国产旗舰又学坏，去模仿iPhone？：国产旗舰又学坏

原标题：国产旗舰又学坏，去模仿iPhone？
在数码业界，热门产品会被众多竞争对手争相模仿已经是一个既定的自然定律。作为最近十年全球最为畅销的智能手机， iPhone理所当然地成为了众多国产智能手机的模仿对象。特别是在2012到2018年期间，基本上每家国产厂商的新品在设计上都或多或少地受到了iPhone的影响。
时间来到2020年，如今的国产手机厂商已经牢牢占据了绝大部分国内市场份额，其中华为高端旗舰产品甚至有望和苹果iPhone分庭抗礼。在很长一段时间里，我们在国产手机上已经很难见到iPhone的影子。

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然而， iPhone12推出以后，模仿苹果的风潮似乎再一次掀起。今天上午，外媒evleaks放出了某国产厂商新旗舰手机的渲染图，有网友表示该机“形似iPhone12” 。前段时间还被口伐笔诛的iPhone12 ，顷刻间成为了众多国产厂商的致敬对象，就连槽点无数的后置三摄布局，也能吸引国产厂商争相效仿。

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今时不同往日，如今的国产手机在屏幕、快充、续航、信号等方面的体验已经超越苹果，这样的进步我们都看在眼里。那么问题来了，现在的国产手机真的还有模仿苹果iPhone的必要吗？
为什么要模仿iPhone12？
在过去，苹果始终走在手机潮流的前沿， iPhone就是智能手机的先驱者。从多点触控到不可拆卸电池，从取消耳机口到刘海屏，产品的颠覆性设计一直都被各大手机品牌争相模仿。 iPhoneX的产品设计更是直接催生出一大批国产刘海屏手机，苹果的影响力可见一斑。

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然而到了iPhone12 ，苹果似乎不再是当年那个先驱者了。论产品设计， iPhone12其实没什么特别的，复古的直角边框设计，继承前代的后置三摄模组，最多能给个中规中矩的评价。在这种情况下，国产手机厂商还有必要模仿iPhone12的设计吗？
首先，在国内大部分消费者的脑海里， “洋品牌”总是有着更加高端的形象，根据太平洋家居网的调查，有67%的用户倾向于选择洋品牌。消费者们会下意识地觉得三星、LG、索尼的电视代表了电视行业的最高水准，德国西门子的冰箱就是要比国产冰箱更加好用。从家电行业到手机圈子，这种偏好“洋品牌”的态度却始终挥之不去。

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在我们日常接触到的“洋品牌”里面，苹果的品牌号召力是绝对的第一档， iPhone也是很多国内消费者的首选产品。苹果在很多消费者的心中形成了牢不可破的高端形象。正因如此，一款产品想要快速获得“高级感” ，最简单的办法就是在设计上和当前顶级产品看齐。
简单来说，国内厂商会让部分主打线下市场的中端产品在产品外观、UI设计上尽可能地模仿iPhone ，以此吸引客户。这些产品拥有着大量和iPhone类似的设计元素，再加上低得多的价格，自然能够吸引那些想入手iPhone却又因为高价而被劝退的线下用户。
从销量看，这种当时非常成功的做法，在现在的手机市场一样有效。以OPPOReno4SE为例，这款被戏称为“iPhone12表兄妹”的产品，不但成为线下爆款，更是在去年CounterpointResearch公布的10月份全球畅销5G手机名单中跻身前十，销量表现相当不错。

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另一方面，近些年来，各家厂商都不再满足于推出中端走量/线上性价比产品，越来越多的高端旗舰手机开始涌现。根据IDC发布的2020上半年调查报告，国内高端手机市场几乎被华为与苹果平分，两者的市场份额分别为44.1%以及44.0% ，占据着将近90%的高端市场。
在国内，华为与苹果就是用户选择高端机型的首选品牌。如今华为遭受制裁，高端市场成为其他三家大厂的必争之地。小雷觉得，国内厂商可以通过产品设计向iPhone看齐来获得“高级感” ，以此让旗下高端产品得到消费者的认可，并在旗舰市场站稳脚跟。

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国产厂商的差异化道路