InStyle优家画报|为了包装盒，我买了那枚钻戒

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杜鲁门·卡波特的经典小说《蒂芙尼的早餐》（Breakfast at Tiffany’s）里，一心想过上流社会日子的交际花霍莉·戈莱特来到第五大道Tiffany & Co.总店的橱窗前。这个穿着黑色小礼服、佩戴珍珠和墨镜的女人手拿咖啡看着橱窗里的绝世珠宝，然后发出感叹：“跳进一辆车然后来到蒂芙尼，这是人生中唯一的好事，这让我心生平静。 ”

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奢侈品牌们创造一个个华丽梦境，主角们往往是那些昂贵的时装、珠宝、鞋履……但作为品牌形象的一部分，产品包装也在这场梦境中扮演着不可或缺的角色：那些标志性的购物袋、那些让人心驰神往的珠宝盒子，是购物仪式感的一环，也早已成为奢侈品之所以奢侈的象征。但是随着环保意识的日益提高，繁复的包装正在被替代，品牌们也在质感与可持续之间维持着聪明的平衡。Tiffany&Co.永恒的Tiffany蓝在1845年蒂芙尼品牌首次出版年度珠宝杰作集合书《蒂芙尼蓝皮书》时，品牌创始人查尔斯·刘易斯·蒂芙尼（Charles Lewis Tiffany）选用了一种独特的蓝色作为这本书的封面。这种蓝色灵感来自知更鸟蛋的颜色，同时也和19世纪珠宝设计中流行的绿松石颜色相近。绿松石是维多利亚时期新娘们的挚爱，几乎每对伴侣都会选择绿松石首饰来庆祝自己的结婚纪念日。

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1845年，蒂芙尼蓝第一次出现在《蒂芙尼蓝皮书》珠宝目录的封面上。蒂芙尼先生没有想到的是，在第一本《蒂芙尼蓝皮书》出版170多年后的今天，这种蓝色早已成为蒂芙尼品牌的代表颜色，甚至成为了奢侈的象征。蒂芙尼公司在1886年首次推出名为“Tiffany?Setting”的订婚戒指，这也是品牌的蓝色盒子第一次随产品附赠。这种令人一见倾心的蓝色后来不仅被用在首饰盒的设计中，还成为了购物纸袋和礼盒的颜色。

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1961年布莱克·爱德华兹执导的经典电影《蒂芙尼的早餐》（Breakfast at Tiffany's）。很多人不见得想要购买蒂芙尼公司的产品，却对这蓝色的首饰盒一见倾心，但是品牌从来不单独售卖，只会随产品附赠。蒂芙尼先生在1906年接受《纽约太阳报》的访问时骄傲地说：“只要您选择一个设计，我就会很乐意免费为您提供一个蓝色盒子。 ”

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Tiffany & Co.公司创始人查尔斯·刘易斯·蒂芙尼。如今蒂芙尼蓝早已成为经典， TiffanyBlue?于1998年成为Tiffany的商标，并通过Pantone?Matching System进行了标准化，以确保无论你身在何处，无论在购物袋上还是在广告中，都可以辨识出这种颜色。它可以立即被识别并且始终不变， PMS为Tiffany创建的自定义颜色称为“1837 Blue” ，以Tiffany＆Co.成立的年份命名。

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蒂芙尼纽约第五大道旗舰店近年来，随着可持续观念的深入，除了美丽之外， Tiffany努力确保所有的蓝色盒子和手提袋都用可持续来源的纸张和可循环再造的材料制成，以求为可持续献力。ChanelChanel的白与黑Chanel的创始人Gabrielle Chanel对于黑白两色的痴迷来源于她童年时在孤儿院度过的日子。在以摆小摊谋生的父亲抛下她之后，孤儿院里的Chanel被迫接受宗教教育，在黑白的禁欲色彩中成长。分页标题

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Gabrielle Chanel 女士肖像。黑白两色不仅是童年的烙印，对逐渐形成自己审美体系的设计师Chanel来说，更是一种呼吸着崭新时代气息的自由色彩。在巴黎歌剧院欣赏舞台剧时，包厢里穿着繁复裙装的上流社会女性们让Chanel颇感不悦，那些厚重的裙摆如同旧制度一般压得人喘不过气来。“我一定要让这些女人统统穿上黑色。 ”她直言。

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Gabrielle Chanel设计的小黑裙手稿。于是小黑裙诞生了， Chanel减去长裙摆露出女性的脚踝，舒展她们的腰身，让小黑裙成为时装史册上的不灭设计。黑色的裙子点缀着白色的珍珠，黑白两色的呼应时髦无比。 Chanel品牌对于黑白的坚持也由此而来。品牌的包装设计由黑白两色构成，多年未变。黑色的包装盒、白色的缎带（只有在品牌总店康朋街31号才能买到白色包装盒呈现的产品，以彰显这个地标的独特位置），然后再加上一朵白色的山茶花。

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Chanel对于山茶花的痴迷也有迹可循。山茶花在冬天盛开，如同她的时尚理念一般永远先人一步：她将普鲁斯特等绅士们别在胸前的山茶花第一次放置于女装之上。有一次一个侍女问她早餐要吃什么，她竟然毫不犹豫地说道：“一朵山茶花。 ”山茶花也因此成为了品牌除了黑白两色外的另一标识，在Chanel的设计和产品包装中随处可见。Chanel 2021春夏高级成衣系列中的小黑裙造型。

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Chanel “巴黎-康朋街31号”高级手工坊系列中的山茶花造型。
Cartier卡地亚的红盒子“翡翠、玛瑙、钻石、胸针！”据说Jeanne Toussaint和卡地亚品牌的创始人Louis Cartier在一间野生动物公园看到一只猎豹后发出了这样的惊呼。这位改变了卡地亚乃至现代珠宝设计风格与历史的女人由此爱上了猎豹，并为品牌创造出the Panthère猎豹系列。时任卡地亚品牌珠宝艺术总监的Jeanne Toussaint

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卡地亚品牌创始人
Louis Cartier
1948年，温莎公爵夫人，也就是那位在英国臭名昭著，让英国国王为了她而放弃王位的女人，用公爵自己收藏的116.74克拉祖母绿，委托卡地亚制作了品牌历史上第一件三维立体的猎豹系列珠宝（此前猎豹的设计多用于腕表设计中）。第二年，温莎公爵夫妇又定制了一枚猎豹胸针，钻石豹身与蓝宝石结合，极尽奢华。

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卡地亚品牌第一件三维立体的猎豹珠宝作品，为温莎公爵伉俪定做。当温莎公爵夫人收到这两只豹子后，她每次欣赏猎豹系列珠宝都要先打开卡地亚那令人心生激动的红色珠宝盒：深红色的摩洛哥皮革装饰以金色的蕾丝花纹，以1900年代珠宝盒为灵感的八边形设计古典而优雅。

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温莎公爵伉俪出席社交场合。长久以来，卡地亚的红色盒子代表着奢华、享乐、极致的做工与收到礼物的愉悦激情。卡地亚更以红盒为灵感，推出Guirlande de Cartier系列手袋，让经典红盒摇身一变成为时装单品。分页标题

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Hermès渴望的一抹爱马仕橙你是否知道现在象征着极致奢华的爱马仕橙其实并非是品牌创始之初就选定的代表色？在品牌早期，爱马仕创始人Thierry Hermes的孙子Emile Maurice Hermes选用米色作为品牌的代表色，产品包装盒则是米色的仿猪皮加金色的饰边。

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传奇演员、歌手、风格偶像 Jane Birkin与以她名字命名的爱马仕Birkin Bag 。时间来到第二次世界大战，战时物资紧缺，无论是仿猪皮还是金色颜料都供不应求，如果想要保证产品稳定出货，那么必须改变包装。于是爱马仕品牌选择了当时为数不多的供应稳定的橙色颜料和纸质礼物盒，制作出战时版本的爱马仕包装。

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爱马仕继承人Emile Maurice Hermes在品牌的橱窗前。没想到橙色的设计大受欢迎，代表了热情与探险的橙色不仅给人振奋的感觉，更与皮具起家的爱马仕品牌的历史不谋而合。它温暖、热烈而又充满力量，如同一剂维生素C一般让人焕然一新。

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爱马仕的橙色包装盒大约有188种不同尺寸和形状。如今爱马仕大约有188种不同尺寸的橙色包装盒，从口红到丝巾再到大号包袋，也正是因为这样，收集不同尺寸的橙色包装盒也成为了爱马仕粉丝们的乐趣。Louis Vuitton皇家藏红花盛放时同样选择橙色调的还有Louis Vuitton 。 2016年，品牌舍弃了经典的巧克力色购物袋而新推出以Safran Impérial 色（皇家藏红花色，一种介于橙色和黄色之间的颜色）为主基调的购物袋与包装盒。

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一件以皇家藏红花色为主色调的古董路易威登硬箱。其实这种颜色并不是品牌全新创造的颜色，早在1920年代它就广泛出现在品牌的设计当中。它代表了 Louis Vuitton 所钟爱的“旅行”精神内核，也比原来的棕色多了几分柔和少了几分沉闷。“过去我们的包装太男性化了，少了一些趣味。在大多数品牌非黑即白的包装设计中，我们想做出些改变。 ”Louis Vuitton 董事长兼 CEO Michael Burke 这么理解品牌新的包装设计。Louis Vuitton 2016早春度假系列。

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Louis Vuitton 2015秋冬系列。

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Louis Vuitton 2020春夏系列。
舍弃品牌已经深入人心的旧设计而推出全新的包装，不得不说这是当时Louis Vuitton做出的大胆之举。在推出全新包装4年后的今天， Safran Impérial 色也顺利成为品牌新的经典颜色，不仅出现在包装袋上，在店铺设计、产品设计甚至是主题展览中都不难见到它的身影。时装品牌们选中一个极具代表性的经典颜色，然后赋予其厚重的品牌与历史意义。

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见到这种颜色就仿佛步入品牌为你创造的梦境之中，即使知道这是高明的营销战术，我们也免不了自愿沉溺其中。撕开包装纸、打开礼物盒的惊喜瞬间，有时候大概比礼物本身更加珍贵。Make A Wish!打开礼物盒，发现那久违的惊喜。拆礼物可能比礼物本身更加让人愉悦！分页标题

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Tiffany & Co. Elsa Peretti? 系列小号开口手镯
￥114,000

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Cartier Guirlande de Cartier迷你手袋￥14,700

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Chanel Comète系列高级珠宝手镯￥617,600

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Louis Vuitton 羊毛衣领系带大衣
￥39,000

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Hermès Samarcande纸镇
￥4700 ▽△▽ 撰文、编辑/叶超William Yeh 设计/DC 新媒体设计/Dean

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【InStyle优家画报|为了包装盒，我买了那枚钻戒】

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