“网红”品牌，寿命有多长？( 二 ) 细数一下

昙花一现的跨界产品能走多远？
在食品饮料行业，品牌与IP的结合很容易为产品带来崭新包装，品牌与品牌的跨界很容易为产品提供一种新口味，或者拓宽一种新品类。产品焕新，因联名而变得无比简单。
但是，大批的“网红品牌”热度之后就悄然消失在大众视野。
随着联名产品越来越泛滥、曝光速度越来越频繁，联名传达的新奇感与稀缺感只会逐渐走低。与此同时，消费者的新鲜感阈值却在不断提高，理想的营销效果自然大打折扣。因此，过度依赖联名形式的创新，长期来看会削弱品牌的原创性，侵蚀品牌特色，品牌设计、研发自身产品的动力与精力也可能不足。
目前，跨界看似容易，要想长期维持热度，关键还是要有成熟的品牌发展和信赖的品质。
从网红产品走向网红品牌，要去除网红化，更重要的是用情感触达消费者、赢得消费者信任。以三只松鼠为例，好看的包装、体贴的小产品固然重要，但这背后折射出的是品牌文化中的用户至上原则，让用户在这买的开心、吃的开心，从而更好的用情感沟通留住用户。

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再比如卫龙辣条作为辣条界的扛把子，起初非常土。随着品牌营销的升级，通过展示标准化的工厂、与暴走漫画做联名款设计、蹭苹果设计热点，一步步从一个土气落后的边缘小零食，一跃成为二十多亿元的大品牌。
跨界营销，是一种非常好的营销手段，但是产品本身也更为重要。最重要的是，通过品类差异化的趋势，寻找有潜力的品类进行创新及布局，尽可能找到品牌之间的共同点，相辅相成才有可能长久，深层次的融合而不是一时流行的跟风创新。
纳食综合于公开信息