惨！护手霜中的“爱马仕”，在美国交不起房租了能不能翻身全靠中国？当口罩

能不能翻身全靠中国？
当口罩已经伴随了我们一年，化妆还是不化，成了一个问题。
你少买一根口红，我少买一瓶粉底，这一点一点积累起来，让往日光鲜亮丽的“美丽行业”失色了不少。而它们“翻身”的指望，可能全在中国。

文章图片
图为顾客在海口市内免税店选购化妆品。骆云飞摄
护手霜中的“爱马仕” ，在美国交不起房租
相信对肌肤护理有些了解的年轻人，对欧舒丹(L'OCCITANE)这个牌子一定不陌生。特别是他们家的王牌产品护手霜，可以说是不少人冬日的随身必备。
但陪伴我们走过一个个冬天的欧舒丹，这个冬天有点难。
据纽约时报消息，当地时间1月26日，欧舒丹美国分公司向美国破产法院申请第11章破产保护，以期减少新冠疫情后越来越难以承担的租赁义务。
负债累累的主要原因在于房租。欧舒丹区域总经理YannTanini在法庭文件中表示，截至申请日期，公司租赁欠款超1500万美元，且房东持有超50万美元保证金。
和所有受到疫情影响的零售商一样，欧舒丹的实体店生意大打折扣。因此，欧舒丹美国公司表示，申请破产保护可以在不停止运营的前提下进行重组，包括关闭不盈利的23家实体店，调整实体店的规模，作为“门店优化计划”的关键一步。
“欧舒丹在美国实体店铺的销售额已经在下降，而电子商务的营收份额正在增加。 ”法庭文件中指出。因此，在业内人士看来，欧舒丹本次破产并非大多数人理解的传统意义上的破产，而是更接近于一项零售转型举措。
同时，让包括中国在内的其他地区的忠实客户可以放心的是，欧舒丹美国分公司的破产不会对母公司、全球其他市场，以及集团旗下的其他品牌造成任何影响。并且，未来欧舒丹会继续大力深耕中国市场。

文章图片
欧舒丹护手霜。图片来源：欧舒丹官方旗舰店
但“欧舒丹美国分公司申请破产”挂在热搜上，乍一看还是挺吓人的。网友们纷纷表示：“只要你肯打折，中国可以让你起死回生。 ”
还真让大家说对了。根据欧舒丹披露的2021财年第三季度业绩情况，报告期内公司实现净销售额5.73亿欧元，同比增长4.3% ，期内所有主要品牌均实现增长。一边“闹破产” ，一边“逆势增长” ，中国市场对公司销售业绩提升的贡献最大，实现了28.9%的同比增长。
前有把传闻为申请破产作准备的露华浓口红买断货，后有一己之力扭转欧舒丹的“销量乾坤” ，钱包蠢蠢欲动的网友们如今只有一个朴实的期待：欧舒丹，你到底打不打折？
美妆巨头资生堂“断臂求生”
口罩遮脸的日子里，犯愁的美妆品牌可不止欧舒丹一家。近日，日本美妆巨头资生堂(Shiseido)将出售个人护理业务的消息传出。
据日本媒体报道，此次资生堂考虑出售的对象是包括洗发水和护肤产品在内的各类日用品，主要面向药妆店等渠道销售，包括洗护发品牌丝蓓绮(Tsubaki)、男性护肤品牌UNO、护肤品牌珊珂(SENKA)、洗护发品牌水之密语(Aquair)等。
资生堂之所以考虑出售日用品业务，最主要还是因为疫情下业绩大幅恶化。 2020财年资生堂预计亏损金额将达到300亿日元，约合人民币19亿元，这也是2012财年以来的首次。
与拥有20%以上利润率的高端化妆品业务相比，尽管日用品拥有不小的知名度，但其利润率仅为5-10% 。为了挽救业绩，资生堂不得不考虑出售盈利能力相对较弱的日用品业务，从而把经营资源集中于高端化妆品。
资生堂旗下高端品牌，则包括SHISEIDO资生堂、bareMinerals、肌肤之钥(CLDEPEAUBEAUT)、茵芙莎(IPSA)、娜斯(NARS)等。
根据资生堂集团于1月22日发布的公告，此次交易或将于2021年年中完成，不过集团还未作出最终决定。
家大业大的资生堂也要“断臂求生”了，不禁让不少“老粉”有些感慨。毕竟，谁年轻的时候还没用过一两支资生堂洗颜专科洗面奶洁面呢？

文章图片
资生堂洗颜专科洗面奶。图片来源：珊珂官方旗舰店
但其实，资生堂“高端化”的战略也琢磨了不止一天两天了。
“资生堂同时拥有众多中高低端品牌，使得产品定位模糊，消费者对其高端认知不够，品牌影响力不足。 ”九德定位咨询公司创始人徐雄俊认为，出售低端业务，全力发展高端，有利于资生堂对自身高端品牌影响力认知力的塑造，也是挽救业绩的最有效方法。