微信出风头，QQ很寂寞文/李大地（公众号：海哥商业

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文/李大地（公众号：海哥商业观察ID：hgsygc)
最近，微信出尽了风头，开一场公开课，更新一个新版本，弄几个会动的表情包，就上了无数次热搜，好不热闹。
此时，很少有人注意到：隔壁的那只“胖企鹅” ，腾讯的标志符号QQ ，蹲在角落，画着圈圈，好一副凄凉景象。
不过，人们在热议新版微信时，总有人不忘说一句：微信越来越像QQ了！
曾几何时，腾讯依托QQ ，大杀特杀，成为全国数一数二的互联网公司。而如今，最新财报显示，微信月活账户达12.13亿，同比增长5.4%；而QQ智能终端活跃账户为6.17亿，同比下滑5.5%创下新低，再无过去的荣宠。
这就算了，腾讯高级副总裁、微信创始人张小龙更是在演讲中直言，最初自己做微信的原因之一就是因为“不喜欢用QQ” ，抢了人家风头不说还折辱人家。

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爱恨皆QQ
2018年， QQ活跃用户达到8.07亿，之后两年一路下滑。回望过去， QQ过五关斩六将，击败无数竞争对手，为腾讯的崛起立下了汗马功劳。曾经，全球任何国家，没有一款社交通讯软件能像QQ这样火，其市场地位能有QQ这样高，直到后来的微信……
是QQ撑起了腾讯最初游戏帝国的整片江山。腾讯做游戏并不早，在盛大、网易等因为网络游戏将创始人推上首富之位时，马化腾在还在为QQ的商业化着急，一度还找过当时的金山软件总经理雷军要“卖身” 。那一次雷军没有见马化腾。 2010年雷军推米聊， 2021年米聊正式停运。
后来腾讯推出了《QQ飞车》、《地下城与勇士》、《穿越火线》等一系列游戏，依托QQ的流量入口，直接从一名后来者上升为中国第一大游戏公司，现在是全球第一大游戏公司。
击败MSN后， QQ完成了从交友到综合社交的跨越。各大公司日常办公，用QQ交流、传文件等已经普及。最火的时候，一些行业群、兴趣群动辄每天几千条聊天记录。
可就是因为QQ太过宝贵，被腾讯赋予了太多的使命，导致体态愈发臃肿，终于被微信抢了风头。
QQ在向腾讯全系列产品输送用户的同时，自身是有商业化任务的。曾经，使用QQ时，动不动就会弹出广告、新闻，连聊天窗口都有广告位，这在今天看其用户体验是不可想象的糟。
QQ主界面也是被自家产品挤满，玩游戏点亮QQ图标，挂机点亮在线时长图标，商城购买一个占据聊天框的低幼服装，蓝钻、绿黄、黄钻， vip、svip、vip123456等，都说明说明这款产品已经被过度的商业化。
有了微信的竞争后， QQ这些乱七八糟的商业内容收敛了很多，但终究大势已去。值得回味的是，微信最初问世时，也是强烈依赖QQ输送用户的。最初QQ号可以直接登录微信，微信可以添加QQ好友，如今这些功能已取消。
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既生QQ何生微信？
微信2011年初问世之时， QQ月活是6.476亿，此后QQ活跃用户一直还在稳定增长。直到2016年，微信月活8.893亿，超越QQ的8.685亿。 2017年QQ活跃用户首次下滑，下降9.8% 。
如果没有微信， QQ很可能会自然增长下去。腾讯已经有了QQ ，为什么还要推出微信？来自马化腾的解释是：腾讯如果没有微信，可能是一场灾难，腾讯会让公司内部不同工作团队研发可能颠覆自己的新产品，让它们互相竞争，赢家胜出。
也就是说，在移动互联网时代到来之际，马化腾很担心出现一款移动通讯APP ，取代了QQ的霸主地位。干脆自己做一款微信，自己取代自己，也避免了被他人所取代。
据马化腾在演讲中透露，最初做微信的有三个团队，除了张小龙的Email团队还有手机QQ团队和成都团队，最终谁赢谁上。谈到成都团队叹息“就差一个月”就能赢时，马化腾脸上浮现出一丝对自己管理理念的得意。

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马化腾此言还透露出一个信息，是马化腾在移动互联网之初就意识到要推出一款移动端通讯APP ，于是找了三个团队来做，都叫微信，马化腾是微信的立项者。而据张小龙所言，是自己觉得QQ不好用直接发明了微信。二者口径并不统一。
总之，最终是张小龙的微信胜出，并快速占领了市场。至于微信为什么能胜出，微信和QQ有什么不同？马化腾也是在演讲中直言“是一样的东西，只是有一点点不同” 。微信更加面向移动端，而QQ是兼顾PC与移动端，而就是这一点点不同，恰恰切中了市场的痛点。