2020创新营销玩法盘点,2021继续走着

非凡的2020 , 宅经济、直播、女性话题异常火爆……就连广告营销也离不开这些关键词 。 我们常说 , 好的营销源于对生活的洞察 , 也正因如此 , 才能激发广告更多好创意 。 在过去的一年 , 品牌主们用自己的创意贴近大众生活 , 以别致的表达演绎生活的多面 。
其中不乏有随着盲盒经济的爆火 , 盲盒营销成为转化用户购买率最高的热门玩法;脱口秀等各式综艺的兴起 , 让营销成为一场“造星运动”;直播短视频的发酵 , 也让短视频广告跻身为2020广告领域一大热门深耕对象 , 成为了稳固老用户、吸引新用户的重点 。

2020创新营销玩法盘点,2021继续走着
文章图片
现如今短视频已成为重塑用户注意力结构的新型营销方式 , 短视频广告不仅是各个品牌营销规划的标配 , 也成为了消费者观看广告的一种新形式 。
对品牌主来说 , 营销技术种类繁多 , 同时消费者群体的注意力也在不断被稀释 , 那么如何才能做到3秒内就抓住用户眼球?这时候就得体现一定的创意玩法了 。 纵观2020年营销创意玩法 , 下面几个案例就很有代表性 。
创意吸睛类:借用一定的脑洞创意吸引眼球
本来刷短视频就是用户利用碎片化时间释压解压 , 想要通过广告获得用户青睐并完成转化 , 3-8秒的创意脑洞很关键 , 你的镜头表达方式是否足够特别?你的画面元素是否第一时间抓住了用户眼球?
比如迪奥的创意涂鸦 , 一开始画面就给足了用户想象力 , 这些特别的涂鸦想要表达什么?带着一点好奇心 , 你就会想要看下去并继续探索 , 而在用户探索过程中品牌主就已经达成了目的 , 成功加深了产品印象 。

2020创新营销玩法盘点,2021继续走着
文章图片
再比如祖·玛珑的七夕广告 , 将浪漫的七夕主题打造成一场星空之旅 , 爱若星河 , 我觉得它最大的吸睛之处在于搭配磁贴的创意 , 引导点击 , 就画面元素和创意内容来说做到了足够吸睛 。

2020创新营销玩法盘点,2021继续走着
文章图片
剧情抓心类:利用一定的故事性让用户代入其中
除了一定的脑洞创意 , 广告还得会讲故事 , 而故事性广告最重要的是塑造人物 。
比如99电商节聚划算携手秦昊利用开屏投放强势曝光 , 秦昊借用经典角色现身让用户一秒代入:张东升喊你别算了 , 算来算去还不如聚划算 。

2020创新营销玩法盘点,2021继续走着
文章图片
明星代入类 , 利用明星效益吸引一定的粉丝群体
2020创新营销玩法盘点,2021继续走着】明星作为营销的最大抓手之一 , 放在任何领域都适用 。 只不过随着时代不同 , 明星营销的玩法也发生了一些变化 。 拿短视频平台来说 , 明星的确能带来一定的热度 , 但若将明星与品牌融为一体 , 通过分享日常生活 , 打造具有生活气息的广告 , 自然连接了品牌、明星、用户三者 , 转化效果才会更好 。
以易烊千玺与Tiffany的案例为例 , 明星带来的热度引爆话题讨论 , 加上Tiffany打造的#易烊千玺发来同框邀请#话题活动 , 成功实现了粉丝、明星、品牌三方的互动 , 三者共创完成最后转化 。

2020创新营销玩法盘点,2021继续走着
文章图片

2020创新营销玩法盘点,2021继续走着
文章图片
施华洛世奇携手王一博 , 多镜切换呈现的不止是王一博 , 产品的特点也被多维呈现出来 。 在王一博人气流量的助力下 , 完成了新品的最大曝光 。

2020创新营销玩法盘点,2021继续走着
文章图片
从抓住眼球的脑洞创意到沉浸式的故事打造 , 再到明星营销的借力打力 , 短视频广告的形式有很多 , 这些2020年具有代表性的创意营销案例 , 其实都是巨量引擎和广告主的不断探索共创 。

2020创新营销玩法盘点,2021继续走着
文章图片
广告是个圈 , 每隔一段时间圈内就会流行这样一句话:4A已死!Bigidea已死!创意已死!找好的创意很难 , 要做出好的创意更是难上加难 。 但真的是这样吗?我看未必 。
就拿上面分享的几个极具代表性的创意案例来说 , 我们可以看到巨量引擎和广告主在营销创意上的不断创新 , 除此之外 , 巨量引擎的创造力更在于让技术有温度 , 通过打造创新型的商业化产品 , 让优质案例能源源不断生产出来 。