张某|“最小女董事长”号称78亿身家,不过是微商版“凡尔赛文学”

靠谎言、靠收割别人换来的“水晶鞋” , 总是脆弱的 。

张某|“最小女董事长”号称78亿身家,不过是微商版“凡尔赛文学”
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近日 , 网红张某如因一则“22岁网红董事长回应质疑”的采访 , 再次引发舆论关注 。
1998年出生于广东湛江雷州的张某如 , 号称全网最年轻的董事长 。 13岁外出打工 , 19岁“爆红”网络 , “78亿身家”“广州7套房”是网友讨论她的标签 。
据媒体报道 , 2015年 , 17岁的张某如在短视频平台开设了名为“小小如”的账号 , 一开始靠表演胸口碎大石等土味视频 , 迅速积累了一批粉丝 。
19岁时 , 张某如开始创业 , 开服装店、做模特 , 成立了以姐妹三人名字命名的化妆品公司和线下实体店;同年 , 她创立了自己的化妆品品牌 , 做起了微商 , 截至目前 , 她在几大平台的合计粉丝超千万;更有媒体报道 , 其化妆品公司已经从20人发展到100名员工 。
与其公司规模扩大伴生的 , 是网络上对她涉嫌传销敛财、虚假宣传、产品劣质、造假炫富等问题的各种质疑 。

张某|“最小女董事长”号称78亿身家,不过是微商版“凡尔赛文学”
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张某如“收割”的是比她更弱势的群体
在这个注意力就是卖点的时代 , 网红张某如行走江湖、挥洒自如的“三板斧” , 并没有格外的出奇之处 , 本质上还是一条“打造人设-炫富吸粉-贩卖成功学-诱惑粉丝交钱成代理”的老路 。
微商动辄喜提玛莎拉蒂的路数 , 她有;微商搞分级代理的模式 , 她也有 。
这位满打满算只有22岁却早已“誉满江湖”的“小小如” , 在熟悉配方的包装下还是走出了一条豪车是租的、所谓的“7套房”只是两套付了十几万首付的30平小公寓的“如式翻车路” 。
即便如此 , 借助平台力量拥有千万粉丝的张某如 , 还是凭借其励志人设 , 吸引大批粉丝成为她的代理 。
从网上曝光的资料来看 , 张某如的代理多是学生、宝妈群体:没有受过多少教育甚至尚未成年 , 生存技能较差 , 但又面临较大的生存困境 , 渴望通过努力给自己的家人带来好日子 。 这当然并非偶然——她们身上或多或少都带有张某如的影子 。
除了长相清纯、吹牛不打草稿 , 外界对张某如印象最深的 , 恐怕还有她强烈的企图心 。
事实上 , 无论是面对媒体采访 , 还是在一股浓烈PR味的公众号推广文章里 , 她都表达了想成功、想出人头地的愿望 , 因为“过了太多的苦生活 , 所以很喜欢赚钱” ,毫不讳言“觉得钱很重要” 。
而与此形成鲜明对比的 , 却是现实生活给她的无力感 。 父母都是出卖体力的普通劳动者 , 家里孩子又多 , 家庭出身和教育背景都无法给张某如人生助力 , 还会“拖累”她 。
一路摆过地摊 , 做过“厂妹”、服务员、销售 , 13岁就出来打工的张某如一心想着创业 , 因为“不打工也没钱”、“打工好几年仍然存不到钱” , 小学没毕业的她 , 几乎是无师自通学会了通过互联网包装自己 。
通过左手讲故事、做假图 , 右手做贴牌产品、升级微商模式 , 张某如成功具备了可以“割韭菜”的资本 , 让她可以毫无顾忌地“挥起镰刀” 。 某种程度上 , 无论是学生还是宝妈 , 她们都是比曾经的张某如更弱势的群体 。
从很多代理爆料的情况来看 , 张某如所谓的“一对一重点培训、介绍人脉资源、一起创业” , 其实只是诱导粉丝的话语 , 她真正精通的 , 从始至终只有做假图、制造幻象这一个招式 。
而从不少人曝光的行业潜规则来看 , 她所谓的化妆品品牌看似高大上 , 但大概率也是找代工厂家生产的贴牌产品 , 画着精致妆容拿着自身品牌旗下各类化妆品打广告的张莫如 , 仍旧只是在讲故事 。分页标题
【张某|“最小女董事长”号称78亿身家,不过是微商版“凡尔赛文学”】很多张某如的代理可能想不到 , 当她们为卖的产品卷入烂脸纠纷时 , 她们本身或许才是真正被瞄准的“产品”——不少业内人士指出 , 这里面所涉的三层加盟级别模式已涉嫌传销 。
紧跟而来的代理要求退货退款惨遭拒绝、双方翻脸的戏码 , 也就不再奇怪 。 在网上 , 控诉张某如的维权视频与网帖 , 也是一拎一大堆 。

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韭菜割多了 , 终有翻车时
张某如的很多做派 , 很难不让人想起此前的“名媛流水线” , 她的宣传话术 , 也像是微商版的“凡尔赛文学” 。
只不过 , 现实早已为夸(xu)张(jia)的营销标上了价码 。
21岁时“78亿身家” , 力压“空调女王”董明珠 , 却跟女富豪榜无缘 , 编造这样的“创富奇迹” , 无异于给自己立了块醒目的靶子 。
贴“全网最年轻董事长”的标签 , 也是完全不懂那句话——树大易招风 。
而那种多级分销的模式 , 到了“传销免疫人群”那儿 , 也是低级得不能再低级的老套路 。
说起来 , 张某如只是同类人群中的一个典型 , 她只是表现得更浮夸些 。
她不是第一个 , 恐怕也不会是最后一个 。
这也提醒我们 , 一个小网红的奋斗翻车史可能不值一哂 , 但背后所折射的某些生态却不容忽视 。
就在2020年7月 , 国家发改委等十三部门联合印发《关于支持新业态新模式健康发展激活消费市场带动扩大就业的意见》 , 明确指出 , 支持微商电商、网络直播等多样化的自主就业、分时就业 。
相比传统电商 , 微商有着门槛低、成本小、传播广等优势 , 对于拥有弹性时间的年轻妈妈群体而言 , 原本是容纳她们就业的广阔天地 。
可就目前看 , 无论是杀熟还是搞传销 , 有些从业者都走歪了、跑偏了 。 Ta们太急切地从中掘金 , 却罔顾违规操作对应的现实代价 , 也不顾行业的长远发展 。
如今代理们的维权被张某如视为“黑粉攻击” , 她的诸多行为也被解读为洗白、卖惨 。
在“诈骗犯”与“黑粉攻击”的相互攻讦螺旋中 , 各方也不妨诉诸法律 , 在法律的框架下定纷止争 。 考虑到眼下曝光帖、控诉声纷至沓来 , 有关方面也宜加强监管 , 对其涉嫌传销、产品质量等疑点进行一揽子调查 , 维护消费者利益 。
22岁的张某如还太年轻 , 还有资格做灰姑娘的梦 , 只是总有一天她得明白——靠谎言、靠收割别人换来的“水晶鞋” , 总是脆弱的 。