“小镇青年”渐成电影票房中坚力量电影院门口排起了长队。图片

电影院门口排起了长队。图片由相关影城提供
本报采访人员　罗雯
从大年初一开始，电影春节档掀起的一股观影热潮伴随着假期的结束逐渐落下帷幕，据国家电影专资办初步统计数据显示， 2021年春节档（2月11日-17日）全国城市影院票房突破78亿元，刷新了多项世界纪录。而作为十强票仓城市之一的苏州也以1.65亿元票房和332万的观影人次，创下了苏州春节档的历史最高纪录，位列全省第一，全国第七。
相比2019年，苏州票房和人次分别增长58%和40% 。在全国十大票仓城市中排名第二，仅次于深圳，远高于全国平均增幅。这背后，离不开民众日益增长的观影需求，高质量的国产影片层出不穷以及中国电影市场的规范化管理。
“合家欢”喜剧电影占据近8成票房
在2021年苏州春节档1.65亿元的票房中，《唐人街探案3》和《你好，李焕英》分别以46%、32.2%的票房占比占据了春节档影片近8成票房，可以说受到苏州影迷的“独宠” 。而在春节档预售期间，仅《唐探3》一部电影预售票房就超过了7成，作为春节档最受观众期待的影片之一，其在春节档的票房表现并没有令人失望。
在苏州星海影视传媒有限公司市场经理陈濛琦看来，春节档的高票房与影片的高质量息息相关。《唐探3》在前两部《唐探》系列加持下，一度成为最受观众期待的春节档电影，加上电影本身热闹、有趣的春节氛围，极大地助燃了其热度与票房。而另一部喜剧片《你好，李焕英》凭借口碑发酵，票房乘风而上直逼《唐探3》，以喜剧加亲情的元素俘获了众多影迷的心，较好迎合了国内观众春节期间的观影心理。
“总的来说，春节档最受观众喜爱的还是‘合家欢’类型的喜剧电影。 ”陈濛琦表示，这两部喜剧电影虽然成为苏州春节档电影的绝对主力，实际上其他电影的质量也不低。据猫眼评分显示，《唐探3》《你好，李焕英》《刺杀小说家》《熊出没·狂野大陆》《新神榜：哪吒重生》《侍神令》《人潮汹涌》评分分别为8.7、9.5、8.6、8.9、8.8、8.5、9.1 。《刺杀小说家》《侍神令》也凭借震撼的特效场面获得了观众一致好评。
“留苏过年”“小镇青年”成票房催化剂
除了品类丰富质量过硬的影片以外，业内人士认为，不少人响应“留苏过年”倡议，选择留在苏州度过春节，看电影成为留苏人员的一项过年“必选”项目。
在留苏市民主动走进影院之外，苏州电影主管部门对外地留苏职工免费发放1万份“阖家欢”电影套票，各影院也积极推出春节期间观影惠民活动，吸引更多市民走进苏城影院。据了解，免费发放的“阖家欢”电影套票在春节期间共核销了1万余张。
采访人员了解到，因为供需关系以及运营成本等原因，今年春节档的票价涨幅高于往年，综合票价相较于2019年上涨10元左右，对于票房增加起到一定作用。
据业内人士分析，留苏“小镇青年”成为贡献电影票房的中坚力量。在苏州十个板块中，除太仓外，票房均超1000万，整体较为均衡。其中，乡镇影院表现不俗，春节档票房约6300万，观影人次约131万，分别占全市38%和40% 。近几年，苏州大力推动乡镇影院建设，目前全市乡镇影院82家，覆盖率75% 。 “家门口”的银幕数增加， “小镇青年”的消费能力提升，成为助推苏州春节档电影票房上涨的重要因素。
所谓“小镇青年” ，主要指来自于三四线城市以下小镇中的年轻观影者们。他们一部分在家乡工作，一部分分布于不同的城市，并且具备越来越强的消费能力。据公开数据显示，自2017年到2019年，我国三、四、五线城市的电影票房中，小镇青年的贡献率基本在30%左右。
【“小镇青年”渐成电影票房中坚力量】观影需得“防得住”才能“放得开”
春节期间，全市影院严格落实疫情防控要求，保障市民观影安全有序。市电影主管部门将全市影院都接入“苏康码核验平台” ，该平台帮助影院实现了无接触登记，大大增强了观影安全性。通过“扫码枪” ，在观众入场检票时，只需扫一枪，便可完成观影登记和健康码核验。此举省去了纸质登记的繁琐，大大加快进场速度，有效避免了高峰入场拥挤。