爱奇艺在线广告持续三季度增长，长视频价值进一步凸显( 二 ) 文丨LucyLu2月18日

这些优质内容也展现出强变现价值，为品牌带来超预期的ROI 。以《潮流合伙人》为例， 2019年《潮流合伙人》孵化品牌FOURTRY ，通过与新消费品牌合作，开发了大量的潮流服饰、潮玩、食品等，今年更是对线上线下内容消费场景进行了多维升级，官方小程序FOURTRY商城更丰富、“FOURTRY官方旗舰店”正式上线天猫商城，线下快闪店等潮流场景为粉丝提供更多互动体验。

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据了解， FOURTRY今年合作的品牌超过40个，品类覆盖了服饰、出行、快消、家电等。据统计，在天猫旗舰店开业直播当晚，旗舰店访客数增加200% ，支付买家数较同日增加近400% ，多款FOURTRY与国内原创设计师的联名款热销， FOURTRY线上成交金额超过了1000万。
从行业角度来看，用户规模和活跃度也佐证着长视频的价值。根据《2020中国网络视听发展研究报告》，综合视频（长视频）的用户使用率为77.1% ，用户规模7.24亿，且爱奇艺视频内容优势明显，活跃用户规模稳居行业第一梯队。尤其是精品综艺、头部剧集热度不减，用户观看时长持续攀升。
同时用户愿意为热播剧付费超前点播，可见长视频对用户仍具有强吸引力。而用户时间正是品牌营销最应该关注的，可以第一时间绑定抢占用户心智。
整体来说，虽然短视频正在抢夺长视频的用户时间、广告主的注意力，但要知道，长视频是流量的原产地，愈加精品化的长视频内容更是进一步凸显商业价值转化能力：
1、短视频给用户的是直观冲击力，但长视频却能以其制作精良的内容、丰富的场景层次及沉浸式的感染力，为广告主带来立体化营销；
2、长视频意味着广告主在合作形式上有着更多的创新空间，能够全面展现品牌故事，全方位触达用户，利用爆款IP对用户形成持续吸引力，甚至能够为品牌定制化营销，最大程度上曝光品牌价值；
3、5G、AI、人工智能等技术的出现，为长视频营销创新提供了更多可能性，如互动剧，能够实现用户的沉浸式体验，对广告主带来了更多的价值空间；
4、还有如《潮流合伙人》这类IP ，衍生出直通转化的合作模式，也并不局限于单一平台限制，实现营销、销售转化等多渠道的全域覆盖。
当然，类似爱奇艺这样的长视频平台，生态下的内容能够同时覆盖手机、平板、PC、电视等各类硬件，能够满足个人观看、家庭娱乐等多个场景，能够最大程度也满足广告主对于曝光量的需求，为品牌营销带来新的增长机会。
结语
不管是爱奇艺的财报数据，还是用户、广告主对长视频的认可度，都能够体现出，在视频行业的用户竞争中，长视频并没有落下，反而始终在求变，用技术重塑用户体验、拓宽视频内容消费边界，展现出其依旧强劲的商业价值。
【爱奇艺在线广告持续三季度增长，长视频价值进一步凸显】当然，无论是长视频还是短视频，用户始终看重的是优质的原创内容。着眼于未来，也只有优质的内容才能创造价值，满足广告主所需。