2020创新营销玩法盘点，2021继续走着非凡的2020

非凡的2020 ，宅经济、直播、女性话题异常火爆……就连广告营销也离不开这些关键词。我们常说，好的营销源于对生活的洞察，也正因如此，才能激发广告更多好创意。在过去的一年，品牌主们用自己的创意贴近大众生活，以别致的表达演绎生活的多面。
其中不乏有随着盲盒经济的爆火，盲盒营销成为转化用户购买率最高的热门玩法；脱口秀等各式综艺的兴起，让营销成为一场“造星运动”；直播短视频的发酵，也让短视频广告跻身为2020广告领域一大热门深耕对象，成为了稳固老用户、吸引新用户的重点。

文章图片
现如今短视频已成为重塑用户注意力结构的新型营销方式，短视频广告不仅是各个品牌营销规划的标配，也成为了消费者观看广告的一种新形式。
对品牌主来说，营销技术种类繁多，同时消费者群体的注意力也在不断被稀释，那么如何才能做到3秒内就抓住用户眼球？这时候就得体现一定的创意玩法了。纵观2020年营销创意玩法，下面几个案例就很有代表性。
创意吸睛类：借用一定的脑洞创意吸引眼球
本来刷短视频就是用户利用碎片化时间释压解压，想要通过广告获得用户青睐并完成转化， 3-8秒的创意脑洞很关键，你的镜头表达方式是否足够特别？你的画面元素是否第一时间抓住了用户眼球？
比如迪奥的创意涂鸦，一开始画面就给足了用户想象力，这些特别的涂鸦想要表达什么？带着一点好奇心，你就会想要看下去并继续探索，而在用户探索过程中品牌主就已经达成了目的，成功加深了产品印象。

文章图片
再比如祖·玛珑的七夕广告，将浪漫的七夕主题打造成一场星空之旅，爱若星河，我觉得它最大的吸睛之处在于搭配磁贴的创意，引导点击，就画面元素和创意内容来说做到了足够吸睛。

文章图片
剧情抓心类：利用一定的故事性让用户代入其中
除了一定的脑洞创意，广告还得会讲故事，而故事性广告最重要的是塑造人物。
比如99电商节聚划算携手秦昊利用开屏投放强势曝光，秦昊借用经典角色现身让用户一秒代入：张东升喊你别算了，算来算去还不如聚划算。

文章图片
明星代入类，利用明星效益吸引一定的粉丝群体
【2020创新营销玩法盘点，2021继续走着】明星作为营销的最大抓手之一，放在任何领域都适用。只不过随着时代不同，明星营销的玩法也发生了一些变化。拿短视频平台来说，明星的确能带来一定的热度，但若将明星与品牌融为一体，通过分享日常生活，打造具有生活气息的广告，自然连接了品牌、明星、用户三者，转化效果才会更好。
以易烊千玺与Tiffany的案例为例，明星带来的热度引爆话题讨论，加上Tiffany打造的#易烊千玺发来同框邀请#话题活动，成功实现了粉丝、明星、品牌三方的互动，三者共创完成最后转化。

文章图片

文章图片
施华洛世奇携手王一博，多镜切换呈现的不止是王一博，产品的特点也被多维呈现出来。在王一博人气流量的助力下，完成了新品的最大曝光。

文章图片
从抓住眼球的脑洞创意到沉浸式的故事打造，再到明星营销的借力打力，短视频广告的形式有很多，这些2020年具有代表性的创意营销案例，其实都是巨量引擎和广告主的不断探索共创。

文章图片
广告是个圈，每隔一段时间圈内就会流行这样一句话：4A已死！Bigidea已死！创意已死！找好的创意很难，要做出好的创意更是难上加难。但真的是这样吗？我看未必。
就拿上面分享的几个极具代表性的创意案例来说，我们可以看到巨量引擎和广告主在营销创意上的不断创新，除此之外，巨量引擎的创造力更在于让技术有温度，通过打造创新型的商业化产品，让优质案例能源源不断生产出来。