慢慢买大数据|进口奶粉数量持续下降，国产奶粉市场占有率半年内激增43%

_本文原题：进口奶粉数量持续下降，国产奶粉市场占有率半年内激增43%
近日，海关数据显示，进口奶粉的数量正在持续下降。 2018年，婴幼儿进口奶粉数量约为41.7万吨， 2019年进口数量为34.5万吨，同比下降了17% 。其中， 2019年1至8月份，奶粉进口数量约为23.2万，而2020年1月至8月进口数量下降到22.4万吨，下降幅度为3% 。

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反观国产奶粉，线上线下的销量都有了明显提升。例如，线下石家庄市某超市今年1至9月，国产奶粉和进口奶粉销量比是6:4 ，部分当地的本土奶粉反而成了热销款。线上，国产奶粉在全网电商平台的市占率也越来越高。
根据慢慢买大数据显示， 2020年3月至6月，京东平台奶粉品类下，美素佳儿连续4个月保持着销量第一的成绩。但是自7月份开始，飞鹤和君乐宝就开始了逆袭之路，市占率不断提高。
尤其是飞鹤，从3月份的市占率10.3%一直提高至15% ，提升幅度高达42.8% ，力压美素佳儿及其他进口奶粉品牌。君乐宝也从3月份的8%提升至9.2% ，提升幅度为15% 。

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*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」
事实上，最近几年，国产奶粉在消费市场的占有率一直在不断增加，各大奶粉企业在产品品质把控、多渠道营销体验上下了不少功夫。中国乳制品工业协会的数据显示， 2019年，国内婴幼儿奶粉占据了67%的市场份额，这表明中国奶粉开始重新赢得中国妈妈的信任。
今年10月份的热销商品榜单中，飞鹤品牌奶粉也几乎霸占了榜单，上榜商品占了TOP10的50% ，爱他美占了30% ， a2和美赞臣各占了10% 。其中，飞鹤星飞帆3段奶粉10月份的月销量达到4万件，月销额超过1100万元。

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*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」
并且，从店铺的监测情况来看， “飞鹤京东自营旗舰店”的销量主要集中在177—393元之间，与进口奶粉品牌的价格差距不大，同时店铺的市占率也整体呈现出稳步上升的趋势。

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*数据源于慢慢买大数据「市场洞察」
此外，今年双十一，从第一轮预售情况来看，奶粉也属于母婴大类下的热销品类，其中国产奶粉的表现也是亮眼的。初步统计，排名第一的爱他美预售金额超过1个亿。我们可以看到，君乐宝、飞鹤均有上榜，且排名还十分靠前。

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对于国产品牌而言，羊奶粉或许也是一个值得把握的趋势。从双十一的预售情况来看，羊奶粉的销额也不错。初步估计，排名第一的佳贝艾特羊奶粉预售金额将近2000万。
【慢慢买大数据|进口奶粉数量持续下降，国产奶粉市场占有率半年内激增43%】整体来看，对于大品牌而言，国产品牌的提升幅度优于国际品牌；对于中小品牌而言，相较于国际品牌，国产品牌从价格定位、渠道下沉力度、营销推广方式等方面更适合低线市场，也更加受益于中小品牌的出清。未来，国产婴幼儿奶粉行业将保持快速发展的态势。