|B站COO李旎谈《风犬》，用文化生态赋能优质内容

中新经纬客户端10月7日电 8月末， B站宣布以5.13亿港元的价格战略投资欢喜传媒。双方联合出品的剧集《风犬少年的天空》通过在B站的联姻，得到了超乎预料的结果——播放迅速破亿， B站评分9.1 ，并多次登陆站外影视剧热门榜单第一名。 B站App也登上中国区AppStore排行榜第二。成绩背后，是B站作为年轻人文化社区的优势得到初步印证——内容与文化消费生态可以在B站产生更纵深的化学反应。

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B站副董事长兼COO李旎透露，在单剧成绩之外，《风犬》对于整体站外拉新、会员增长，都产生了促进作用。
《风犬》由张一白、韩琰、李炳强执导，彭昱畅、张婧仪等演员主演，展现了千禧年一群高中生的青春故事。
《风犬》取得的成绩与B站的文化消费生态息息相关。 B站78%用户集中于18-35岁，从青春到成年的心理变化，更有可能与B站用户实现情感共鸣。
B站长期形成的创作者生态，还有社区的交流互动习惯，让创作者可以用自己的作品来表达对作品和演员的理解，粉丝和观众可通过二创视频、弹幕还有评论来表达自己的想法和观点，扩大了口碑传播的影响范围。
B站曾购买诸多经典影片，如《教父》《哈利·波特》和《魔戒》等。用户对这些内容依然保持了高度的热情，在《哈利·波特》系列还没有上线时，就开始自发讨论， “B站买了哈利波特”还上了微博热搜。
【|B站COO李旎谈《风犬》，用文化生态赋能优质内容】 李旎在接受媒体采访时透露，和今年另一个重磅自制内容《说唱新世代》一样，无论是自制综艺、还是出品剧集，对于B站来说都是基于PUGV(专业用户创作视频)生态，进行内容升级上的尝试。是在用户喜欢的内容里寻找合适的题材、合适的内容表现形态。
今年， B站进行了品牌升级，提出“你感兴趣视频都在B站”的Slogan 。李旎表示，视频是B站的核心，既包括以创作者们为基础的PUGV和直播，也包括了OGV(专业制作内容) 。从成立早期开始， B站就一直是一个长、中、短视频结合的视频社区。入局真人影视，不单是B站用户的强需求，也高度契合PUGV生态中的用户诉求。
李旎表示，从与同行竞争的角度来解释“B站入局真人影视”并不符合现实，因为在本质上， B站选择自制长视频，是为了满足观众对于符合喜好的高质量的内容的需求。她强调，自制内容是B站从社区生态出发的自然选择。 “B站是由生态驱动的公司，这和单一业务驱动的公司有本质区别” ，她说道， “用户在B站的内容生态中活跃，而B站的任务就是为他们提供源源不断的内容。 ”
在《风犬》上获得初步的成功经验后，李旎表示， B站接下来会邀请专业团队加入，更多主导自制内容的制作和创作。对外， B站也会更加开放，欢迎行业内“有内容理想、对内容创作有执念、题材内容属性比较适合B站”的创作者一起合作。
对于B站自制内容的定位，李旎将其总结为三点：精品化、IP化、生态价值。
她表示， B站没有长期排播的压力，可以等到有精品内容再上线，这样的安排也减少了成本压力。另外， B站目前的游戏、周边、线下演艺经纪等业务，能够为IP提供相对完备的生态链路，从而延长未来IP的长尾价值。
而且， B站也在之前的小型内容项目中逐渐积累经验，在内部训练出了一批同时理解平台运作模式和用户需求的团队。如之前《说唱新世代》的“土酷”宣传片，就是市场团队一开始定义“万物皆可说唱”的时候想出来的创意。
“我们还是会坚定不移地在自制内容上进行投入” ，李旎表示， “但我们不会去追求数量，核心还是追求质量。希望‘bilibili出品’可以代表优质内容。如果我们做了一个内容，在二、三十年之后用户回头来看，它依然是一个不错的作品，就是我们所期望看到的。 ”(中新经纬APP)