影院|春节档电影票太贵？影院：供不应求导致，初七后会降春节|电影票|供不应求|票价

电影票太贵了看不起电影了成为今年很多观众发声吐槽的一个普遍现象。根据灯塔专业版数据，今年春节档(数据统计为初一至初五)全国平均票价为49.1元，比2019年春节档平均票价高出4.5元，增幅为10% 。其中北上广深一线城市涨幅明显，较2019年春节档一线城市平均票价高出10.5元。
保利影城天安门店店长李旭坦言，今年春节档他所在的影院主要经历了三次涨价。我们1月29日开始出售大年初一的票，刚开出30%的场次就看到卖得非常快，所以有了第一轮涨价，从50元左右涨到60元左右。临近春节时发现大家调整到七八十元，那就都调成七八十元。过了初一发现，即便涨到七八十元，售卖速度没有降，因此又涨了一二十块钱，这时观众的购票速度恢复到一个相对正常的水平。整个春节期间都维持在这个价格区间。
春节假期，北京各大影院的经理都时刻紧盯大盘走势，随时调整场次和价格，因为任何一点疏忽对于当天的收入都是大几千甚至上万的差异。李旭透露，调价会根据开售场次、卖票速度、周边影院整体票价来综合确定。比如保利影城天安门店周边有百老汇影城、首都电影院，如果大家同一时间开售，瞬间就卖到50%的座位了，那价格肯定要往上涨一点。影院信息在整个文化行业都是最公开透明的，从各个第三方网站上随时能看到观影人次、排片率等各项数据。现在的价格已经精细到每天不同时段，上午、中午、下午、晚上、凌晨，每个时段价格都不一样；甚至有的影院同一影厅不同位置票价也不同。
对于票价上涨，影院经理普遍认为，这是一个必然的市场规律，在春节档全民观影的热潮下，电影票变成紧俏商品，供不应求，价格就会上涨。今年很多因素加在一起：一是提倡就地过年，北京人口也比往年春节要多很多；二是庙会等活动取消，看电影成为节日期间的主要娱乐活动；三是北京影院上座率受限50% ，这么大的市场少了一半的座位，每开一个厅，票都瞬间卖光，第一排都得抢，根本没有选择的余地。李旭认为，高票价没有抑制观众观影，对行业来说也是一个比较好的讯号，说明大家对电影的热情还是很高涨的。
受疫情影响，电影院有上座率限制，可能会导致影院将那一部分被限制的电影票钱均摊到观众身上，导致票价增高。而且去年一整年影院都在疫情的阴影下艰难生存，有的甚至关门停业，好不容易春节档卖点票，它们急需靠这些资金回血。影评人张冰筱认为，影院适度涨价是为了自救，也能理解。
劲松电影院经理石岩直言，尽管影院出于收益考虑提价，但同时也应该做好观众的安抚工作，辅以一定的优惠措施。比如实行阶梯票价，早场或最末场价格便宜点；或者在影院里做一些优惠活动，比如抽奖什么的，平复一下大家的心情。反正得动点心思，也别吃相太难看了。
【影院|春节档电影票太贵？影院：供不应求导致，初七后会降】不过，有一点观众可以确定的是，等到春节假期结束，电影票也会不再抢手，错峰观影能享受到价格优惠。等大家初七上班后，电影票价肯定会降下来，北京影院的上座率也会恢复到跟全国一样的75% 。苏宁影城慈云寺店店长乔建说。