驾仕派|哈弗大狗定位那么潮，终端客户究竟如何？

【驾仕派|哈弗大狗定位那么潮，终端客户究竟如何？】

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最近几日，哈弗大狗开始了密集的区域上市活动。在之前的全国上市中，哈弗大狗车型的定位非常潮。我们在参加区域上市时，观察到的用户画像究竟如何？下面以我们在成都参加的西南区域上市发布会来聊聊。
发布活动选在了成都著名的文创园区东郊记忆。除了日常各种年轻人的聚集外，还有cosplay、女团表演等活动。另外还有多部年轻人喜爱的电影在这里取景拍摄。在“哈弗大狗潮野上市”的活动现场，设置了暖场battle挑战， “穿越火线battle”、“说唱battle”、“街篮battle”、“动感DJ”、“Rap表演”等。

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我们在现场看到，参加发布会的嘉宾，以及在交车仪式上登台的首批大狗车主，都是非常年轻的。除衣着打扮潮流外，拿着手机拍视频，甚至充当主播现场直播都大有人在。在开场的演唱、快闪舞蹈、现场rap的氛围下，现场众人都随着节奏挥动荧光棒、摇摆身体。
这也反映出长城汽车哈弗品牌公司总经理文飞所言， “网红归根结底就是共创，是所有‘粉丝’的热爱汇聚在一起的产物。 ”

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哈弗官方对大狗有一整套的符合Z世代年轻人的定位方式。 “0刻度意味着轿车， 1/4刻度意味着旅行车， 2/4刻度意味着城市SUV ， 4/4意味着硬派越野车，那么3/4刻度座驾则是哈弗大狗的专属定位。 ”哈弗大狗意在“比城市SUV多一刻度野趣；比硬派越野少一刻度粗躁。 ”这种定位，也属于年轻人对“野”的渴望。

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当然，为让年轻人们轻松达到内心所想，官方给出了系列优惠购车政策：“11月30日之前购买哈弗大狗，还将享受‘上市新宠七重礼遇’ 。包括减压金融礼——最低0首付起，至高8万24期0息；诚意置换礼——老客户至高7000元置换补贴；超值增购礼——2000元增购补贴；爱宠保养礼——6年12次免费基础保养；无限流量礼——基础流量终身免费，尊享、娱乐服务流量3年免费；终身质保礼——发动机、变速器核心零部件终身质保；专属潮牌礼——购车即赠送哈弗大狗专属车标一份。 ”

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哈弗大狗这辆车，我们之前已经做过多次评测。无论是融合复古与时尚的外形，还是达到L2级的自动驾驶辅助系统，又或是可智慧进化的V3智能平台，哈弗大狗在基础产品力和智能化配置方面，都处于同级车型的前列。
当下，哈弗大狗的用户思维、共创思维，又在进一步获得Z世代年轻人的关注和喜爱。这必将进一步引领品牌的向上发展。
文 | 吴朗
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