“就地过年”期间江苏人花费177.3亿元、同比增长23％创新能力|地方|匮乏|古镇|老街

【“就地过年”期间江苏人花费177.3亿元、同比增长23％】根据江苏商务系统对重点商贸流通企业监测和初步统计，春节“黄金周”期间（2月11日至2月17日），共实现销售额约177.3亿元，与2019年相比增长23%。就地过年催生诸多消费新现象：如一人食、半成品年夜饭，拓展了年夜饭外延；出行半径小了，但玩酒店、逛景区和“云旅游”成为春节热选；留在城市过年推动自嗨经济，报复性观影、宅家健身、养宠为春节消费市场吹来新风。

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面对客流与消费的大规模时空变迁，供给侧迅速响应，“春节不打烊”成为各大平台与商家的集体选择。商务厅数据显示，春节期间，南京市在宁过节人员比去年同期增加230多万人，1月20日起，全省商务系统组织了“居家嗨购网上过年—2021全国网上年货节”活动，实现年货节网络零售额超600亿元。137家重点百货商场、242家重点农贸市场、576家限上餐饮企业、苏果等1050余家超市门店持续正常营业，重点监测的91家样本企业合计实现销售额19.3亿元，同比增长131.7%，与2019年相比增长近20%。

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年夜饭消费生态悄然改变。防疫带动年夜饭“从大堂到线上”， “半成品”吸引力大大提升。农历腊月廿八至除夕，饿了么平台年夜饭半成品外卖同比增长4倍。京东大数据显示，从大年三十至初五，有关年夜饭礼盒、方便菜、烧烤食材等同比去年农历同期增长90%。美团数据显示，春节期间，南京外卖年夜饭销量比去年增长125%，下单的仍然是以常在南京点单的用户为主，比例高达88.9%，比去年春节同期要高8.6%，点一份“小而美”的外卖成为了不少人新的生活方式，“1人食”订单量占比增幅近3成，30岁以下的青年群体成为外卖下单“主力军”。常州市重点监测的15家餐饮企业共实现“线上年夜饭”预定、半成品菜套餐销售额1248.4万元，较2019年增长217.1%。

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不仅是“一人食”畅销，“自嗨经济”、“悦己消费”也贯穿整个春节消费场。人们在家健身、撸猫、玩游戏，也合理有序地安排出行、观影、运动。京东数据显示，宠物生活、乐器、影音娱乐等“悦己消费”相关品类同比去年农历同期增长三成以上，江苏人表现突出的是，过年也不忘孩子教育，科普/百科、幼儿启蒙类书籍增长1.5倍。天猫上，宠物服、宠物年夜饭等销量同比增长超100%。闲鱼上，划船机、跳绳等健身器材在同程交易火爆。省商务厅数据显示，全省电影票房已超 7.7亿，占全国票房比重高达 11.3%，观影总人次超 1518 万，13 个设区市全部进入全国电影票房城市排名前80。

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出行半径小了，周边游、省内深度游成为替代选择。全省四大国有石油公司累计销售成品油21.62万吨，其中汽油16.38万吨，日均销售比去年同比增长31.2%，对拉动周边餐饮和购物消费的作用明显。据支付宝数据，本地酒店消费和本地景区消费都实现了翻倍增长，亲子房、滑雪场、洗浴中心成了相关热搜前三位，而南京人去汗蒸桑拿的消费力位列全国第二，仅次于上海。南通中南城市场部工作人员王跃东说，“ktv 、影院啊，然后像那个电玩都是有着比较明显的业绩提升的。”

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线下商场承接了庞大的城市客流。黄金珠宝类消费明显提升。来自支付宝数据，全国热门商圈的交易金额平均增长108%，南京夫子庙上榜最火爆的商圈前五位，列在上海城隍庙、杭州武林商圈之后。南京新百中心店副总经理薛源介绍，商场大年初一、大年初二整体的销售量同比分别增长30%和60%：
“很多人留宁过年，都会在春节假期在本地进行逛逛吃吃，应该讲也促成了都市内循环。第二个就是整体的销售呈年轻化和时尚化的一个趋势，我们目前销售最好的门类是黄金珠宝、国际美妆和国际运动，应当讲本地会员和年轻时尚的这种年轻优质顾客，是构成我们本次这种销售的一个主力军。”

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江苏省商务厅相关负责人介绍，春节期间江苏消费市场具有线上线下融合，促销活动有声有色；商文旅融合，休闲消费红红火火；全渠道融合，品质消费持续火爆以及新业态新载体融合，消费潜力加速释放等几大特点。