历史多奇趣|喜茶，被奶茶耽误的设计公司！

_本文原题：喜茶，被奶茶耽误的设计公司！
网上一直有个段子：「喜茶“表面上”看是新式茶饮公司，但“实际上”却是一家“灵感无限的创意公司”」。
只有大家想不到的，没有喜茶玩不了的。

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从2012年默默无闻的江门皇茶，到如今遍布全国；从蛋糕奶茶到手打椰椰；甚至跨界设计，以及周边衍生。
喜茶早已变成一家“不正经”的奶茶店。

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喜茶，戳中了年轻人的方向
对于当下的年轻人而言，喜茶一旦出新款，绝不亚于爱豆偶像出专辑般狂热。大家购买它都有各种目的：抢先试新口味、打卡发九宫格在朋友圈......
曾经有个梗：如果你爱我，就给我买一杯喜茶吧。可见喜茶在年轻人中的地位有多高。

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它究竟是什么时候给大众留下如此之深的印象，让大家提起奶茶都会第一个想到他？
实际上，年轻人如此热衷于喜茶，终其原因不过三个：喜茶专注本身产品，喜茶的年轻品牌形象，喜茶脑洞大的营销推广。

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喜茶玩起花样
如万花筒般层出不穷
如何让大家熟知，并记住喜茶，这是一个品牌面临最大的问题，因此他们在设计上下足功夫。

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别具匠心的主题
首先是喜茶门店装修风格，整体设计迎合当代年轻人喜欢的现代主题，装潢以简约，充满活力为主。
但又会把茶文化中的禅意、灵感元素等体现到细节中，即现代元素与禅意、灵感的相结合。

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【历史多奇趣|喜茶，被奶茶耽误的设计公司！】甚至还结合不同的主题去对其进行装修。
譬如之前祖国70周年的国庆节，喜茶非常应景地将LOGO变成中国红，经典的中国红与现代元素搭配，复古感和时代感一下就被烘托出来；

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又或者最新的永庆坊门店。整体装潢设计融合传统建筑特色与广东茶文化，在岭南骑楼茶馆内，打造得闲饮茶主题。
如今，喜茶的空间设计美学也遍布全国，可以说是做到了“千店千面” 。

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极具美学的包装
当然，喜茶的平面设计美学，可不止是沉浸在门店设计。
譬如广州永庆坊店的最新主题「五条人演唱舞台」，喜茶结合主题，在包装设计上融入了五条人的专属元素。
拖鞋、霓虹灯......那股属于五条人，独特的“土酷“风格在包装上呼之欲出。

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via.喜茶
看当壁纸的海报
而在喜茶的所有设计中，他们设计的海报当属我的最爱了。
怀旧的录音机、复古大衬衫配上红色的大字“喜茶吃瓜公司” ，让人一秒回到港风时代。

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为了宣传六一节新出的奶糖波波，喜茶利用童年零食代表大白兔奶糖，蓝白线条红字体，经典配色，隔着屏幕都仿佛能闻到奶香味。

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喜茶设计出的每一张海报都充满情调，就算是拿来当手机壁纸也都不过分吧！

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“万物兼容”的品牌
此外，一个品牌要做到长期被受众喜爱，推广运营更是不能少。喜茶在这方面同样加足马力。
喜茶会根据季节、节日、实事热点进行创意推新，带给消费者持续不断的新鲜感和惊喜。

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譬如结合上半年的地摊经济，推出阿喜茶摊；为中秋节推出中秋礼盒，其包含“奶茶波波流心月饼” ，打造“可以喝的月饼”等主题活动；

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除此之外，喜茶还利用了当下最热门的一种运营模式——跨界联名。近3年里，喜茶就跨界联名了54个品牌。
与老字号点都德联名推出的“饮啖茶，食个包”，将粤式名点糯米鸡裹进了喜茶软欧包中，创新与经典结合，打造新式吃法；

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与广州大剧院联合，策划一场与戏迷们近距离接触的交流会，邀请大家“叹喜茶，睇大戏” ，将本地文化与当代文化融为一体，让年轻人更加容易接受旧文化；

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喜茶甚至走出国门，漂洋过海，寻味到新加坡站，搭档家喻户晓的老字号美珍香，成功在新加坡站稳脚跟；

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此外，喜茶的合作方除了有食品品牌，它还跨界联名了国潮服饰、潮流运动等品牌。
譬如前段时间，喜茶就将多肉葡萄紫融入科技感，与运动品牌adidas ，一同复刻出充满千禧年Y2K风格的运动鞋，独特的外形惹得球鞋爱好者大喊：想拥有！

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无论是从门店环境，又或是产品相关包装等等方面，喜茶都利用了当代人的审美，设计出符合当下流行的潮流元素，在视觉上给人一种赏心悦目的感觉。
让人好奇的问它一句：这是想做奶茶界的Supreme吗？

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此外，喜茶与年轻人用户互动还在继续加足马力。例如根据当下流行的港风元素衍生出周边手机壳等等，这些都是喜茶在丰富品牌的主力。

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它一边与传统文化合作，唤醒旧文化，另一边又将脑洞创意发挥到极致，做到引领年轻群体消费潮流的同时，又唤醒老一辈人的记忆。
在我看来，喜茶并不是做一款产品，而是在做一种文化。换句话讲，或许喜茶已经做到第一，毕竟其品牌“老少通吃” 。

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“ 一口难忘”的产品分页标题
玩法足够吸睛，产品是品牌的最基本，喜茶当然也不能忽视。
喜茶坚持以产品取胜，围绕“灵感之茶”的理念，不断推出符合当代年轻人喜爱的产品。
制成果茶也不输口感，譬如芝士莓莓、芝士芒芒等茶品，赢得年轻人的心，实属正常。

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via.喜茶
不仅如此，喜茶还经常升级产品，研发出更多适合大众的饮品，譬如后期产品“芝士茗茶”、“波波家族”、“喜茶热麦”等系列。
不难看出，在喜茶的发展中，产品也是重中之重。
喜茶最基本的坚持便是从味道出发，做好产品自身。这样的品牌理念自然也能引来大批人的喜爱。

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via.喜茶
喜茶，推崇“喝茶”也能酷
在这个物质越来越充足的时代，消费者评判事物的标准发生了巨大改变。购买行为从“东西好不好”变成了“我喜不喜欢” 。
因此喜茶在向年轻一代传递“喝茶也能酷” ，审美绝不可缺，而喜茶就是了抓住这个点，赋予了品牌更多内涵与惊喜。

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看似“城会玩” ，实际只是从产品到设计、跨界，再到寻味周边衍生产品，每一个环节，对于喜茶来说，都是一个灵感诠释的过程，也是喜茶在以年轻人的方式与其交流。
这些种种都表现出喜茶内在的活力和创造力。

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社交媒体上，喜茶显然为活跃在社交平台上的甲乙丙丁们供足了话题。
无论是在朋友圈的一赞一评间完成社交闭环也好，还是在微博上不断涌现新话题，让大家找到新的“喜茶朋友”也好。
都反映了喜茶不仅视自己为新式茶饮，更试图融入年轻人生活的心思。

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当一个产品突破了产品本身，并成功建立他的一套社交属性时，或许它就可能成为爆品。
就好比当年脑白金主打“送礼就送脑白金” ，或是至今也没被人玩腻的王者荣耀，亦是如此。