互联网|拼多多5周年 黄峥的苦与甜
一眨眼 , 拼多多已经成立5年 , 相对于企业来说 , 5年的时间并不长 , 但拼多多却在这5年的时间里从名不见经传的企业成为了电商三巨头之一 。 所以黄峥在5周年庆的讲话说道:“我们一起创造了一个小奇迹 , 改变了中国电商 , 乃至中国互联网的格局 。 ”
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创造奇迹、改变中国电商乃至互联网格局 , 这样的口气不可谓不大 。 但真正了解电商产业的人应该知道 , 黄峥这句话不“狂” , 而且略带谦虚的 。
【互联网|拼多多5周年 黄峥的苦与甜】因为在电商这个从不缺少奇迹的领域 , 拼多多是近5年来最大的奇迹 。
在拼多多出现以前 , 没人想到 , 一个小小的微信朋友圈里蕴藏着这么大的商机;也没人想到 , 原来让用户与自己的朋友拼购 , 既可以让用户在体验到更多购物快乐 , 又可以激发用户的消费欲望 。
但拼多多对电商产业的改变 , 并不仅限于这些新鲜的电商玩法 , 它对电商产业最大的贡献 , 是在整个产业都困于流量增长时 , 指明了下沉市场这一个方向 。
过去十多年 , 电商业主要集中在大学生及一二线城市群体 , 因为这些地区的快递业发达 , 居民对互联网的接受度高 。 而当这些领域逐渐饱和 , 电商行业便整体遇到了用户增长的瓶颈 , 也就是所谓的流量告急 。
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直到黄峥带领拼多多 , 用新的玩法对准低线城市 , 并迅速成长 。 整个电商产业才惊奇的发现 , 原来下沉市场一直被忽略 , 原来下沉市场一直有这么大的潜力 , 这让正在高端市场进行角逐的阿里和京东大吃一惊 。
这也是为什么 , 自拼多多声名鹊起以来 , 所有的电商平台都将火力集中到了下沉市场 , 近几年 , 阿里、京东的各项布局大部分围绕下沉市场展开 , 很长一段时间里 , 阿里、京东的用户增长都主要来源于下沉市场 。
而电商平台对下沉市场的耕耘 , 也给农村带来了翻天覆地的变化 , 不仅农村的居民成为香饽饽 , 各地的农产品也成为各大电商平台布局的焦点 。
为整个电商产业找到增长空间 , 这是为什么说拼多多改变了中国电商 。 而在这个过程中 , 最先布局低线城市的拼多多也得以迅速成长 。 市值从上市之初的百亿美元 , 到了千亿美元 , 甚至一度超越京东成为国内第四大互联网公司 。 这也是为什么说 , 拼多多还改变了中国互联网格局 。
对于拼多多创始人黄峥来说 , 拼多多所创造的奇迹 , 以及所取得的这些成就 , 是甜 。 但正如他自己在周年庆所说 , 拼多多也经常是哑巴吃黄连 , 有苦说不出 。
这一次周年庆 , 黄峥很罕见的表示:你稍微做的好一些 , 各类行业旧势力 , 以及新竞争形势下的攻击和造谣诽谤就来了 , 个别消费者的不理解也会来 。 吃了苦 , 很可能吃力不讨好 , 哑巴吃黄连 , 有苦说不出 , 你说苦不苦?
对于向来很少向外界表露情感的黄峥来说 , 这样诉苦确实很少见 , 因为5周岁的拼多多确实面临各方面的压力 。
首先 , 黄峥口中说的“吃力不讨好” , 确实经常出现在拼多多身上 。 比如前段时间吸引焦点关注的拼多多补贴卖特斯拉 , 反遭特斯拉抵制的事件 , 拼多多平台补贴用户买车 , 相当于帮特斯拉提高销量 , 没想到却遭到了特斯拉的反感 。
而这样的事件 , 几乎每隔一段事件就会发生 , 包括任天堂switch、海蓝之谜、戴森、半导体开发商AMD等在内的品牌 , 都曾官方发表声明表示拼多多并未获得品牌的官方授权 。
这种事情每次发生 , 都对拼多多是一种伤害 , 而且拼多多往往难以为自己辩护 , 这大概就是黄铮说的“吃力不讨好” 。分页标题
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究其根本 , 还是拼多多过于年轻 , 资历尚浅 , 也就没有像阿里、京东那样积累到海量的大品牌资源 , 也就相当于没有获得大品牌的认可 。
其次 , 下沉市场在成为整个电商产业方向的同时 , 一定程度上成为了所有电商平台榨取流量的唯一选择 , 所以在拼多多已经成立5年的现在 , 下沉市场的发展空间也即将到达尽头 。
而下沉市场之后 , 下一个仍有发展空间的市场 , 应该是跨境电商 , 也就是国际电商市场 。 这一市场仍然要极强的底蕴和积累 , 这些正是拼多多相对阿里、京东略显薄弱的地方 。
这些 , 是黄铮面临的“苦” , 这些苦短时间内难以解决 。 所以黄铮强调 , 已经做好多年全力长跑的准备 , 因为宝剑锋自磨砺出 , 梅花香自苦寒来 , 想必在未来的时间里 , 黄铮将再次为世人诠释苦尽甘来的寓意 。
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