方面|1176个视频播放破千万；淘宝直播发力短视频 | 短视频9月报账号|统计|平台|

_原题为 1176个视频播放破千万；淘宝直播发力短视频 | 短视频9月报

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9月行业报出炉！
行业动态方面，快手寻求港交所上市，回应品牌合作公告；抖音日活破6亿，上线“限时可见”“日记”功能。
另一方面，视频号上线推广小程序、内测直播和长视频；小红书启动“啄木鸟”计划，严打社区虚假推广等。此外，资本方面热度下降，共有3起投融资事件。
平台数据方面，纳入统计的快手、微视、西瓜视频3个平台中，本月破千万播放量的视频个数达1776个；抖音点赞数方面， 9月有4个视频点赞数超过了千万。
粉丝增长方面，快手上榜达人涨粉均破百万，快手官方账号“快手小店-百亿补贴”涨粉833万，登顶涨粉榜第一。
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正文
Part 1 数据榜单
9月，场妹统计了快手、微视、西瓜视频三大平台的视频播放量情况。
此外，场妹还统计了快手平台9月的粉丝数增长情况，并选取粉丝增长数TOP20的达人进行分析。
一
抖音4个视频点赞数破千万

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9月，在统计的抖音top1000个视频中，点赞数破千万的视频有4个。点赞数在5百万-1千万区间的有21个；3百万-5百万区间的有40个；1百万-3百万区间的有692个。
点赞数破千万的视频中，多以社会正能量、新闻类视频内容为主，且均为官媒和政务类账号发布的视频。

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上述榜单（剔除政务号）中，有四个明星账号发布的视频上榜。
其中，陈赫发布的“哈哈哈哈哈”视频共获赞1304.5万次，评论40.3万条。视频中，陈赫和鹿晗、邓超三人相聚。
二
快手最高涨粉833万

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9月，快手共3位红人涨粉超过300万。
排名第一的是快手官方账号“快手小店-百亿补贴” ，本月涨粉833万。 9月9日和10日，快手联合京东启动“双百亿补贴” ，以超值好物低价吸引用户，在以京东超市食品酒水品类为主体的“双百亿补贴”专场中创下了2200万人次观看。
榜单第二是剧情账号“仙灵安染” ， 9月涨粉569万。账号主角名叫安染，是一位贪恋人间烟火的仙灵摆渡人，她用自己的法力帮助人们解决爱恨情仇。目前账号总粉丝数为577万。

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明星账号“陈小春”排名第三，涨粉345万。 9月25日晚，陈小春直播间迎来“中秋嗨购夜” ，他携手温度品牌创始人刘语熙、兄弟团以及快手主播二驴等，向直播间观众推荐好物。
本期仅有1个官方媒体号上榜，为“央视网” ， 9月涨粉约199万。
三
单个视频最高播放量9930万
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9月，三大平台最高播放量视频都在900万以上，最高播放量来自快手“云瀚瀚”发布的视频，播放量达9930万。视频内容是情侣之间因为一次次失望最后只能不欢而散。
西瓜视频最高播放量1906万，发布者是“邱毅台湾” ，视频标题为《台海大战一触即发，蔡英文真的不怕吗？》，视频长达14分钟，分享了目前的台海形势。
微视的最高播放量955万，是由“上官婉儿会空大”发布的视频。视频中，一个小朋友拖着一个仿真婴儿玩偶，带来十分刺激的视觉效果。
四
1776个视频播放量破千万

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9月，三大平台总共有1176个视频播放量超过了千万。其中快手占比最高，共1773个，西瓜视频3个。
有2329个视频播放量在5百万-1千万之间，其中快手2306个，微视9个，西瓜视频14个。
视频播放量在1百万-5百万区间的视频共7853个，快手7708个，微视84个，西瓜视频61个。
总体来看，快手各个区间的高播放量视频数居三平台之首，西瓜视频超千万播放量的视频数超过微视。
Part 2 行业热议事件
一
抖音日活突破6亿
9月15日，初秋的上海，第二届抖音创作者大会拉开序幕。北京字节跳动CEO张楠在会上感慨抖音的快速发展，强调了抖音是以人为核心的内容产品。
据介绍，在过去的一年里，抖音的创作者数量增加了1.3亿左右。分页标题
2016年9月，抖音上线。 2020年，抖音日活破6亿，并开启了视频表达的时代。

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仅今年年间，就有72万个创作者的账号新成长为万粉账号，他们中88%是由“普通人”成长起来的抖音原生创作者。平台上每天播放量1万以上的作品中， 62%是由粉丝小于一万的创作者贡献。
在抖音，逐渐有了全民创作和表达的趋势。更重要的是，优秀创作者们正在被快速看见，也总能找到一群认可他们的人。
演绎东北人百态的佳木斯老四，只是一个普通的快递员；钻研平衡术的王业坤，是一个日复一日劳作的农民；从幕后走到“台前”的丫蛋蛋，是一个音乐领域的小职员；被吴亦凡回应的李雪琴，是个普通女孩；用旧物改时尚服装的陆仙人，不过是个有梦的乡村青年……
他们有着不同的角色，产生着不同的内容。从各自原本的职业中抽离，从用户变成创作者。
（详情请回顾：《抖音日活用户破6亿， “全民皆创作，多元且共生”》）
二
淘宝直播发力短视频
9月14日至15日，淘宝直播“天生万物，共播未来”内容电商双十一玩法发布会在杭州举办。
据了解，今年双十一活动将重点聚焦内容，其中最新改版的短视频也是重要的一环。
在商家大会现场，阿里巴巴副总裁平畴就表示， “本质上，内容这一块在淘系不是一个业务，而是我们整体未来几年发展的核心战略。 ”
内容对淘宝的意义不言而喻。首先，目前正在内测的淘宝直播App中，首页频道已经更换为“关注”“直播”“视频”三个主频道，其中“视频”采用全屏形式展示，支持点赞、评论、关注和转发，上下滑动即可切换。
视频下方置有“想要”按钮，在播放的短视频中任意按下“想要” ，即会呈现出多款画面产品的“相似推荐” ，进入想要的店铺即可购买。某位商家告诉小红，这个“相似推荐”不同于链接、无需支付佣金，是根据“千人千面”给用户进行推荐的。

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其实在流量层面，今年双十一将联动直播视频，通过视频长效分发转粉、直播引流来实现内容流量闭环。
目前，淘宝建立的快速流通机制已经在灰度测试中，优质达人的视频从发布到流入手淘，中途将经过流量叠加多次推荐、仅3分钟就可实现手淘内可见。
此外，短视频的内容发布和话题打标活动也早已启动，官方还推出了超过100个品类的视频模板，并将从10月中下旬启动超过30款的打“价”模板招募，加速平台短视频内容的生产。
（详情请回顾：《连开4天会，淘宝直播备战双11 ，重点居然是......》）
三
微信内测视频号“推广”
近日，一个名为“视频号推广”的小程序在业内流传甚广。
小程序页面的介绍是“快速高效的推广你的视频号” ，主要功能便是付费推广，提高用户视频号的曝光量。
目前“视频号推广”小程序还属于内测阶段，无法直接搜索到小程序，只能通过内测用户的小程序分享才能进入。
据新榜此前报道， “视频号推广”目前仅支持将视频号内容投放至朋友圈推广。用户在投放设置时，不仅支持“智能匹配人群” ，还可以“自定义定向人群” 。
自定义范围包括年龄、性别、地域三项维度。这方便垂类用户根据特定群体定投，提高投放效率。
从功能上看， “视频号推广”小程序类似抖音DOU+的角色，这也意味着，视频号玩家做号有了新的推广选择。
玩家依靠付费推广，可以增大曝光，快速积累流量，这大大缩短了账号的冷启动时间。可以预见，未来视频号领域将会出现大批氪金玩家。
微信视频号推出大半年，如今已有不少玩家涌入，这期间有人看好有人唱衰。目前来看，视频号的体量相比抖音快手仍然存在较大的差距。
随着视频号功能的不断完善，并依托微信这张王牌流量王牌，腾讯能否在短视频赛道逆风翻盘还有待时间来见证。
Part 3 市场动态
01
快抖动态
9月份，快手和抖音依然动作频频。快手寻求港交所上市、回应品牌保护公告；抖音内测横屏、转发功能，上线“限时可见”“日记”……
快手——
1）快手回应品牌保护公告
9月4日消息，快手官方近日回应了公布的食品行业品牌政策：平台上有主播通过非品牌官方渠道获得货源后低价售出，参差不齐的货源和销售价格严重损害了品牌的定价体系和利益，消费者权益也难以保障，破坏了平台的电商生态。
因此，快手将在一定时间内禁止平台内所有主播带货公告中的品牌，并将与公告中的品牌建立官方的合作机制，为主播提供统一的供货渠道。届时，将会重新允许公告中的食品品牌在快手平台上销售。
2）快手宣布启动2020快手之夜招商工作分页标题
9月10日消息，快手近日宣布正式开启2020年的“快手之夜”招商工作。
据介绍，作为快手今年最重要的项目之一， “快手之夜”活动将联合江苏卫视，集结超30组当红明星与头部艺人共同打造，节目预计将于10月30日播出。相关负责人透露，此次活动中，平台将提供超200亿流量资源曝光加持。
3）VFineMusic与快手宣布达成音乐企服合作
9月15日消息，音乐商用发行商VFineMusic近日与快手达成音乐企服合作，为后者旗下快手App、开眼快创App、快影App、一甜相机App提供短视频音乐企服方案。
此外， VFine还将与快手共同制定短视频音乐多场景商用的价值体系和使用规范。
4）快手寻求港交所上市
9月17日消息，国内短视频平台快手正寻求以500亿美元估值最快年内香港上市。据路透援引知情人士透露，快手已聘请美国银行、华兴资本和摩根士丹利负责IPO ，希望最早在10月底提交上市申请。截至目前，快手和银行方面均未回应置评请求。
5）快手推出皮草节
9月24日，快手卖货小助手发布消息，9月26月快手正式开启皮草节活动，当天参加活动售卖皮草节商家，满足一定条件可以获得佣金减免2%的福利。销售成绩靠前的商家主播可以获得后续的流量曝光奖励。
抖音——
1）抖音内测横屏、转发等功能
9月6日消息，抖音在其最新的内测版本中，测试了横屏功能，用户可以在抖音App内观看16：9制式的短视频，目前，能够横屏播放的视频内容绝大部分来自于西瓜视频。
此外，抖音还在近期的内测中，将“转发”功能入口提升，取代以前在用户个人中心的“动态”位置。存储在“转发”中的视频，在播放后会在用户头像处显示转发语（可以@好友）。
2）抖音测试“限时可见”功能
9月13日消息，近日，有多位网友称在抖音看到了带有“限时可见”标签的视频。据知情人士了解，这是抖音正在测试的一个新功能，类似于微信朋友圈的“三天可见” 。
据悉，抖音于今年已经上线了“连线”、“视频通话”等功能，社交化越来越明晰。
3）抖音日活用户破6亿
9月15日消息，字节跳动CEO张楠今日对外公布抖音最新数据：截至2020年8月，包含抖音火山版在内，抖音的日活跃用户已经超过了6亿，相当于有近一半的中国人都在使用抖音。
4）抖音测试“语音通话”
9月21日消息，抖音正在向部分用户测试了“语音通话”功能，用户可以在抖音App内的好友聊天界面的右上方看见“语音通话”标识。
据了解，抖音的语音通话与微信的语音通话，在使用上并没有太大的区别。
5）抖音上线“日记”功能
9月22日消息，抖音上线了一个新的重要功能，名为“日记模式” ，据官方介绍，抖音的“日记模式”可以帮助用户快速与好友分享自己的生活瞬间，值得注意的是该日记仅可对外展示一天，一天后将会被隐藏。
6）抖音公布“11.11宠粉节”规则
9月28日消息，抖音公布了“11.11抖音宠粉节”的相关节奏和参与规则。
据悉， “11.11抖音宠粉节”是抖音电商推出的大促活动，将特设跨店满减、限时秒杀、粉丝券等玩法，供抖音商家、内容创作者和消费者一起参与。
02
其他平台动作
抖音和快手之外，其他平台也有所动作。
1）好看视频发起“翻滚吧好奇心PICK战”
9月1日，百度好看视频面向全网发起“#翻滚吧好奇心#PICK战” ，甄选出好看视频十大好奇心红人，给予顶级流量、现金和荣誉奖励。
9月1日至13日，创作者可通过百家号后台或好看视频App ，拍摄上传时长大于30秒的原创视频，添加话题标签#翻滚吧好奇心# ，审核通过即参赛成功。同时，好看视频也为投票用户准备了丰厚奖励，每日可两次引爆红包雨，抽取 iPhone11、索尼WX500相机等丰厚奖品。
2）西瓜视频品牌升级，邓超担任代言人
9月10日，西瓜视频宣布品牌升级，启用新Slogan“点亮对生活的好奇心” 。此前，该平台已对产品进行全新改版。据悉，邓超正式成为该平台代言人，担任“首席好奇官” 。目前，邓超已在西瓜视频发布两条视频。
3）原西瓜视频负责人宋健担任好看视频总经理
9月9日消息，今日头条视频业务发起者、原西瓜视频负责人宋健已正式加盟百度，担任好看视频总经理，向百度集团执行副总裁沈抖汇报。
据了解，宋健入职后，对好看视频的业务进行了重新梳理，在人群定位上主打2亿社会中坚力量，向他们提供更多垂直、知识类内容。
4）百度百家号推出“造视计划”培养视频创作者
9月8日，百度百家号推出“造视计划” ，旨在助力图文创作者转型，挖掘培养优质视频创作者。
本次活动由百家号与新榜联合主办，人民智作、视知TV、二更学院等12家机构联合发起，通过官方训练营模式，拿出2亿流量，百万奖金培养优质视频创作者。
4）微信视频号启动创造营活动分页标题
9月14日消息，微信视频号正式启动了创造营活动，在第一期微信视频号创造营——广州泛行业专场上，邀请了媒体、美食、旅行摄影等各个行业，以及MCN、政务机构等各种门类的创作者现场面对面交流。
据悉，微信视频号创造营接下来还将举办广州文旅专场、上海泛创作者专场以及北京专场、武汉专场。
5）B站自制综艺《说唱新世代》播放破亿
9月14日，由B站自制并独播的说唱类综艺《说唱新世代》于周六晚开启首次公演，公演主题为 “说唱时间穿梭机” 。截至9月14日，《说唱新世代》总播放量突破1.2亿，弹幕数超过240万，豆瓣评分8.9分。
6）百度发布服饰、美妆、家居品类电商招募令
9月24日消息，百度百家号发布了服饰、美妆、家居品类电商招募令，招募相关机构、商家以及个人创作者。
百家号方面表示，此次发布电商招募令是为了满足直播场景下多元化的用户需求。加入百家号后，平台会提供相应的流量扶持、限时返现奖励等支持。
7）视频号内测直播带货、长视频
9月25日消息，网传视频号于近日正在内测一系列新功能，包括直播带货、可转发朋友圈和群聊、首页可挂小商店以及发布1-30分钟长视频等功能。
目前视频号官方尚未做出回复。
8）小红书启动“啄木鸟”计划，严打社区虚假推广
9月27日消息，小红书宣布，为了进一步规范社区生态、保障用户体验，将正式启动 “啄木鸟”计划。
针对虚假推广行为进行专项严打，通过“多维度算法模型+人工审核”双重地毯式排查，覆盖全站所有笔记，涵盖历史存量笔记和未来新增笔记，严重违规行为将被断流封号处理。
03
红人动态
红人动态方面， 9月份，陈坤任快手品牌最新代言人、袁隆平入驻快手引起业内热议；莫言入驻抖音、参与“都来读书”计划；Papi酱回归短视频。
1）陈坤任快手品牌最新代言人
9月1日，快手正式官宣陈坤成为其品牌最新代言人，随后，陈坤也发布了自己在快手的首支视频，在视频中表示， “正式进入快手这所’大学’ ，跟大家一起去学习，也想跟随大家一起去看到生活的不同面相。 ”
2）莫言入驻抖音
9月4日消息，诺贝尔文学奖获得者莫言入驻抖音，并发布了一条介绍新书《晚熟的人》的视频，截止9月7日16时，抖音粉丝数44.8万。据悉，这次莫言携新作加入了互联网平台和文化机构联合发起的“都来读书”计划，通过抖音等线上阅读工具，与读者交流。
3）Papi酱回归
9月7日晚， Papi酱晒出视频宣布回归，她写道：“大家好，我回来了” 。视频中，她以说唱的形式向大家讲述了生完孩子这段期间的一些事情。据悉， Papi酱于今年3月生下儿子，此后便停止更新。
4）袁隆平入驻快手
9月20日，有着“杂交水稻之父”之称的袁隆平正式宣布入驻快手平台，这也是袁老本人首次在短视频、直播平台的公开亮相。随后，袁老又在22日晚18点，在快手开启全网直播“庆丰收” 。
据了解，快手后续也将打造的一系列线上活动，让网友们更加近距离的了解这位农学泰斗、精神矍铄的老人。截止9月29日，袁隆平的快手账号已经突破600万。
Part 4 资本动态
9月份，共有3起行业投融资事件，包括MCN机构2起和平台1起。
1）百度投资MCN机构牧云文化
9月8日，百度完成了对重庆牧云文化传播有限公司的投资。牧云文化是一家集内容生产，内容营销，内容电商为一体的短视频MCN机构。
目前，牧云文化主攻三农，旅游，时尚领域短视频内容，旗下的知名主播包括“我在新疆养狼”、“多多其木格”等。
2）短视频社交电商平台纷来完成融资
9月21日，短视频社交电商平台纷来完成A轮亿元及以上人民币融资，投资方为龙柏资本（领投）、高合资本（领投）、易凯资本（财务顾问）。
据了解，纷来是以短视频为内容载体，以代言人为核心用户，带社交和自媒体属性的互联网零售服务平台，通过独创的代言人机制，整合碎片化的销售能力，为代言人搭建低门槛独立自主、公平公开的经营平台，从而链接商品供需两端，打造一个全新的零售平台，为供应商构建高效的全渠道销售网络，为消费者提供优质的商品、内容与服务。
3）茉莉传媒获亿元人民币B轮融资
9月29日获，电商内容营销服务提供商“茉莉传媒”宣布完成数亿元人民币B轮融资，由德邦证券及国内顶尖投资机构闻名基金、中楷控股集团、广州新兴基金联合投资。
与此同时，茉莉传媒宣布升级为茉莉数科集团，致力于推动以大数据和科技创新引领内容电商行业的发展。
附件
各平台9月播放量TOP20数据

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