金晨换郑爽，蔡徐坤春夏又有新队友了？Prada的心思你别猜代言人两大法宝“知名”和“带货”，蔡徐坤有了，金晨呢？春夏能够讲好的品牌故事，金晨有吗？期待化学反应，蔡徐坤+春夏+金晨=？( 二 ) ：金晨换郑爽

可是在带货能力上，金晨却有着明显的短板。她在2020年的较为知名代言也只有ABC和比亚迪宋PLUS ，和郑爽一样，手上缺少高奢的资源，没有大牌的代言。从这一标准上来看，如果突然接过Prada这个烫手山芋，金晨的压力实在不小。
春夏能够讲好的品牌故事，金晨有吗？流量和购买力并不是品牌选择代言人的唯一标准。认识到流量明星的带货能力的品牌们，在选择流量方面依然是摸着石头过河，所以，选择契合的艺人形象，讲好品牌故事始终是另一重要标准。与品牌契合的艺人形象，才是释放品牌魅力、讲述品牌故事的关键。
曾经的维密，执着于“性感”的口号，将维密与性感永远打包捆绑。先前的代言人梅琳达可儿、玛丽莎米勒等，无一不是热辣的性感超模。但随着市场喜好的不断变化，加上维密高管的丑闻影响，维密的业绩连年下滑，让它不得不重新审视自身，传达新的品牌形象。于是， 2020年4月20日，维密官宣了周冬雨为中华区品牌代言人。

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维密代言人周冬雨
《山楂树之恋》出道的周冬雨，一直以来是清纯邻家、古灵精怪的代名词，和性感却沾不上边。如今的钮祜禄·维密要的却正是这样的效果。广告里，自在的周冬雨面对着镜头，传达着新的定义——做最舒服的自己，就是性感。维密的这一策略，或多或少地洗白了先前“身材歧视”“身材焦虑”的争议，开始向多元审美靠拢，首战告捷！

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周冬雨维密广告
和蔡徐坤同时官宣的Prada代言人春夏，在这一方面也是理想人选。她是最年轻的文艺片影后，在2016年便凭借《踏雪寻梅》获得金像奖最佳女主角。春夏的身上有着一种与众不同的野生特质，她顶着一头蓬松的秀发，不爱化妆，常常天马行空，写诗、摄影，《奇遇人生》上一句“我们难道不是应该把所有的时间都拿来想爱的人吗”也曾被各大文艺账号争相转发。她的加入仿佛给Prada披上了一层雾，让它在这份神秘与独特中绽放出不一样的光彩。

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Prada代言人春夏
代言人让消费者对品牌有了更加具体的想象与感受，选择代言产品也在一定程度上代表着自身品味，郑爽让很多人介意Prada似乎变成了美特斯邦威，那金晨又该如何面对这一问题呢？
说起金晨，令人印象最深刻标签的也许是“金大喜”“北舞校花”和“鲜肉收割机” 。舞蹈专业毕业的金晨气质佳相貌好，大大咧咧的性格也收获了不少路人缘。她被戏称为“内地版萧亚轩” ，和各路男神的cp感都很强。她大方、坚韧，在影视和舞台上都展现了自身魅力。生活中的金晨，还是个时尚穿搭博主，有着敏锐的时尚嗅觉，对时尚有着自己的见解，优越的头身比也让她成为“行走的衣架” 。

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金晨身穿Prada
在一定程度上，从《乘风破浪的姐姐》中脱颖而出的金晨可以代表了一部分时代的个性与亮点，在2020这个“女性话题元年” ，金晨展示了姐姐的魅力。但是，这样的姐姐还有很多，金晨能否更好承载品牌的内涵和调性尚不可知。总体上，她的个人标签不如春夏那般明显，缺少一种故事感和想象空间，不容易与大众产生一种精神共鸣。不少网友的评价如“感觉在看优衣库广告”等，也从侧面反映了这一点。
期待化学反应，蔡徐坤+春夏+金晨=？除了明星个人，品牌同时选择多位代言人时，也常常需要考虑代言人之间的“化学反应” ，努力达到1+1>2的效果。
先前的百事可乐桂花味，就同时选择了邓伦和杨紫作为代言人。作为玄幻古装剧《香蜜沉沉烬如霜》的男女主角，邓伦和杨紫已经有了一定的默契度，在大众面前也形成了一定的合体效应。此外，桂花味百事可乐演绎百事国风，与这部作品的外在特征不谋而合，选择邓伦和杨紫这对让人眼前一亮的组合，出乎意料之外，又在情理之中，不失为一次成功的营销。

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百事可乐桂花味代言人邓伦、杨紫
反观Prada ，先前选择的蔡徐坤、郑爽、春夏这三人组合，看上去却似乎没什么联系。官宣之初，蔡徐坤和郑爽的粉丝甚至因为文案问题激战过一番。