如愿SAAS|双11，对商家来说为什么不香了？网易严选退出双11美团低调不参与频创销售神话的双11，为什么不香了？

_本文原题：双11 ，对商家来说为什么不香了？
不知道从什么时候开始，我们渐渐习惯把11月11日这天，当作全民狂欢的购物节。双十一网购狂欢节源于淘宝（天猫）2009年11月11日举办的促销活动，虽然当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想。双11自此成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。
在双11发展的过程中，不断有线上商城主动参与其中。至今，已成为电商平台的年度盛事，并逐渐影响到了国际电子商务发展的走向。
双11套路，是近几年双11活动时期高频热议的话题。
定金膨胀翻倍、支付尾款满减、购物津贴、养猫游戏、笔笔返利…
眼花缭乱的玩法，让消费者直呼看不懂。 “折扣力度越来越小” ， “玩法越来越复杂” ， “不拿计算器的定金人数学都好”等声音此起彼伏。

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2020年，是双11走过的第11年。双11好像没有那么热闹了。消费者没因为复杂玩法抛弃的双11 ，部分商家却先放弃了。
网易严选退出双11 11月4日，网易严选发布公告称，将退出“鼓吹过度消费、为销售数字狂欢”的双十一。
公告称，今年双十一，网易将不做复杂优惠玩法，但会实施全年力度最大的补贴，一些商品支持“价保一整年” 。文中还特地提到友商，表示网易“没有养猫盖楼、组队PK、手势地图” ，希望玩家不要被复杂的玩法套路。网易还表示，今年双十一将不发战报，不为销售额开庆功会，只庆祝用户的好评。

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美团低调不参与相比于网易严选的高调硬刚，阿里饿了么竞争对手美团的退出就显得格外低调。在饿了么双11百亿补贴活动的猛烈冲击下，截止目前，美团官方依然没有任何表示， APP也没有任何双11的字样。 2020年的双11 ，美团决心不参战。

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频创销售神话的双11 ，为什么不香了？网易严选退出双11给出的官方理由是“玩法复杂” ， “过度消费” 。在商言商，利不存商不在，商的本质就是盈利，作为企业主都清楚地知道这不是它退出双11混战的真实原因。而且细心观察会发现，不只网易和美团这些大平台不参与双11 ，淘系上大多数中小商户也不再参与双11的活动了。
究竟是什么导致商家和平台纷纷退出双11？

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流量价格高昂
双11活动期间，无论是平台的推广亦或是商家店铺的曝光，都需要大笔推广费用支出。因为双11天猫淘宝是核心战地，消费者习惯在天猫购物。其它平台想要在此时抢夺用户，就要付出更多的广告费用。在淘系里的中小卖家，情况也不容乐观。双11流量抢夺异常激烈，想要获得好的展示位，也需要大笔资金的投入。

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优惠商家承担
双11之所以能让消费者疯狂，最重要的原因是价格。双11购物节初期阶段，商品非常优惠，这得益于平台的补贴。商家与消费者双赢，平台自然吸引了大批的流量，但补贴只是暂时的，现在的优惠平台不愿再负担，这就大大增加了商家的成本。很多商家在双11期间不仅不能盈利，甚至还会亏损。

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用户需求透支
每次的狂欢都是一次消费需求透支。一位参与8年双十一的商家讲：
“双11销售额确实很可观，但是在双11前两个月和后两个月订单特别少，客户都在等双11活动来买，而双11还要拿出优惠给平台。我自己算过账，这样平均下来，双11活动对我来说没有任何作用，只是给平台造势罢了。 ”

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【如愿SAAS|双11，对商家来说为什么不香了？网易严选退出双11美团低调不参与频创销售神话的双11，为什么不香了？】
写在最后：
不参加双11的商家与平台怎么做？
烧钱、补贴平台玩不起，所以选择退出双11 。广告、优惠商家给不起，所以选择退出双11 。对于平台来说，选择长期可发展的商业模式要比一味地参与到这种狂欢购物中明智得多。对于商家来说，以公域为支点，搭建属于自己的流量池，才是持久盈利的最佳选择。