文案频撞车，运动品牌春节营销流量明星扎堆( 二 ) 记者|乔启迪每年年关将至

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耐克集团旗下的匡威，春节档的产品设计灵感一脉相承，同样用到中国结、爆竹的元素，并推出以百家衣为主题的鞋服。
实际上， 2019年的新春系列，耐克、匡威、Jordan就曾使用“百家衣”作为灵感来源。
总体来看，运动品牌的春节营销思路与往年基本一致，线上电商渠道更加成为引流重点。
就产品本身而言，大体可归为两个方向：一类将中国年作为绝对核心，把大众熟知的经典元素尽可能多地铺陈在产品之上；另一类则将作为中国年这一文化符号化为己用，虽然淡化了传统意义上的年味，但也保留了更多个性与创新。

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传播渠道上，今年也出现了一些创新玩法。例如，微信今年开放红包封面定制，不少运动品牌尝试接入，吸引用户主动搜索和参与抽取红包封面的活动。
从代言人来看，流量明星的热度并没有因为娱乐圈接连爆出的负面新闻而减少，不过品牌在筛选代言人时可能会更谨慎。
而增加代言人数量、拆分代言人所负责的产品线，既有机会打入更多受众圈层，同时也是分散风险的手段。
【文案频撞车，运动品牌春节营销流量明星扎堆】对于考虑长远发展的品牌来说，或仍需要辨明来势汹涌的客流中，多少归功于一时的明星效应，多少源于自身可持续的产品力。