家电|内需蓬勃，小家电迎来大爆发 2021年第2期《中国经济周刊》封

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2021年第2期《中国经济周刊》封面
《中国经济周刊》采访人员侯隽 |北京报道
2021年新年伊始，一系列政策利好向国内家电业涌来。
1月5日，为了进一步促进大宗消费、重点消费，更大释放农村消费潜力，商务部等12部门联合印发《关于提振大宗消费重点消费促进释放农村消费潜力若干措施的通知》（下称《通知》）。《通知》提出5个方面工作任务，其中就包括了“促进家电家具家装消费，鼓励有条件的地区对淘汰旧家电家具并购买绿色智能家电、环保家具给予补贴” 。
1月19日，在国家发展改革委召开的新闻发布会上，发改委综合司司长严鹏程表示，衣食住行需求仍是居民消费的大头，也是消费升级的主战场。要促进家电等保有量大的耐用消费品更新消费，完善废旧家电回收处理体系，支持开展家电以旧换新活动，推动家电消费更新升级。
在一系列有针对性的政策措施及各类促销活动的推动下，在正在到来的“内需消费”大潮中，中国的家电行业或将迎来“天时地利与人和”的大时代。
升级换新，数字化深度改变家电企业
2020年的疫情“黑天鹅”让中国家电市场遭遇有史以来最冷的“倒春寒” 。
家电行业最为重要的发新品的展会几乎全部停摆：从中国制冷展规模收缩至AWE（中国家电及消费电子博览会）展会直接延期至下一年，从IFA（德国柏林国际电子消费展）展会探索线上到CES（国际消费电子博览会）亚洲展会彻底停办，从中国广交会全面转战线上到大量新品发布会无法正常举行……这些情况给所有家电企业出了一道前所未有的难题。
更为难过的是， 2020年一季度几乎所有线下门店销售都无法展开，疫情把所有家电企业都“逼”到了线上战场，他们开始纷纷触网，并进行全新销售模式的探索。
于是，从美的、海尔开启全员直播，到董明珠亲自上阵直播吆喝卖货，再到淘宝、京东、苏宁纷纷开启明星直播带货卖家电模式，一直在说要进行互联网转型求突破的家电行业，无论被动还是主动，真的都开始变革。
“经过了2020年的全面触网，线上展会、直播卖货、云上发布等倒逼企业进行数字化全面改变，他们对用户更加重视，要升级产品去适应市场，要求创新谋变化，才能从粗放式扩张走向精细化深耕，他们不仅要打造工厂直营的新营销体系，还必须让产品升级，适应消费者的需求才能抓住双循环的机会，为下一步突破储备力量。 ”家电专家梁振鹏对《中国经济周刊》表示。
正如格力电器董事长董明珠接受《中国经济周刊》采访时所说：“我们现在要拉动内需，希望用直播促进销售，直播带货不是目的，一个好的服务商要适应时代的变化，我希望把线上和线下结合起来，把线下店打造成体验店，带领经销商探索‘新零售’模式。 ”
内需蓬勃，小家电迎来大爆发
如果评选2020年家电行业的黑马，无疑是小家电。
来自中国家电协会的数据显示， 2020年上半年，在我国家电市场同比下降14.13%的情况下，小家电行业却以线上780亿元的零售额逆势增长，同比上涨12.4% 。
在过去30多年间，一直活在大家电企业动辄500亿、上千亿营收阴影下的小家电企业们，终于迎来了高光时刻，开启了一轮“开挂式”增长。
“一方面，在消费升级大背景下，品质消费成为重要方向，而小家电正好是品质生活的重要代表和载体。另一方面，对企业而言，骐骥千里，非一日之功，我们从2019年公司正式开启战略新篇章，大力创新核心大单品（豆浆机、电饭煲、破壁机），还推出定位高端的SKY系列，以更懂年轻人的方式进行渠道和营销调整。 ”九阳电器对《中国经济周刊》表示。
家电专家刘步尘认为，各式各样的小家电能够满足日常生活中的不同需求，并且因为小家电产品的品牌多样化，类型多样化，对小家电的消费也能体现出个人的品味。小家电不是因疫情产生的新风口，而是消费升级撬动内需的结果。
“真正推动健康家电成长的，是中国经济持续发展，公众生活水平越来越高，这个推力才是持久的。 ”刘步尘表示。
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新一轮家电下乡开启，有诚意更有新意
根据国家统计局数据显示， 2018年，我国主要家电产品社会保有量分别是电冰箱4.4亿台、洗衣机4.3亿台、空调5.2亿台、热水器3.7亿台、吸油烟机2.5亿台。