开战!春节撒钱63亿元,不止抖音快手百度,红包大战成本越堆越高,企业缘何乐此不疲?( 二 )
意在支付之外
“当年微信和支付宝争夺春节档是为了移动支付 , 现在支付也是互联网企业在春节档投入大手笔的直接原因 。 拥有自己的支付工具 , 就不用受制于人 , 打通流量变现的闭环后 , 还可以衍生出更多新业务 , 比如直播卖货、打赏、金融业务等” 。 比达咨询分析师李锦清说 。
但此一时彼一时 , 当下的春节红包大战不只是为了支付 。 “从红包的属性和抖音这次公布的玩法来看 , 抖音支付推广和社交属性的提升应该是此次抖音的重点” , 马世聪以抖音为例表态 。
相比之下 , 快手对社交、电商的渴望更强烈 。 北京商报采访人员登录快手发现 , “集福气中国牛 , 集齐分2亿”是今年快手为用户设计的集卡活动 , 在飞行棋小游戏中获得福气卡是用户集卡的重要来源 。 获得红包后的用户可以邀请好友助力 , 获得奖金翻倍的机会 。 飞行棋给予的牛币也可以兑换新年福袋 , 快手达人发的福袋中包括电商优惠券等礼品 。
电商是快手的主要营收来源 , 社交则是提高用户黏性的重要方式 。 百度则希望借春节红包活动 , 把百度系产品串联起来 。
百度相关人士向北京商报采访人员介绍 , “今年整个好运中国年活动相较以往有非常大的不同 , 除了集卡和红包活动之外 , 还加入了百度电商、百度健康、百度智能小程序等多条业务线 , 活动从2月1日持续至2月28日” 。
北京商报采访人员魏蔚
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