罗永浩的2020年：一切努力只为还债作者：龚进辉2020年

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作者：龚进辉
2020年，欠广大锤友一个成功的罗永浩终于成功了，严格意义上来说，他已接近成功，至少有了成功应有的样子。而支撑其走向逆袭的最大动力，与其说是证明自己不是“风口杀手”并给锤友一个满意的交代，倒不如说是迫于现实压力的自我救赎，一切的一切都是为了还债。
去年3月，罗永浩宣布将进军大热的直播带货行业，扬言自己能在很多商品品类做到带货一哥。而他入局直播带货的动机，并非盲目跟风抢占风口，而是认定直播带货是一门严肃的生意，可以利用自身网红身份来赚“快钱” ，第一天起就实现盈利，从而加快还债进度。
4月1日，依托前期积累的庞大粉丝规模与深远影响力，罗永浩在抖音直播带货首秀中大放异彩：平台累计观看人数超过4800万，支付交易总额超过1.1亿元。此后，他在常态化直播带货中依然创下不少佳绩，迅速跻身头部主播行列。
去年6月，即杀入直播带货行业2个月后，罗永浩在接受《智族GQ》专访时表示，按照原计划，预计在2-3年将会还清债务，但从目前赚钱速度来看，应该能够在一年半左右完成债务偿还。不难看出，直播带货的确来钱快，罗永浩入局后还债速度明显加快。
3个月后，罗永浩站上《脱口秀大会》总决赛舞台，带来自己的脱口秀首秀，看点十足。他透露，自己此前欠的6亿债务已还4亿，剩下的那些大概再用1年左右就能还清。罗永浩还不忘调侃，等债务彻底还清后，打算拍一部讲述自己还债历程的纪录片，片名就叫《真还传》。
彼时，罗永浩以直播带货主播的新人设亮相不过短短半年。外界十分惊讶，早就知道直播带货很赚钱，没想到直播带货竟然这么赚钱，罗永浩半年狂赚4亿。其实，这纯属误会， 4亿并非完全由直播带货贡献，且不是在过去半年赚取的，而是历时近2年。
据我观察，直播带货、广告代言与到处跑活动是其主要收入来源。有媒体仔细算了一笔账，发现直播带货占据罗永浩收入的绝对大头，签约费+坑位费+佣金费，共为他带来近7亿税前收入。
罗永浩曾解释道， 4亿不全是靠直播电商赚的，而且还了近2年，包括卖掉手机团队和相关知识产权的1.8亿，另外2亿多是参与做另一家公司赚的钱和做直播电商赚的钱。今年1月，他表示，希望2021年能做到日播，有利于加快还债速度，不出意外的话今年年底之前还清所有债务，届时有望实现无债一身轻。
对此，有网友调侃道，罗永浩干啥啥不行，还债第一名。你还别说，放在中国商业史上，罗永浩的还债本事真能排得上名号，而其还债能力的不断提升，背后原因并不神秘，即想方设法赚钱，不管low不low ，只要能赚钱且在自己能力范围内，罗永浩通通来者不拒、多多益善，用“钻到钱眼里”来形容一点也不为过。
因此，你会看到，除了极为火爆的直播带货之外，广告代言、四处走穴均成为罗永浩赚钱还债的重要选项，干得不亦乐乎。而他的一举一动被锤友看在眼里，有人表示理解和支持，也有人感到失望，无法接受罗永浩的画风突变，直言理想主义终究败给残酷现实。
比如，去年8月，罗永浩代言的手游《三国志·自立为王》开始公测，并自称“渣渣浩” 。消息一出，他的微博评论区顿时沦陷，不少粉丝表示失望，直言罗永浩终于活成自己讨厌的样子，不禁劝他别这样，仅有少数粉丝表示理解，活得明白。
相比网友一边倒反对罗永浩代言手游，反应如此之大，作为当事人的他反倒很淡定，一副无所谓的样子，并不觉得有什么不好，十分看得开，并强调自己还是当初的自己，没有太大改变。罗永浩甚至表示，只要钱给够，婚丧嫁娶的主持类工作也可以做，因为还债很重要。
不得不说，罗永浩为了还债也是蛮拼的，简直使出浑身解数和洪荒之力，拼尽全力来拓宽财路。而在众多尝试中，直播带货是其主要收入来源，扮演营收担当的关键角色。虽说他在锤友群体中拥有高人气和极强的号召力，在一等一的插科打诨口才加持下，直播带货场场畅销问题不大，但还是免不了经历翻车。
比如，在直播带货首秀中，罗永浩误将“极米”说成“坚果” ，信良记小龙虾成为用户投诉的重灾区；他推荐的花点时间520玫瑰礼盒，遭致用户疯狂吐槽， 5月20日当天，大量用户反映自己收到礼盒时花瓣已枯萎或腐烂。 12月15日，罗永浩主动承认11月28日所销售“皮尔卡丹”品牌羊毛衫为假货。