中国食品报大健康产业|双十一酒类榜单彰显消费强势复苏本报讯2020天猫双

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本报讯2020天猫双十一全球狂欢季期间的成交额突破4982亿元；京东累计下单金额超2715亿元，再次创造了新的纪录；苏宁易购11月1日至11日23点59分，线上订单增长75%……11月11日24点的钟声刚刚敲响，一份又一份惊人电商“战报”接踵而至。受新冠肺炎疫情等因素影响，酒水行业的“2020年上半场”一度面临较大的上行压力，这场一年一度的购物狂欢也因此被赋予了特殊的意义，各大酒水品牌不约而同地将其看作“主战场” ，美酒买手、满减优惠、开启预售、直播带货……品牌与平台合力，以多种玩法参与双十一排位战，期待在年度收尾时能够取得理想的成绩。
【中国食品报大健康产业|双十一酒类榜单彰显消费强势复苏】11月12日，京东超市发布双十一酒类数据，从11月11日0点到24点，酒类成交额极为亮眼， 2分钟破2亿元，成交额同比增长15倍。其中，果酒成交额同比增长40倍；近年大热的风口——酱香白酒成交额同比增长20倍；精酿啤酒成交额同比增长20倍；鸡尾酒成交额同比增长15倍；中高端葡萄酒成交额同比增长12倍；高端白酒、高端洋酒以及单一麦芽成交额同比均增长10倍。

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数据直观地反映出了酒水行业的变化。今年一季度受疫情影响，各酒水消费场所及生活环境被限制，酒水行业消费几乎停滞；二季度疫情情况有所改善，部分消费场所开始重新营业，带动酒水市场进入回暖期；三季度大范围复工及消费需求刺激下，酒水需求开始出现强势反弹。双十一期间已进入2020年的第四个季度，作为疫情好转后的一大购物狂欢节日，酒水品类消费的反弹力显然出现了猛增的现象。此外，品类多元化发展已经成为酒水行业的关键词，越来越多的酒水品类开始参与到市场的角逐中来。
从品牌榜单来看，苏宁易购双十一品牌销售额白酒TOP10分别为：茅台、五粮液、汾酒、洋河、泸州老窖、赖茅、舍得、剑南春、习酒、郎酒。天猫数据显示，截至11月11日23时59分，酒类热销店铺排行榜TOP10分别为：壹玖壹玖、五粮液、苏宁易购、歌德老酒行、剑南春、汾酒、泸州老窖、百威啤酒、郎酒、洋河。京东超市数据显示，剑南春突破势头最猛，成交额同比增长12倍，其次是泸州老窖、汾酒、习酒成交额同比均增长10倍。落在单品上，国窖1573系列5分钟成交额同比增长10倍；五粮液普五、梦之蓝M3、今世缘国缘四开以及拉菲传奇2小时成交量超去年全天。白酒品牌中，茅台成为当之无愧的销量冠军，紧随其后的是五粮液、汾酒以及泸州老窖和洋河。而在葡萄酒品牌中，虽然澳大利亚葡萄酒正在被“双反”调查，但在终端需求依然旺盛，此次销售奔富仍然夺魁，其次是国产品牌张裕和长城。从啤酒品牌的销量排序来看，百威雄踞第一，青岛和哈尔滨啤酒分别位列第二和第三。

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由此看来，无论是1919还是天猫与京东，知名品牌、知名店家依然占据着绝对优势。再次印证在未来酒行业发展中， “品牌化”走向依然是必然趋势。
在距离年度收官不到两个月的时间里，如何抄底成了各大酒水品牌面临的重要课题。
与往年双十一购物狂欢节略有不同的是，今年的购物狂欢开始得更早一些。天猫、京东两家电商平台在10月21日便开启了预售模式，而拼多多也随后在10月23日上线了双十一大促活动。因此，今年的双十一活动期间，电商平台出现了两波销售高峰，分别为11月1日至3日的尾款日和11月11日当天。
天猫数据显示， 11月1日—3日短短3天时间里，酒水类目迎来了开门红，酒类整体增长超过了900% ，其中潮饮酒类更是比去年同期增长超11倍。这样的数字引起了业内的广泛关注，在疫情这只黑天鹅还未远去之时，双十一酒水行业战场提前火热，证实了饮酒消费这一刚需正在年底开始集中爆发出来。
此外，直播成为不少消费者的剁手“新姿势” 。在这场消费狂欢中，商家直播正以前所未有的速度崛起，直播间成为品牌商高效触达用户、实现购买转化的重要阵地。（顾雨霏综合整理）

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