开战！春节撒钱63亿元，不止抖音快手百度，红包大战成本越堆越高，企业缘何乐此不疲？( 二 ) ：开战！春节撒钱63亿元

意在支付之外
“当年微信和支付宝争夺春节档是为了移动支付，现在支付也是互联网企业在春节档投入大手笔的直接原因。拥有自己的支付工具，就不用受制于人，打通流量变现的闭环后，还可以衍生出更多新业务，比如直播卖货、打赏、金融业务等” 。比达咨询分析师李锦清说。
但此一时彼一时，当下的春节红包大战不只是为了支付。 “从红包的属性和抖音这次公布的玩法来看，抖音支付推广和社交属性的提升应该是此次抖音的重点” ，马世聪以抖音为例表态。
相比之下，快手对社交、电商的渴望更强烈。北京商报采访人员登录快手发现， “集福气中国牛，集齐分2亿”是今年快手为用户设计的集卡活动，在飞行棋小游戏中获得福气卡是用户集卡的重要来源。获得红包后的用户可以邀请好友助力，获得奖金翻倍的机会。飞行棋给予的牛币也可以兑换新年福袋，快手达人发的福袋中包括电商优惠券等礼品。
电商是快手的主要营收来源，社交则是提高用户黏性的重要方式。百度则希望借春节红包活动，把百度系产品串联起来。
百度相关人士向北京商报采访人员介绍， “今年整个好运中国年活动相较以往有非常大的不同，除了集卡和红包活动之外，还加入了百度电商、百度健康、百度智能小程序等多条业务线，活动从2月1日持续至2月28日” 。
北京商报采访人员魏蔚