谁是凶手|《谁是凶手》等“小体量精品”爆发，2021年悬疑短剧进入快车道？ |迷雾剧场|沉默的

文 | 雨静
迷雾加季风将发生怎样的化学反应？
最近各大视频平台相继释出2021年悬疑剧集片单，爱奇艺“迷雾剧场”与芒果TV“季风计划”对标“小而精”的悬疑短剧；优酷初设悬疑剧场，略显庞杂；腾讯手握《云南虫谷》大IP 。从四大平台储备的悬疑剧集来看，明年悬疑短剧将延续今年之势，再度迎来井喷。
今年是悬疑短剧疯狂输出的一年。上半年悬疑剧占据头部类型剧主赛道， 3部悬疑短剧荣登网剧好评度TOP5榜单；下半年《摩天大楼》《在劫难逃》《沉默的真相》等多部剧集相继凭借口碑出圈，足以见得市场对这一类型的喜爱。

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（图片来源：艺恩视频智库—《2020上半年大剧市场研究报告》）
作为剧集市场关注的焦点，明年悬疑短剧将有哪些发展趋势？透过这些趋势又能够嗅到哪些广告投放信号？这或许是当下市场十分关注的话题。
悬疑短剧正当红，招商优势明显
对今年悬疑短剧的火爆，爱奇艺“迷雾剧场”贡献了决定性力量。《隐秘的角落》《沉默的真相》两部豆瓣评分9.0级别的“王炸”剧集，让悬疑短剧成功吸引了金主们的注意力。
《隐秘的角落》出圈后，迷雾剧场合作伙伴增至30多个，《非常目击》《在劫难逃》《沉默的真相》植入品牌数量成倍增加。一时间《沉默的真相》植入品牌多达12个， #沉默的真相广告植入#话题登上微博热搜，金主爸爸们纷纷下场造梗，上演了一场教科书式热点营销。

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但其实与都市、言情等集相比，悬疑剧在招商上一直处于劣势地位。当观众情绪紧张起来时，突然出现的广告难免让人产生很大的抵触心理。而悬疑短剧的播出时间又仅有两周左右，留给广告营销时间的有限，更不易不被金主们看好。
迷雾剧场之所以能够取得很好的市场反馈，更多得益于剧场带来的整合声量优势。这种集中、频繁、高质量输出同类剧集，延长了悬疑剧的讨论时长，像接力棒一样把前一部剧集的口碑传递给下一步作品。

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（迷雾剧场百度指数）
迷雾剧场的出圈带动了观众对悬疑短剧整体类型的期待、关注和讨论。据云合数据统计，悬疑短剧总能引发较高的讨论度， 2020年短剧豆瓣评分人数过万的共28部，其中悬疑剧有12部。

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（云合数据《2020Q3连续剧网播表现及“短”趋势观察》）
另一方面，悬疑短剧天然存在着非常高的人群营销价值。据云合数据统计，悬疑剧观众以00后、90后为主，平均年龄只有28岁，且女性观众占比过半，他们活跃度高，购买力强。这对主打年轻消费群体的零食、彩妆护肤、游戏等品牌具有很大的吸引力。
比如安慕希就连续赞助了迷雾剧场多部剧集；苏菲、更美医美则拿下了主打女性观众的《摩天大楼》；廖记钵钵鸡等品牌组成“九牛二虎一鸡”应援榜助力《河神2》。可以说在广告投放领域中，悬疑短剧的价值已经得到了较大的认可。

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2021年悬疑短剧趋势， “小体量精品” ， “警匪＋” ， “她悬疑”
2021年， “爱优腾芒”四大视频平台储备的悬疑剧集多达30余部。新一轮的剧集斗艳即将拉开序幕的同时，悬疑剧的发展趋势也逐渐展现。
整体而言，明年悬疑短剧方面最值得关注的莫过于爱奇艺的“迷雾剧场” ，以及芒果TV合作的“季风计划” 。两家均邀请了一众电影级演员和顶级制作团队加盟，致力于打造高质量爆款短剧。
【谁是凶手|《谁是凶手》等“小体量精品”爆发，2021年悬疑短剧进入快车道？】
赵丽颖加盟迷雾剧场，首次饰演反派角色，与肖央、董子健主演《谁是凶手》。这一阵容官宣当日，微博话题阅读量便破了2亿，足以见得观众对这部作品的期待。芒果则将推出由秦昊、尹昉、黄子星领衔主演的《狂猎》，作为季风计划重磅作品，《狂猎》也将于湖南卫视、芒果TV同步播出。

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往年的悬疑剧集市场南派三叔和天下霸唱等大IP“打得”难舍难分，而在明年的悬疑剧中，主流IP、“剧N代”暂时下线，小体量的金牌IP改编作品上位。
《回廊亭》翻拍自日本著名推理小说作家东野圭吾的《回廊亭杀人事件》；《致命愿望》则改编自豆瓣7.2分小说《喂食者协会》；《平原上的摩西》改编自双雪涛同名原著，影版已在第四届平遥电影展上亮相，剧版与影版均由刁亦男监制。分页标题

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另外， 2021年的悬疑短剧题材在“悬疑＋”基础上更加细分， “警匪＋”势头更胜。在各平台储备的项目中，涵盖了金融犯罪《黑雾》、缉毒《暗夜行动》《玫瑰行者》、野生动物保护《狂猎》、刑侦《通天塔》《双探》《迷雾追踪》等各种元素。

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更值得一提的是，今年优酷自制剧《白色月光》与腾讯《摩天大楼》初露“她悬疑”剧集潜力。 “她悬疑 ”和融合女性元素剧集或将成为下一个流行趋势。
明年芒果将推出《礼物》，讲述一位遗失孩子的母亲，穿越回过去挽回即将发生事情的故事。优酷则储备了更加垂直的作品，如由景甜、张彬彬主演的《司腾》，以及八月长安亲自担任编剧、制片的《皮囊之下》，这也是八月长安及团队首次挑战非校园题材。

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悬疑短剧百花齐放，金主如何玩转广告投放？
2021年，各家悬疑短剧百花齐放，内容题材、主创团队、播出平台、观众画像……各种衡量元素让人挑的眼花缭乱。而加速观众-消费者关系链的沉淀，获得长期持续的价值，将成为广告投放一个重要的关注点。
事实上，品牌投放的核心目的就是希望借助剧集流行、出圈带来的流量，获得更高的曝光度和溢价空间。那么选择IP延续生命力较强的剧集，便成为追求持续曝光收益的关键一步，而具有资源整合优势的剧场自然是不二选择。
据媒体报道，早在迷雾剧场上线之前，安慕希、肯德基、南孚、OPPO、大众等品牌率先锁定合作席位。安慕希作为迷雾剧场的联合赞助商，推出“逃离时间旋涡，解锁怪‘咖’谜团”“目击非常悬案，畅享非常Q弹”“奶你一口， ‘桃’离隐秘角落”等各类创意内容。安慕希利用广告投放的时间差与空间差优势，为品牌积累了较高口碑和曝光度。

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再进一步，赞助商将更看重品牌定位与剧集定位的契合度，甚至会考虑品牌理念与观众价值观的匹配度。在不影响观看体验的前提下，要求保证广告潜移默化被消费者接受。
当然，也不少品牌也会将投放向更新颖、更垂直的剧集倾斜。这一方面表明了赞助商对剧集创新的期待，另一方面代表了广告投放品牌方的一次战略式尝试。但是如果剧集失败了，他们可能会赔了买卖，又折损业界名声。这注定是一场押宝式营销。
市场热度在攀升，用户审美要求亦在提高。明年悬疑短剧将成为网剧期待的重中之重，我们同样也期待更多优秀的广告营销案例出现。