|第13届中国金鹰电视艺术节明日开幕，电视湘军如何做到主动创新？

传媒内参导读：第30届中国电视金鹰奖和湖南电视50华诞，亦是中国金鹰电视艺术节落户长沙的第20载。在这样一个极其重要的历史节点汇聚处，金鹰节如何实现自我突破、蓄力再前行，成为行业密切关注的焦点。

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来源：传媒内参-主编温静
文/林夕
10月16日，第13届中国金鹰电视艺术节将如约在湖南长沙举办。作为两年一度的中国电视行业最重要的艺术盛会，本届金鹰节将从10月16日至18日持续三天，设置了八大主体活动，包括开幕式暨文艺晚会、金鹰论坛、圆桌对话、大型史诗歌舞剧《大地颂歌》、金鹰奖提名荣誉颁授典礼、“芒果季风”计划、纪念建党百年百集红色文化讲演节目发布会、颁奖晚会等多场电视盛宴和文化活动，将持续性地给观众带来一场场颇具愉悦感的“精神大餐” 。
2020年，一个颇有意义性和仪式感的年份。它是决胜全面建成小康社会，决战脱贫攻坚之年，又值十三五规划收官之年，同时迎来第30届中国电视金鹰奖和湖南电视50华诞，亦是中国金鹰电视艺术节落户长沙的第20载。在这样一个极其重要的历史节点汇聚处，金鹰节如何实现自我突破、蓄力再前行，成为行业密切关注的焦点。

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把握时代精神，
“金鹰三十?正当潮”尝试多维度创新呈现
2020年，湖南卫视一次次地引领了行业创新的风向。从年初的“云录制”创新落地，到全年密集推出的高品质直播晚会，再到此次“而立之年”的金鹰奖，顺势而为、主动创新，用高效的行动力和锐意进取的态度，不断探索出主旋律电视文艺晚会在守正创新基调下“多元化创作”的新路径和方法论，并且真正做到了持续给观众带来优质内容和情感共振。
作为系列活动的开幕，本届金鹰节开幕式晚会以“金鹰三十·正当潮”为主题，以“情怀力、年轻态、高品质”的语态破题，紧密贴合大众审美的时代性与卫视平台的导向格调。在内容编排上，创新性地策划将经典电视剧情与潮流文化进行巧妙地融合，尤其是一批近年来的热门剧集演员和观众熟悉的歌曲将亮相开幕式。
第13届中国金鹰电视艺术节开幕式暨文艺晚会总导演刘昕在接受采访时曾表示， “开幕式晚会主题使用‘当潮’二字，意为希望广大观众无论是抬头看电视还是低头看手机，都能体会到电视工作者提供的优质内容。我们希望优质的精品电视内容始终占据C位，引领潮流” 。

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开幕式晚会总导演刘昕
本届开幕式晚会第一轮聚焦“电视文艺品类多样性” ，采用演员虚拟绘画的形式，呈现电视剧、综艺、纪录片、动画等丰富类型，凸显电视艺术不断满足人民群众精神文化需求的人民立场；
第二轮聚焦“电视剧内容观照现实” ，采用演员与电视剧角色对话的形式，体现电视紧贴生活、反映时代的艺术追求；
第三轮聚焦“正当潮的电视人” ，采用新老两代电视人合唱演讲的形式，表达新时代电视工作者前赴后继、创新求变、未来可期的美好愿景。
此外，在视觉化呈现上，开幕式晚会也会体现更多创新元素，开幕式晚会将采用沉浸式舞美，使用MR等新科技，赋能充满活力的年轻电视生态。
本届金鹰节颁奖晚会由王琴团队操刀。王琴曾表示，本次颁奖晚会将从节目互动、舞美设计、内容创新等多维度全面升级，体现更年轻态的表达方式，突出脱贫攻坚主题，展现近年来优秀影视作品不断奏响时代主旋律，传播主流价值观取得的成就。 “金鹰奖今年是第30届，既有时光的厚度，也有感人的温度，本届颁奖晚会中要体现电视人的情怀和热血，更要体现年轻人的朝气。 ”

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金鹰节颁奖晚会总导演王琴
在开奖设计和文艺节目每一个维度上，晚会导演组进行了更加多元的创新尝试，如颁奖环节设计了“前浪+后浪”的搭配，开讲词采用“花式”脱口秀。特别是晚会开场方式，一直都引人期待。导演组介绍，主持人何炅将走进一部奇妙时光电梯， 30个楼层时空对应着金鹰奖的30届，每一次电梯门打开，一部经典剧场景便印入眼帘。主持人跨越30届金鹰奖一路向上，奇遇剧中人、剧中景。金鹰电梯将穿越30届时光，连接到本届颁奖晚会的现场，以此致敬陪伴30届金鹰奖走过来的经典剧目。除此之外，导演组还表示，今年备受瞩目的何炅主持搭档，将会是实力女演员刘涛，二人搭档，或将擦出不一样的合作火花和现场效果。

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积极推进台网真正融合，将观众喜爱的内容作品进行“全维度”囊括。据了解，本届金鹰节在总数20个奖项不变的原则下，增设了综艺、纪录片和动画片三类作品奖项，将网络作品全面纳入评选范围，还调整了电视剧作品的单项奖设置，将观众喜爱的男女演员奖各2名改为观众喜爱的男女演员奖各1名、最佳男女演员奖各1名，并增设了最佳原创主题歌曲奖。实际上，金鹰奖作品征集从今年5月中旬开始，收录参评作品527部，其中电视剧125部、网络剧33部、纪录片181部、综艺节目130部、动画片58部。分页标题
本届颁奖晚会将颁发最佳电视剧、优秀电视剧、最佳导演、最佳编剧、最佳摄像、最佳原创主题歌曲、最佳男女演员、观众喜爱的男女演员、最佳电视纪录片、最佳电视综艺节目、最佳电视动画片、评委会特别推荐作品共计14项奖。其中，最引人注目的最佳男演员奖项在陈宝国、任达华、王劲松、王凯、易烊千玺、赵波6位老中青三代实力派演员中诞生，蒋雯丽、孙俪、陶虹、童瑶、王茜华、赵丽颖6位实力女演员将角逐最佳女演员奖。

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值得一提的是，两年一届的“金鹰女神”花落宋茜，将以何种方式亮相现场，无疑也成为开幕式当晚最大的悬念看点。据了解，本届金鹰女神服装突破了以往造型设计，加入当潮的科技时尚元素，打造出了一款“会发光”的女神礼服，既巧妙地贴合了晚会大主题，也让观众对于本届金鹰女神亮相状态格外期待。

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主流媒体锻造“工匠”极致精神，
彰显文化自觉和自信
湖南卫视作为省级主流媒体，始终在锻造自身极致的“工匠精神” ，旨在为广大观众奉献出更多启迪心智的思想盛宴和文化作品，打造传播中华优秀文化的重要名片和文化自信。
金鹰论坛总导演张健在接受采访时曾表示，本届金鹰论坛将采用主题演讲+圆桌对话的方式进行。论坛以“新时代新视界新力量”为主题，汇集传统电视平台、新媒体平台、影视制作公司等领军人物、业界知名专家学者、一线主创人员，共同探讨中国电视改革发展新命题、新趋势。
为进一步扩大金鹰论坛的品牌影响力和社会关注度，本届金鹰论坛将结合金鹰奖奖项设置，扩大论坛嘉宾的行业覆盖面，聚焦电视剧、综艺、纪录片、动画等行业在融媒体时代下的创作发展现状，探索新路径，发掘新动能，推进中国电视产业实现新发展，促进我国从电视大国走向电视强国。
更重要的是，优秀平台和优质内容其实是相互助力的，高品质创新内容的持续输出，同时也能够推动主流媒体肩负起媒介责任与文化使命，探索出媒介融合、转型升级的新增长点。定位为全国性电视艺术综合奖和国家级电视节庆活动，金鹰奖和金鹰节实际上一直都具有兼容并包的创新“因子” 。从2014年首次开设“互联盛典”、将“弹幕”搬到直播现场，到金鹰奖、“金鹰女神”评选中积极吸引全网民参与，再到湖南卫视与芒果TV展开“一体两翼”的跨屏合作，湖南卫视在金鹰节举办中一直都在尝试融媒跨屏的新表达。
除此之外，本次金鹰节还包括精彩的剧院演出， 10月16日与17日，大型史诗歌舞剧《大地颂歌》将在长沙梅溪湖国际文化艺术中心大剧院上演两场。该剧以“湘西十八洞村”脱贫攻坚的事迹为故事原型，并打破了常规艺术表现手法，运用集成式、创新式的多种艺术表现形式，将歌、舞、音乐剧等有机融合，以大型史诗歌舞剧的形式，演绎出新时代年轻一辈的奋斗史。真实而感人至深的故事，在记录中讲述，在讲述中演绎，将为现场观众带来一次思想的洗礼和精神上的滋养。

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历史和未来的交织中，
呈现和传承“电视湘军”精神
9月29日，湖南卫视迎来了50岁生日。时至今日，一批又一批刻苦勤奋又锐意创新的电视人，他们凭借吃得苦、耐得烦、霸得蛮的电视湘军精神，在过去与未来之间，每次都可以精准地找到自身优势定位和发力赛道，持续给观众带来惊喜感和创新力。
具体来说，这主要体现在三个维度落点上。大众维度，敏锐捕捉大众的实际需求，赋能电视内容的新样态，培育新习惯模式，持续输出高品质“长视频”内容。导向维度，通过寓教于乐的表达方式，潜移默化地传播主流核心价值观和文化认知，实现积极正向的价值引领。生态维度，立足于行业生态和格局，促进行业健康稳健有序长远发展。
忆往昔，金鹰奖从1983年诞生，见证和陪伴着影视文化行业的发展历程，以及大众文化消费环境的变迁迭代。历经20载春秋，更具时代性和潮流感的湖南“金鹰节” ，无疑肩负着传承经典与开创未来的使命。更重要的是，或许将提振行业信心，激励电视（长视频内容）实现更高品质的稳定发展，而这不局限在具体选题内容、形式设计、制作工艺、传播效果等某一环节的创新与提升，而是对全链条、全环节、全层级的升级改造，让电视的未来仍可期。
正如湖南广播影视集团公司（台）党委书记、董事长、总编辑张华立在第八届***络视听大会主论坛上《应对长视频危机的芒果方案》的主旨演讲所言， “越是危机降临的时候，我们就越要坚定信心，保持定力，坚守长视频产品阵地；我们就越要回归本质，遵循内容本位，坚守长视频品格；我们就越要进一步推进媒体深度融合；我们就越要强化核心，突出长视频的长板优势；我们就越要主动破局，抢占全新赛道。 ” 分页标题

附第13届中国金鹰电视艺术节时间表

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