EMBA|二次上市稳了？B站的破圈之路

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2020年，一直高冷的B站开始“变味儿” ，开始着急挣钱……
哪怕B站名声在外，老用户们依然喜欢叫它“小破站” 。
2009年，为了在AcFun（A站）平台崩溃的时候有个“Plan B” ，一名ID为@9Bishi的用户，自制了一个网站，供用户上传和分享ACG内容（Animation动画、Comics漫画与Games游戏），也就是广义上的“二次元”内容。
半年后， @9Bishi把网站名称改成了与他喜欢的动漫女主角御坂美琴昵称BiriBiri发音相近的——BiliBili 。可以说，这个名字已经奠定了B站主打亚文化的基调。
不知道该骄傲还是无奈， 2011年，由于时任猎豹移动副总裁的陈睿带来的天使投资， B站开始迅速的成长。短短两年后， B站反超A站，成为了国内二次元圈层的大本营。
2014年，陈睿正式成为了B站的合伙人。 B站也开始紧锣密鼓的申请视频牌照、买版权、开启游戏联运，从亚文化的后花园出发，走上了正版化和商业化的康庄大道。
一转眼，曾经的“小破站”在11岁的年纪，成为了市值超过1000亿人民币的“大矿山” 。机构投资者名单中甚至有腾讯、阿里和索尼同时出现的“梦幻联动” 。

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图片来源：B站
B站的成名并没有局限于资本市场，十一长假期间，随着《说唱新世代》和《风犬少年的天空》轮番播出， B站App登上了中国区App Store排行榜第二名。其中，《风犬少年的天空》是B站与欢喜传媒合作的第一部电视剧。影视综艺，只是B站泛娱乐帝国的冰山一角。
伴随着长视频发力， “小破站”又有了新的盘算。
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二次上市稳了？ 10月6日，据路透社旗下媒体IFR报道， B站委任摩根士丹利、高盛、摩根大通、瑞银集团四家银行安排其回港二次上市，可能寻求募资8亿至15亿美元。截止发稿前， B站方面对此暂无回应。
实际上， B站回港二次上市的消息早已流传出来。今年7月，有知情人士透露B站正考虑加入其他在美上市中国公司行列回港二次上市，最初出售10%股份。该知情人士还表示， B站要等到明年才会在中国香港上市，因为香港上市规则规定，在当地二次上市的企业，必须要在另一家交易所取得至少两个财政年度的良好监管合规记录。
种种迹象看来， B站似乎已决心加入到这股回港二次上市的大潮之中。受此消息影响，截至美股最新收盘， B站股价较前一交易日大涨6.81% ，市值高达167.4亿美元。换言之，其市值一夜之间飙升11亿美元，约合人民币74.7亿元。
这样的发展明显出乎所有人的意料。 09年上线之初， B站还只是作为A站崩落时的备选，从小众的ACG圈子，到如今覆盖中国绝大多数的年轻网民喜好的平台，十一年过去， B站走出了一条从二次元个人站向Z世代社区的“破壁出圈”的路线。
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破圈吧， B站办晚会、出宣传片，甚至发射卫星，有时你不得不承认，哪怕失去了二次元加持， B站仍不失为一个好的故事。
值得庆幸的是， B站在内容上并没有完全松懈。 2019年， B站买下了《哈利波特》系列版权，开始了从动漫向影视的扩张。
不得不说，引进《哈利波特》是性价比非常高的投资。首先，《哈利波特》系列本身可以算是商业化最成功的的亚文化大IP ，即便在非B站目标用户群中也有很大的知名度；其次，《哈利波特》毕竟老了，比起当红影视作品，版权应该便宜不少。
在陆续“挖掘”了许多口碑佳作，尤其是有一些由于年代久远或者比较小众，在其他平台不太好找到的影视作品之后，昔日的“小破站”获得了“Bilibili无限矿业公司”的新昵称。分页标题
而更大的转折，是央视“钦点”了B站为学习网站。

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图片来源：央视网
这样的破圈，多少是无心插柳。用B站用户的话说：B站本没有学习区，但学得人多了，也便有了。
从up主自制分享的小语种教学，到搬运网课、公开课，再到罗翔老师和法外狂徒张三的意外走红，作为用户需求驱动内容的平台， B站“课程”的多样性，也是用户多样起来的证明。
截至今年3月底， B站付费会员超过了1000万人次，同比增长了127% 。
对比用户，包括付费用户，规模都更庞大，广告收入也更高，但也10年没有盈利的Youtube ， B站还是值得更多耐心和信心的。
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站在“变味儿”边缘伴随着内容的丰富化，收入的多样化， B站从亚文化走向主流似乎就在眼前。
曾经是B站立站之本的动漫和游戏，现在只是B站近20个内容分区中的2个。而陪伴B站时间最长的二次元圈层用户，变成了B站的回迁户。
B站用户的第一次割裂，是《后浪》。
5月3日晚， B站推出了一则广告——bilibili献给新一代的演讲《后浪》。视频中老戏骨何冰讲的慷慨激昂，看视频的用户热泪盈眶。

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图片来源：《后浪》
但很快人们发现，疯狂转发《后浪》的，都是“前浪” 。
针对这个现象， B站策划团队的回应是：首先， 90后和00后都直接在B站上看了，不用转发；其次，本来这个视频就不是只拍给年轻人看的。
但不可否认，对《后浪》的争议，全部来自于“后浪” 。
人们把矛头指向视频中描述的“后浪” -——他们跳伞、玩Cosplay、喜欢汉服、摄影和潜水。可事实上，有多少后浪有足够的物质条件可以这么浪呢？
当然，《后浪》毕竟只是个广告，深究内容实在是大可不必。
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尽快盈利的焦虑在B站董事长陈睿看来， “B站是有变化，但是变的东西都是越变越好，而不变的是B站本身的属性和内容的竞争力。 ”在陈睿这番话的背后，是B站必须尽快盈利的焦虑。
作为一家已经长跑十年的互联网公司，与B站营收持续高速增长相对应的是，其依然没有改善净利亏损的状态。
2020年Q2财报显示，截至6月30日， B站该季度中总营收达到了26.2亿元，比2019年同期增长了70% ，创造了历史营收新高；同时这个季度的毛利润为6.04亿元，连续5个季度实现持续增长。
但是， B站在第二季度的净亏损为5.709亿元，比上年同期扩大了81% ，在上年同期B站净亏损为3.150亿元。这是其自2018年3月份在美国上市以来连续第十个季度处于亏损状态。
虽然B站仅用一年的时间就完成了陈睿百亿美元市值的目标，但这并不意味着高枕无忧、无需考虑是否会被淘汰的问题。
诚如陈睿所言， B站永远不可能停留在那个大家认为不大不小刚刚好的阶段， “如果B站不是向前发展，那么就一定会越来越衰落，直至灭亡。 ”
云掌财经素材来源：
一视财经《B站11年：迷失在“站着挣钱”与“变味儿”边缘》
红刊财经《“破圈”进行时 B站三大困局待解》
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