销量|「e汽车」豪华之上林肯的突围密码是什么？ |林肯|汽车|

“真正的豪华，是懂得自己内心所需，而非盲从别人的选择。 ”因为，豪华不应该只浮于表面、也不止于财富的较量，而应该表达自我犒赏、以物传情的人性之美。
这份从容之美，才是豪华的真谛。就像9月26日的北京车展，林肯中国总裁毛京波站在那辆黑骑士限量版

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冒险家(参数|图片)前介绍了林肯全新的品牌主张：“豪华自有其道” 。

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“道”是什么？如何理解林肯的“道”？
【销量|「e汽车」豪华之上林肯的突围密码是什么？】在中文中，这是一个充满哲学意味的词，指的是轨迹、规律、始基、自然、道理。老子说：道可道，非常道。孔子曰：朝闻道，夕死可矣。古之圣贤，皆以道字，阐明富有奥义的真理，足见它的博大精深。
这个“道”字，体现了林肯对中国文化的理解，它的多维性，也意味着林肯的多维性。
众所周知，今年整个汽车市场同比出现了超过20%幅度的下滑，在这样的困难时期，林肯逆势起飞。 8月份在中国的总销量6100辆，同比增长65% ，创入华以来单月最好成绩。
车市向下，林肯能够逆势向上，这其中自然蕴含着林肯式的道理。

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在当下的汽车品牌传播现象中，不分人群、不分场景的“撒网式”投放，不仅不能带来有效的传播，而且在资讯过剩的时代，爆炸式的信息覆盖成为了传播的一大顽疾。
而林肯选择的是一种润物细无声的营销方式。事实上，这种打法获得的效果也十分令人惊喜。销量，便是最好的证明。这也意味着林肯所代表的美式豪华，正在被越来越多的中国新精英们所接受。
豪华，是什么？
豪华从来不是浮夸的，也从未浮于表面。林肯所代表的美式豪华，天生与众不同、从不随意盲从，而是通过优雅舒适的产品和体验，彰显客户内心的自信与从容，并以极致舒享的生活方式，这与中国新一代社会精英所认同的自由开放、敢于创新、独立思考的价值观不谋而合。所以，当林肯式的豪华落地，我们惊喜地看到了它将诚意，体现在了产品之上。
在本次北京车展上，全新林肯冒险家推出首款限量版车型——黑骑士限量版。全国限量500台，售价28.58万。

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黑骑士的黑色选择，十分聪明。
因为黑色一直是神秘感与力量感的象征，代表着未来的无限可能；而黑骑士则是身披黑衣黑甲，以勇武过人、谦卑坚毅的骑士精神而备受敬重。冒险家限量版致敬“黑骑士”之名，通过产品细节彰显勇敢、独立的精神。
在外观设计上，黑骑士限量版同样懂得消费者。
它配备了专属瀚金黑前格栅，以及高级铝合金打造的专属19英寸运动轮毂，融合高亮黑喷涂工艺，更显时尚风范；内饰方面，新车座椅、方向盘、车门内饰板等位置均以黑色皮质搭配NAPA红缝线设计，黑红撞色运动感十足；中控台以缎纹铝饰条装点，专属运动踏板采用拉丝金属工艺，凸显金属质感；运用林肯Logo元素的专属3D脚垫，呈现独特皮质触感，处处彰显与众不同。

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事实上，林肯冒险家的车主，都是年轻的社会中流砥柱，他们有社会地位，有品位，有生活追求，也有着高于普通审美的眼光。所以，当这款车如同黑骑士一样缓缓而来，我们就能看得出，林肯对于消费者的把握，非常精准却又深入。分页标题
细节上的把控，让林肯冒险家黑骑士限量版与年轻车主之间，形成了一种品牌共振，而这种共振的本质其实是精神共鸣，能够抓住消费需求的某个细节进行深挖，这就是林肯的过人之处，也是林肯之道的精神内核之一。
除此之外，林肯更懂得扩展消费需求。于是，林肯

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航海家(参数|图片)在原有的基础之上，又拓展了全新的车型——林肯航海家2.0T潜航版正式上市，售价40.88万元，它以更丰富的豪华配置，满足客户对生活格调的追求，成为最具生活品位的航海家。
林肯航海家2.0T潜航版配备一系列兼备豪华与实用的潜航版专属附件套装，包括：超大面积全景天窗及专属智能车载冷暖箱，让客户在郊野夜观璀璨星河的同时，还能畅享暖心热饮；原厂行车记录仪时刻记录旅行轨迹，驾驶更加惬意安心；配备发光轮毂盖的全新18英寸轮毂在夜色中登场自带光影，演绎动感型格；专属头枕、带林肯及车型Logo的3D脚垫及行李厢垫，融入林肯星标元素，将豪华气息在细节之间展露无遗。

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如果说冒险家是林肯为年轻精英们呈现了一种表达自我的方式，那么航海家2.0T潜航版就是林肯为车主开辟了一扇窗，用这扇窗，能够发现生活中更多的美与乐趣，也能带来更多的豪华体验，
事实上，林肯对于细节的重视，并不是仅仅在航海家2.0T潜航版上。它的细致随处可见，比如为了满足中国客户所期待的“以礼相待” ，林肯各款车型都通过细节设计为驾乘人员营造仪式感。从林肯独有的“躬迎上宾”式迎宾感应系统，到多达30向调节的全体感尊享座椅；从底特律交响乐团量身定制的车内提示音，到哈曼旗下顶级锐威音响系统，以及专为中国市场配备的SYNC+智行互联系统和12.8英寸高清触控屏等配置，让客户感受品牌所表达的诚意与尊重。
所以，对于林肯来说，豪华的一种解释就是产品，基于产品所形成的影响，为品牌形成了巨大张力，吸引着同样对于生活和人生有着独到见解的消费者。
更加重要的是，除了卓越的产品之外，林肯以豪华为圆心，为客户打造了全生命周期、多维度的用车体验，用服务到体验，从产品价值到客户价值，将林肯之道传递到每一位林肯车主的心中。
美式豪华，自有其道。
林肯所代表的美式豪华，是客户每一刻感受的尊崇。 “林肯之道”是林肯区隔其他品牌的利器，通过不断雕琢与客户相遇的每个场景和瞬间，让客户与林肯相处的每一刻，都能感受超越期待的尊崇礼遇。源于中国的“林肯之道”展现出林肯对豪华的独到解读，亦是对本土客户诚意的最佳体现。
如何体现诚意？无忧的用车生活最直接，也最实在。以林肯

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飞行家(参数|图片)为例，为了让车主用车保障更为全面，林肯即日起增加为全新林肯飞行家客户提供5年/不限里程的免费原厂基础保养，再立行业新标的同时，最大化创造省心、舒心的无忧用车体验，为客户的每一段旅程保驾护航，体现“豪华自有其道”营造的尊崇感。

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尊崇体验，自有其道。
“林肯之道”自诞生以来一直保持着客户体验领域的领先地位。在去年，林肯通过前瞻数字化布局，推动“林肯之道”进入2.0时代，在品牌、展厅、产品、数字化及生态圈体验的“五大战场”深耕扩展，线上和线下两大触点协同发力，将林肯之道打造成为集数字化的线上体验、移动化的出行体验、平台化的生活方式体验于一体的全方位的客户体验品牌，让客户体验全面升级。分页标题
另一方面，林肯还打造了一系列衍生豪华体验，让林肯车主能够享受一辆车所带来的更具质感的生活。
比如“无处不飞享”黑金卡权益也陆续落地，除了9月19日正式启幕的林肯私享音乐沙龙外，驾享定制用车服务也将于本月底在北京、上海、广州、成都正式上线，客户可选择全新林肯飞行家作为出行车辆定制行程，礼遇每一次出行时光。同时，豪华车接送服务也在北京、广州、成都三座城市全面开启，飞行家车主可以在线预约林肯座驾，享受一年2次林肯专属的高品质出行体验。不仅如此， “林肯之道”还将持续升级，为中国客户展现“豪华自有其道”的高品质服务。

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写在最后：
这个夏天，总有人在乘风破浪。
这句话放在林肯身上，就显得格外合适。在充满了不确定的动荡车市下，在几乎大多数的车企都陷入迷茫与恐慌之中，这家豪华品牌打赢了一场酣畅淋漓的大胜仗。
实现连续6个月完成销量目标，连续4个月获得同比增长的逆势强增长，且没有在过分降价、保住利润的基础之上，形成了车市中独特的“林肯现象” 。
林肯为什么能赢？
那就是坚持做正确的事。
大道至简，林肯的突围没有密码，就是踏踏实实，将自己的品牌内涵，用行动做给消费者看。

销量|「e汽车」豪华之上 林肯的突围密码是什么？

销量|「e汽车」豪华之上林肯的突围密码是什么？