传统企业|重新定义营销——在新传播中找到新营销机会

一个品牌要想成功，营销是非常重要的推动力量。
对很多传统企业来讲，如何适应营销环境变化，转换新的营销模式非常紧迫。
当前，影响营销转型的非常重要的要素之一是互联网传播环境发生的变化。新的互联网营销传播体系，正在打破传统的品牌传播体系。

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有行业人士分析认为：白酒行业正从以“渠道为核心”逐步转向以“消费者为核心” 。随着年轻消费群体成为白酒市场的消费主力，随着大众消费接替政商消费成为白酒消费的中坚力量，白酒消费市场正在发生深刻变化。
一方面，白酒的消费人群在“扩充” ，新消费人群进入市场， 80、90后成为白酒市场消费的主力；另一方面，白酒的消费场景在扩充，由原来的社交和商务聚会为主，发展为5大白酒人群的典型饮用场景，包括家庭/朋友聚会、商务应酬、日常玩乐聚会、对象约会、一人独饮。
所以，如何和年轻消费群体对话，如何让他们对白酒品牌产生新的强认知，如何满足她们新的场景需求成为白酒企业的营销关键。
江记酒庄是以超前的意识抓住了营销转换时期，特别是传播模式转换的关键时刻的转型机遇。其创造的以与年轻消费群体情感交流为主体的文案营销传播体系，推动江记酒庄成功实现了新营销转型。

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打破了传统白酒讲历史、讲文化、讲工艺、讲产地等传统品牌营销套路，变成为目前年轻人能够接受、听懂、能够引起共鸣的新传播体系。
文案营销可以说是经小白的一种营销创举。
以往的品牌营销需要靠“重金”的砸出来。但是，江记酒庄抓住了互联网传播的机遇，依靠新传播体系，建立起了新的品牌形象。并且在这种新传播营销体系的转型过程中，品牌的打造不仅是产生了消费者的认知效果，更主要的是还形成了品牌与用户之间粉丝关系。
任何一个企业的成功，关键是要依赖于企业扎实的基本功。特别是对很多传统企业来讲，实现成功转型必须要打牢企业的基本功。基本不扎实很难谈转型创新。
任何一种创业企业的成功也都不是无缘无故的，创业的成功关键是要把企业做得扎实。
（图文来源于人人都是产品经理官网）
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