|美肤宝抢占天猫双11顶流，国潮礼盒一战“封神”

营销“组合拳” 。
文｜长风
【|美肤宝抢占天猫双11顶流，国潮礼盒一战“封神”】自从美妆界刮起国潮风，就从未停止过。源远流长、博大精深的中华文化藏着无数艺术瑰宝，众多品牌就像如饥似渴的探险者，在历史长河中不断深挖勇探，终能找到最适合自己的那一款。
这一次，另辟蹊径的美肤宝联名社火马勺脸谱，推出以哪吒、姜子牙、金光圣母为经典形象的“封神礼盒” ，登陆天猫双11国潮盛典。作为经典国货品牌，美肤宝聚焦天猫双11“国潮超级碗”活动，在11月3日的直播中，嘉宾杨澜也推荐了这款“封神礼盒” 。

本文插图
国潮美妆新概念，登陆天猫双11
东方美韵，美不胜收，各美其美，美美与共。
近年来，一众国潮IP联名都将目光聚焦在典雅隽秀的殿堂级传统文化上，国风迅速席卷美妆市场的同时，却很难摆脱千人一面的现状，如何打出差异化，呈现品牌的独特价值，成为国潮美妆当下的困局。
然而，最容易被忽略的一点是，东方美韵不仅仅源自“阳春白雪”的典雅感，古朴天然的“民俗美”也同样散发着迷人的东方魅力，并以一种贴近生活的亲切感，唤醒消费者内心深处最温情的记忆。
伴随国货品牌在消费者中的好感度不断刷新，今年的天猫以双11为契机，在狂欢期间围绕老字号、新锐、巨头国货品牌3大核心业务赛道，借力天猫国潮IP ，引领中国品牌共同发声，这场盛典也吸引各赛道的代表性品牌同台竞技，美肤宝就是其中的代表之一。

本文插图
而在今年双11 ，直播贡献出惊人的销量，成为电商营销风暴之眼。天猫国潮自11月1日起， 1天1场打造直播接力，寻找国货之光。
11月3日，环亚集团总裁吴知情联合文化明星杨澜出席天猫国潮官方直播间，为22年东方养肤品牌的美肤宝站台。美肤宝还作为独家冠名商，触达亿级高粘度粉丝，从而强势提振品牌声量。美肤宝“封神礼盒”作为此次直播的产品亮相，更是吸引了广大消费者目光。

本文插图
这一次，美肤宝联名社火马勺脸谱推出封神礼盒，将高高在上的国潮之风从殿堂吹向民间，以一种更接地气，别致新颖的形式，恪守国货美妆的历史文化传承。颇有些“旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家”的意味。
联名社火马勺脸谱，演绎东方民俗美
“脸谱”是中华民俗文化的代表符号，而源于中国陕西的社火马勺脸谱，正是脸谱艺术中的集大成之作，粗犷的造型、浓烈的色彩，尽显周秦文明，成为美肤宝国潮联名的切入点。
人们将封神等神话故事彩绘在马勺上，通过手工一刀一刀精雕细刻而成，静悬墙上，以此来表达对驱邪消灾、祈福纳祥、招财进宝的美好祈愿。

本文插图
▍社火马勺脸谱传承人李继友
陕西、周秦这样的地理方位和历史朝代，很容易引发人们对孕育华夏祖先的黄河水、黄土地的遐想，将远古先民们被烈日风霜雕刻的脸庞与东方养肤22年的美肤宝产生联系。
当然，如果这次联名，仅仅只是停留在社火马勺脸谱这个文化符号本身，还不足以令消费者产生共情。为此，一直坚持“东方养肤”为理念的美肤宝，携手中国工艺美术大师和国家级非遗传承人李继友，选取封神演义哪吒、姜子牙、金光圣母三个经典人物形象，将传统技艺融入到美肤宝的产品设计中。分页标题

本文插图
创作题材、人物形象的选择，直接打通了链接消费者的最后一环。今年国庆档最火爆的国漫电影《姜子牙》凭借超15亿的票房，成为中国动漫电影的又一扛鼎力作，激起全民对中国远古神话翻新的热议。而在去年，《哪吒》更是以50亿票房位列中国影史票房第二，开启了国漫的新时代大门。
此次联名，美肤宝在产品概念的拓展上可谓天马行空。三个人物形象，对应三个护肤单品；三组文案和脸谱，将人物特征与产品属性紧密相连。哪吒对应主打高防晒指数加成的水薄清透隔离防晒露SPF50PA+++；姜子牙对应主打美白遮瑕的美白隔离防晒霜SPF45PA+++；金光圣母对应美肤宝烟酰胺美白面膜。

本文插图
无疑，美肤宝不仅是与社火马勺脸谱这项非遗文化联名，也准确把握住了哪吒、姜子牙这两个人物形象在年轻消费者心中的地位。可见，国潮之风也不是想追就能追，这非常考验品牌对市场的洞察能力和对消费者心理的把握。能不能具备这样的眼光和智慧，决定了一款联名产品能否杀出重围，大获成功。
立体式营销，打造强势品牌传播力
一个品牌、一款产品，拼到最后，拼的还是文化传播力。随着中国从国际舞台的边缘走向中心，文化软实力早已今非昔比，生在新时代，长在强国中的Z世代消费者，对国潮文化的认同、热爱和追捧，也远远超乎前人的想象。
据了解，此次双11国潮盛典，天猫还与央视媒体合作，透过央视报道，以及央视财经宣传片、微信、微博等众多媒体渠道为国货发声，触达全国3亿用户，有力带动了双11期间国潮品牌销量。
与此同时，美肤宝在该活动中参与度极高，美肤宝利用活动授权的天猫国潮LOGO、海报、短视频进行全方位宣传造势，通过独家冠名直播专场，嘉宾现场讲解功效等形式将美肤宝品牌实现高强度曝光，封神礼盒等护肤产品热度一度引爆直播间。

本文插图
此外，美肤宝品牌官微也与天猫官微产生联动，通过#天猫国潮 1起挺你#话题，吸引全网目光，打造双11最强热点，放大国货品牌记忆点与品牌声量，展现出了美肤宝作为国货之光的强大品牌力。
不仅在天猫直播中大放异彩，美肤宝还通过微信、小红书、抖音等社交平台进行多元化营销，在年轻消费群体当中建立起全方位的宣传矩阵，实现亿级曝光量，将双11期间的品牌销量再度拔高。
而这款社火马勺脸谱联名礼盒，在人气偶像胡一天的推荐之下，瞬间为东方瑰宝增添了青春活力。戏中脸谱，戏外人生，美肤宝的联名礼盒，将两者完美串联，交织融合，重现东方美韵。

本文插图
不论是强势登陆天猫双11直播现场、品牌联名打造国潮爆款，还是调动多方力量为品牌立体式发声，都展现出美肤宝了作为国货品牌的壮志雄心。如今，美妆国潮之风已然席卷市场，国货美妆品牌也乘着风口起航，驶向了时代的前列。