笑果传媒说|微信十年刻下营销的样子：笑果传媒说|微信十年刻下营

原标题：笑果传媒说|微信十年刻下营销的样子
如果不是微信推出了“十年一刻”特别策划，笑果传媒还没有意识到今年已经是微信上线的第十个年头。从2011年1月微信上线到现在，十年间，微信不仅改变了人们的生活方式、沟通方式和社交习惯，其每一次新版本的发布已然成为品牌营销的风向标，各类玩法也在日活和用户体量进一步突破后不断地被发掘出来。
微信1.0发布
2011年，移动互联网大幕缓缓拉开，这一年发布的仅仅具备聊天功能的微信，被大众普遍diss“有了QQ ，为啥还要使用微信？”、“腾讯是有多闲，没事又多弄一个新的社交软件”……没有人会想到，在此后的几年，微信通过快而无畏的奔跑成长为一个兼具社交、工作、娱乐、消费、分享、本地生活服务等多重功能的国民级产品。

文章图片
微信推出“朋友圈”
2012年4月19日，朋友圈功能伴随微信4.0版本上线。这次更新，为包括绿城、万科、保利、碧桂园等在内的各大地产巨头营销团队启发了新思路，纷纷借力“微信”开启全民营销：置业顾问通过朋友圈获客，业主更方便的进行“老带新” ，活跃粉丝在参与分享时获得实时奖励。通过不断延伸的社交关系，品牌原有的营销行为被放大，微信凭借其不受“时间、空间”限制且不占用实际营销成本的优势，成为品牌们的营销新武器。

文章图片
微信商业化元年
2013年微信5.0发布，微信支付、公众号/服务号、扫一扫上线，微信在实现了连接人与商品、连接人与服务的同时，也一跃成为一个超级应用。南航、招商银行等主打服务的微信账号受到了用户的青睐，也传递了一种不同以往的营销方式——借助新媒体做好服务——服务即营销。

文章图片
月活用户数达4.38亿
2014年，微信逐渐成为人们生活的一部分， 55.2%的用户平均每天打开微信10次以上，月活用户达4.38亿，越来越多的品牌开始看到微信背后隐藏的巨大社交流量。作为国内极具口碑的餐饮连锁服务机构，海底捞凭借其优质的口碑，迅速在微信端聚焦起了大量忠实粉丝，通过创意活动、自助服务等方式实现了每日100万的微信预定量。这一年的微信虽然没有大的版本更新，但也从另一方面反映出其趋于成熟、越来越好用的产品特色，微信营销正以迅猛的姿态雄踞互联网营销的头把交椅。

文章图片
朋友圈广告项目
2015年初，以“宝马”、“可口可乐”和“VIVO智能手机”为首的朋友圈广告掀起微信营销热潮，品牌们的广告创意被大众广泛讨论、模仿，各种段子的涌现又帮助品牌进行了二次传播。从单纯关注媒介的到达效率，到强调深化品牌与消费者关系，微信朋友圈广告为品牌营销带来了新的思考：自己的目标用户是哪些？品牌希望传递哪些信息？有哪些好的内容可以激发用户的互动？“内容”和“关联性”成为考验营销人的一道新命题作文。

文章图片
微信营销推广使用率达75.5%

文章图片
就在微信小程序正式发布之后，滴滴、京东等这些已经通过微信公众号实现用户服务的企业，又率先开通了自己的微信小程序。或通过小程序实现线下线上多触角品牌互动，或基于小程序多次触达用户提升转化……在覆盖越来越多生活场景的同时，小程序也成为品牌们实现多种营销诉求的“标配” 。

文章图片
微信指数上线
依托于微信的海量大数据， “微信指数”这一移动互联网数据分析工具应运而生。对于新媒体运营者和公关营销从业者来说，可以通过微信指数有效捕捉热点话题，实时了解互联网用户当前最为关注的社会问题、热点事件、舆论焦点等等，也能对品牌投放效果形成有效监测、跟踪和反馈。

文章图片
2019年，微信启动了大规模封号，基于微信“私域流量”的营销模式受到极大挑战。曾经红极一时的“咪蒙”在这一年从大众视野消失，裂变营销不再大行其道，基于微信的营销SAAS系统严格意义上来说都被划分为诱导转发……对品牌来说，借势营销需要仔细分析风险，同时还要思考如何在新游戏规则之下更高效、安全的来实现自己的营销目的。

笑果传媒说|微信十年 刻下营销的样子

笑果传媒说|微信十年刻下营销的样子