BA进阶科研沃顿商学院教授指导：通过大数据多维度分析“爆款”流行背后的秘密：BA进阶科研沃顿商学院教授指

原标题：BA进阶科研沃顿商学院教授指导：通过大数据多维度分析“爆款”流行背后的秘密

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有的产品和创意可以流行起来，被广泛关注和讨论。有的视频和歌曲也可以迅速传播，登上热门榜单。而有的则会不被大众熟知或喜爱，是什么原因造成了这其中的成功与失败？
本项目将探讨口碑和社会传播背后的秘密科学，了解六个基本原则是如何推动事物流行起来的。如果你曾经想知道为什么有些故事会被分享和传播，有些品牌获得更多的口碑，那么本项目将为你解释其原因，并展示如何利用这些想法来制作具有感染力的内容。
通过完成项目课题，你将了解到是什么驱动了口碑，让有些事物变得流行起来，以及如何利用这些基本原则使任何事物更成功。除了我们看到的趋势、口碑等等，这些背后离不开大数据给我们带来的信息，通过大数据分析从而多维度了解事物流行背后的秘密。
参与本项目后，同学们将：
明白事物流行背后的奥秘；了解社会影响是如何发挥作用的，并能够利用它的力量；了解付费媒体、盈利媒体和***之间的区别，以及为什么都有价值？能够为任何产品或想法创造更多的口碑传播；了解用户决策和消费者行为的驱动力；能够通过大数据，多维度分析事物流行背后的原因；*六个基本原则：社交货币（SocialCurrency），促因（Triggers），情绪（Emotion），公共（Public），实际价值（PracticalValue）以及故事（Stories）
项目导师

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宾夕法尼亚大学沃顿商学院教授
主要研究领域：口碑传播，社会影响力，事物流行的原因，消费者行为，病毒式营销和自然语言处理等；最新的研究：使用自动文本分析和自然语言处理从数据中洞察用户行为；在顶级学术期刊上发表了50多篇文章，同时也是国际畅销书作家；*更多导师详情，请咨询科研顾问
项目安排
本项目为线上进阶科研，教授授课+学术研讨+助教答疑，完成相关知识学习、项目选题、研究探索、项目答辩及科研报告。
Phase1|预习阶段2-Week
提前阅读导师推荐的教材；完成导师布置的课前练习；Phase2|导师授课+研讨答辩7-Week
Week1：项目课题相关介绍
Paid,Earned,andOwnedMediaTheValueofWordofMouthDriversofWhyPeopleTalkandShareWeek2：口碑驱动的因素I
SharingWhatMakesUsLookGoodTopofMindMeansTipofTongueWhenWeCare,WeShareWeek3：口碑驱动的因素II
BuilttoShow,BuilttoGrowContentMarketingandNewsyouCanUseTrojanHorseStoriesApplyingtheDriversofWordofMouthWeek4：寻找相关研究课题
1V1officehourFindthetopicWeek5：了解驱动力以及分析数据
1V1officehourApplykeyconceptstothetopicWeek6：制作有感染力的内容
1V1officehourMakingThingsCatchOnWeek7:项目答辩
StudentspresenttotheclassFinalquestionsandwrapupPhase3|报告撰写+导师反馈1-Week
Week8：完成报告撰写
Finishthewriteupofthereportandthementorwillgivehisfeedbackinoneweek*建议课后每周至少6h完成作业+自我学习时间
项目收获
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积极参与项目完成课题探索，表现优异可获得导师学术推荐（详情咨询科研顾问）；导师签名的项目结课证明；完成课题并撰写报告，拥有一次高含金量的科研经历，提高申请的竞争力；提高眼界，拓展学习边界，为之后的学习奠定基础；项目适合
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适合未来想要申请商业分析、市场营销、数据科学、心理学、经济学、社会学等相关方向的同学；适合希望了解及深入学习数据分析的同学；建议了解基本编程知识，例如Python、R、SPSS等（报名后，爱科研将提供Python网课进行补充学习）；具有较好的英文基础，能够独立进行英文阅读及写作，课上与导师进行交流研讨；*提供个人简历，进行初步筛选
开始时间
2021年3月（春季学期）
授课方式
远程线上，科研小班
名额有限，占位从速
“AKYSusie” ，备注“沃顿BA”
了解项目详情，提前占位！
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