|视频号打通小商店和直播，微信到底想要做什么？

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微信视频号又双叒更新了！
短短一周内，微信视频号正在“冲刺式”改版：直播新增购物车功能、支持30分钟长视频、支持添加微信公众号链接、公众号图文中也可插入视频号动态等等。
最重要的莫过于开通了直播功能，并打通了微信小商店。基于这两项功能，未来用户可直接在视频号中进行直播带货。
虽然是小范围测试，还有大量用户尚未体验到更新。但微信的意图已经很明显，它正在试图将“孤立”的视频号纳入整个微信生态，与小程序、公众号等模块协同发挥作用。
视频号打通小商店怎么玩？
作为内测用户，钛媒体编辑也体验了视频号开通小商店的全流程。
在内测用户的视频号主界面，已经上线了小商店模块。官方表示，免费开通并关联视频号后，即可售卖商品。此举扩展了微信小商店的入口，以后不仅能从微信公众号进入小程序商城，从视频号也可直接进入。

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微信视频号打通小商店功能
在开通小商店时有企业/个体户、以及个人两种选项，前者需要营业执照，后者为个人号。据微信官方文档介绍，个人店即按电商法无须进行市场主体登记的个人主体。
从小商店后台可知，个人店已经具备店铺直播、优惠券、批量发货等多项功能。想要开通并创建店铺直播间，只需完成身份验证，并在商品库成功发布商品两个条件。
整套流程下来不过10分钟，不需任何成本或者门槛，可以说是一键开店。

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左：微信小商店开通界面；右：小商店后台管理页面
据悉，视频号的直播带货功能与友商大同小异，可挂多款产品链接、可设置“正在讲解”的商品。除此以外，还可设置直播预告，用户订阅等。这也是直播带货的基本配置。
但显然，比起其他平台成熟的直播带货能力，视频号（或者说微信）的能力还不算完善，可见不久之后，将会有进一步更新。
一位微信生态内的SaaS服务商对钛媒体表示， “由于视频号打通小商店仍处于灰度测试中，一些商家会在视频号中关联公众号文章，再在公众号文章内嵌入小程序商城。 ”
但毋庸置疑，这种带货方式的链条很长、入口很深，比较不便。在未来全面打通后，视频号可直接直播带货，无需经过冗长的跳转流程。
不过，一位接近腾讯的人士向钛媒体透露， “目前视频号只支持对接微信原生的小商店，暂不支持其他第三方。 ”这意味着由第三方提供小程序服务的商家，暂时无法进行视频号带货。
上述服务商对此回应称，正在密切关注微信动态，如果微信向第三方开放了接口，会第一时间跟进。
视频号进击，微信在想什么？
视频号的多项更新释放了一个信号——微信正在试图将“孤立”的视频号纳入到整个微信生态中。
微信生态内两大流量入口为公众号和小程序，与之连通后，视频号将不再是一座“孤岛” ，更方便与其他模块协同。
【|视频号打通小商店和直播，微信到底想要做什么？】 自今年1月开始内测，视频号就一直游离在微信的内容服务生态外。
在微信生态中，公众号体系成熟，小程序权重颇高。后者不仅有主页下拉菜单等多个入口，还早已和公众号联通，实现了从图文引流到小程序服务的闭环。
而视频号产品形态尚不成熟，虽有二级入口，却还未全面对用户敞开，与公众号、小程序都是割裂开的，只能在封闭的场景中进行社交裂变。分页标题
而现在随着频频改版，视频号不仅可以朋友圈、还与小程序和公众号打通，融入到了微信的大流量池中。
一方面，视频号与公众号互通，可以由公众号为视频号引流，带动视频号的用户活跃度。另一方面，视频号也可为整个微信生态补足视频内容，同时为公众号带量。
据钛媒体观察，目前已经有博主尝试在视频号中插入公众号文章链接，可直接跳转至付费阅读页面。

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视频号可以添加公众号链接
而与小商店打通，则意味着微信内的直播带货多了一个入口。虽然微信的直播带货都是基于小程序，但以往用户可能需要从公众号、朋友圈广告进入直播间，现在则增加了视频号这一新入口，完善了微信直播带货的基础设施。
不过，虽然微信也做直播带货，与友商的功能大同小异，但与淘宝直播、抖音、快手不同的是，在微信里更多还是靠社交裂变。
一位视频号运营者对钛媒体表示， “视频号的社交裂变很长尾，往往是朋友先点赞，然后朋友的朋友再点赞，这一链条是很长的。 ”
正是因为微信的强社交属性，视频号只有整合在微信生态中，才能更好地发挥作用。当前，视频号功能还未健全，仍在加速改版。它恰如弱小的涓流，要更全面地融入微信生态去壮大这一“海洋” 。
（本文首发钛媒体App ，作者/芦依，编辑/赵宇航）