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《刺杀小说家》：主演一起来“玩梗”
《刺杀小说家》的演员团队中 ， 雷佳音、杨幂、郭京飞、董子健等几位主演都是会“玩梗”的人 ， 他们在该片宣传期创作了不少搞笑视频：杨幂要挑战“365天不怼人” ， 但由于戴着红围巾的雷佳音乱入 ， 导致挑战失败；演员集体玩“转手绢”游戏 ， 结果董子健把手绢转飞到杨幂脸上；粉丝探班 ， 没想到雷佳音只有一个粉丝到场 ， 杨幂听说后还“补刀”：“雷佳音还有一个粉丝吗？”
《刺杀小说家》在短视频运营方面 ， 还注重邀请其他明星谈观后感 ， 以此带动流量 。王俊凯为影片吆喝：“《刺杀小说家》一定会颠覆你对电影的认识 ， 它感动你的同时也会立马笑到你 。”李雪琴提醒观众：“不要上厕所！大制作、特别炸 ， 你不会走神 。”黄渤也对影片给出高评价：“真的是超出我的想象 ， 很精彩 。”


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《人潮汹涌》：打好“刘德华”这张牌
毫无疑问 ， 《人潮汹涌》短视频传播的“卖点”是刘德华 。1月27日 ， 刘德华宣布入驻抖音 ， 这是刘德华出道40年来首次开通中文社交账户 。他的首则短视频还原《无间道》天台名场面 ， 12小时粉丝量便破千万 。在第二则短视频中 ， 刘德华又重现了自己在《天下无贼》《三国之见龙卸甲》中的表演 ， 并以“新搭档试镜”的玩法拉满粉丝情怀 。在用四条短视频造势圈粉后 ， 刘德华从第五条视频开始宣传由他主演的春节档电影《人潮汹涌》 。此后 ， 刘德华几乎每发一条短视频都会带到该片 。例如在接受“网络用语大测试”时 ， 他便借题发挥问粉丝：“你们磕到我跟万茜这对CP了吗？”
在《人潮汹涌》的官方抖音账号 ， 刘德华也是最核心的传播点 。刘德华玩游戏 ， 挑战10秒内用“人潮汹涌”造句 。刘德华玩谐音梗：“大家好 ， 我是牛德华 。”刘德华参加直播访谈的片段也被做成短视频：“拍摄时忘词NG最多的人是我 。”经统计 ， 该片官方账号中点赞量最高的短视频都源自刘德华 。其中一条点赞数高达61万的短视频中 ， 刘德华拍打戏 ， 让群演用力打自己：“打我 ， 没关系的 ， 让我有感觉 ， 不要那么轻！”另一条点赞数50万的短视频则呈现了刘德华在片场礼貌的一面 。
该片的另外两位主演万茜和肖央 ， 在短视频中也以刘德华为中心制造了不少笑点 。两人进入薇娅直播间 ， 爆料各自与刘德华的“感情戏” ， 其中肖央开玩笑说：“华哥要吻我 ， 被我拒绝了 。”两人玩“我有你没有”问答游戏也是笑料不断 。万茜说：“我当过刘德华女朋友 。”肖央答：“我在电影里扇过华哥耳光！”万茜又说：“我在电影里面因为华哥被群殴过 。”肖央则回应：“我坐过华哥摩托车的后座！”（采访人员 龚卫锋）

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