发布会|家居人视角：双11的Apple发布会，我们可以学习到什么蒂姆·库克|发布

（文/王延青）最为十余年的家居人，一年？度的Apple发布会已经成了家常便饭，然而2020确实不同。笔者也很久没有看苹果全球发布会了，工作关系大都直接看第二天的“通（新）知（闻）” 。

文章图片
文章图片
这个双十一确实不同，那里国际家居&意大利Siloni家居在11月10日的晚间举行了微信营销活动。为此，在小憩之后，竟然在凌晨2:00前，无闹钟的准时醒来。

文章图片
文章图片
像往常发布会一样，库克会先一个人上台；而这次确实在Apple park的大楼内，置身在一组组“餐桌椅”的“食堂” ，代之以往的席位和嘉宾。

文章图片
文章图片
Apple Park对于我们家居品牌来说，可以是总部，也可以是工厂。发布会后面的场景真的在车间介绍的，画风延续了开场的独白方式。所以我们的发布会亦可以如此。

文章图片
文章图片
环形的花园总部，风景宜人，愉快紧张的办公环境，对于家居工厂的总部，何尝不是呢？环保的家具，生产基地一定要有园林的景致。

文章图片
文章图片
说好的办公环境，现在切换到了第二位发言人。开场的库克提纲挈领整个宏观，而精英团队必然逐一登台，术业有专攻而人才济济。

文章图片
文章图片
对！这就是办公室！我们的家居产品直播会的现场，可以是似曾相识的车间。

文章图片
文章图片
说完了Arm芯片，就要说Big Sur系统了。芯片是核心竞争力，系统是产品运行的基础。对于家具来说，设计理念和用材工艺一定要讲的。

文章图片
文章图片
经常看Apple发布会的都知道下面这位视觉设计大咖！因此作为一个产品发布会，需要视觉把控，自然需要良好的会议文案、产品文案、品牌设计、会议美工和抠图，以及摄影和摄像工作、视频处理和加工。

文章图片
文章图片
还有不可缺少的前（舆）期（情）宣（造）传（势），或者谍照或泄密什么的，引起关注和互动，提升发布前的用户粘度。

文章图片
文章图片
一系列的筹备工作，基本上都是电脑或手机完成，有品牌企划策划团队指导和参与执行。搬抬产品的协作也不容忽视，以及执行口碑宣传的公关造势，有机系统。分页标题

文章图片
文章图片
Apple silicon

文章图片
文章图片
车间/办公室解说

文章图片
文章图片
演播大厅

文章图片
文章图片
画面切换，更上一层楼的协作。

文章图片
文章图片
展示MacBook

文章图片
文章图片
产品卖点的设计，沿袭主形象视觉，迎合时下的扁平化设计，数据参数清晰。

文章图片
文章图片
Mac mini ，又一位精英主讲。

文章图片
文章图片
用户体验视频

文章图片
文章图片
补充几张画外音，现身点评人一定要有。可以是不容身份的用户，体现家居的舒适，将卖点与使用相结合。

文章图片
文章图片

文章图片
文章图片
一场线上发布会，实际的操作还是在线下的场景筹备和搭建。

文章图片
文章图片
就像抖音直播一样，不是打开手机就可以，那只是最后一个环节。人物的补光灯、取景的角度、现场音效、背景画面、环境氛围，以及其他出镜人的“角色”表现。

文章图片
文章图片
台前如此精彩，幕后就要一定丰富！比如同一场完美的婚礼一样，线上直播或录播的婚礼。如果像本场Apple发布会一样，需要前期彩排，要有导演的吧；如果各就各位的直播，需要有不同的场景搭建和不同的机位采集视频，直播调控台（专业人员和设备）还需要切换不同的场景，根据流程。

分页标题
文章图片
文章图片
【发布会|家居人视角：双11的Apple发布会，我们可以学习到什么】最后一句话，看电影可以按秒看的理念，前期拍摄创意和后期剪辑用的到。看广告也是一种学习，所谓垃圾电话也是我们的老师。一样，本次发布会，给家居人的启示，远不止这些。