|7年开店4222家，“十元店”名创优品的百亿生意

曾经的我们在2元店里“淘宝”地不亦乐乎，如今的我们又在10元店里“精致”地不可自拔…
从生活要“凑活”到要有“仪式感” ，时代替我们做了最好的选择！优胜劣汰的丛林法则在商场上也被体现的淋漓尽致：
曾经的两元店早已不见，最大的十元店反而将要上市了！

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是的，就是那个Logo撞脸优衣库、店面设计神似无印良品、自称是日本品牌、80%产品却“Made In China” ，精致又廉价的“十元店”——名创优品要上市了！
【|7年开店4222家，“十元店”名创优品的百亿生意】尽管背负了一身骂名，可名创优品却还是凭借着“十元店”走向了纳斯达克。另外不要惊讶，弗若斯特沙利文的数据显示，名创优品已经是全球规模最大的自有品牌综合零售商。
存在即合理，伴随着争议而生，纠纷不断而长的名创优品到底有着怎样的魅力或实力存在还上市了呢？
壹
七年前，在广州名创优品开了第一家店；七年后，相信没人会想到一家“十元店”能开店4222家；创造出上百亿的财富， GMV高达190亿的上市公司！
9月23日（美东时间），名创优品（MNSO）已正式向美国证券交易委员会递交招股说明书，拟赴纽交所上市，募资1亿美元， IPO承销商为高盛和美银证券。

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官网显示，名创优品由日本设计师三宅顺也和中国青年企业家叶国富于2013年共同创办,两极分化的评价也一路伴着其成长；
有拥趸将其线下模式奉如圭臬，并认为物美价廉的产品契合了大众追求性价比的潮流，但也有人对其薄利多销模式持有质疑。此外， “伪日系”、“抄袭”等负面标签和名创优品几乎如影随形。
总之，在这些年不断的争议声中，名创优品非但没有被击垮，每年的营业额和店铺数量反而在爆发式地上升。
名创优品全球价值零售商主打大众化的时尚消费，其商品涵盖11个大类，包括文具礼品、化妆品、美妆工具、玩具、零食、纺织品、配件、家居装饰、小型电子产品、个人护理和香水，有8000个核心SKU ，以简洁大气的包装和低廉的价格深受年轻人喜爱，它有个更接地气的名称叫做“十元店” 。
名创优品也是近年零售界的一匹“黑马” ，用了2年时间，扩展到了一千多家店；截至2020年6月30日，靠自创的名创优品品牌，这家公司在全球开出了4222家门店。

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在招股书的最开端，名创优品将自身定义为“全球第一的自有品牌生活方式产品零售商” ，从GMV和门店数来看，这一描述并不夸张。
招股书显示， 2020财年（2019年7月至2020年6月）收入89.8亿元，同比下降4.4% ，亏损2.6亿元。
根据独立研究机构Frost&Sullivan的报告， 2019年全球自有品牌综合零售GMV达520亿美元，名创优品以27亿美元（约合190亿人民币）占比5.2% 。
贰
名创优品7年时间的达到如此体量实属惊人。如今伴随招股书的披露，这个开遍大街小巷的“线下廉价之王”终于向市场展现全貌。
IPO前，名创优品创始人、董事长兼CEO叶国富持股80.8% ，高瓴资本和腾讯则分别持股5.4% 。

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2018年9月，名创优品获得腾讯和高瓴资本共10亿元的投资，是其自2013年创立以来第一次外部融资。
叶国富是何许人也？可以称其为商界奇男子。
21年前，他是因交不起学费而不得不中专肄业的穷小子，妥妥的没钱、没背景、没学历的“三无人员”；现如今，他成了身家百亿的年轻富豪。分页标题
人们对他此前跌宕的人生经历啧啧称奇，也对他成名之后的“嚣张”金句议论纷纷。

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1977年，叶国富出生于湖北十堰的一个贫困的农家，最后只能上了一个中专学校。
后来，为了赚钱养家， 21岁的叶国富跟大多数追梦的人一样，背着编织袋只身南下打工，成了一名打工仔。
人生地不熟的他硬是在广州跑了三个月，才找到了一份钢管厂业务员的工作。
一年后， 22岁的叶国富成为了这家钢管厂里业务最好的销售员，升职做了销售经理，每年能拿到高达12万的提成。
积攒了一些资金后， 2000年初，叶国富又辞掉了厂里的工作，到福建当起了陶瓷业老板，但一年之后，他与合伙人亏损了四五十万元，于是不得不到一家机械厂做起业务员的老本行。
叁
有时候，有失就有得，商场不得意的叶国富，在情场上得到了老天的眷顾。
2001年，叶国富遇到了做化妆品销售的妻子杨云云，同病相怜的两人感情迅速升温，不仅结了婚更是一起在佛山禅城区的百花广场开了一家化妆品小店。
夫妻同心，遍地黄金！竭心全力的两人，很快赚到了第一桶金。后来，叶国富听说卖小饰品更挣钱，不甘于“小富”的叶国富开始大胆地尝试了起来！
不得不说，做小生意主要靠头脑，而做大生意就必须看天时地利！叶国富这次终于赶在了点上。
彼时，恰好是鬼畜“两元店”如日中天、土味“十元店”初登历史舞台的时候。
2004年，叶国富在佛山开起第一家“十元店” ，专卖女孩用的小饰品，走“平民时尚”路线。
2005年3月，叶国富正式成立公司，将公司定名为哎呀呀” 。找准了定位的哎呀呀”立马火爆了起来，不到两年时间店面扩张到了近千家，年营业额高达5.6亿元；
意气风发的叶国富，对于品牌宣传更是毫不吝啬，谁红就请谁代言，应采儿、李湘、阿Sa、SHE、林宥嘉都曾做过“哎呀呀”的代言人。到2010年，店铺数量达到3000家。

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人生就是这样，你永远不知道明天意外和惊喜，谁会先到来？
2012年左右，网购热潮来袭，哎呀呀的生意大受影响；而且小饰品生意虽然热闹，但市场空间很快见顶，改变迫在眉梢。
肆
2013年，叶国富在日本旅行时发现有许多百元店 (100日元约合人民币6.46元) ，物美价廉，店铺装修精美。
受此启发，叶国富于是和日本设计师三宅顺也在东京创立了名创优品，做起了普通消费者的精品日用百货，其实是一个升级版的哎呀呀，店中多数商品价格在10-15元左右。

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在一波波的争议中，名创优品不断升级，通过优化门店环境，复制市场爆款等方式的名创优品似乎成为最大的赢家。尤其过去几年，在其对标对象无印良品节节败退的情况下，反而快速崛起。
如今，叶国富已经坐拥4222家门店，在2020年的胡润全球富豪榜上，叶国富以22亿美元（约合150亿人民币）的财富排名1303位，而在2019年的榜单上，其财富还是15亿美元，一年时间增加7亿美元（人民币约47.8亿元）。
一个“超过95％的产品价格低于50元”的日用百货店，在7年内，迅速成长为弗若斯特沙利文报告中“全球最大的生活方式产品零售商” ，更是成为商业史上又一个范例。
一个落后者被大肆淘汰的时代，必定会是一个好产品崭露头角大行其道的时代！
名创优品的诞生与崛起，某种程度上也是中国制造业能力渐长的积累与小商品制造的产能过剩的结果。这种“10元店”在中国存在已久，只是名创优品以一种品牌化与连锁运营的方式，让它们看起来更“体面” 。分页标题

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在体面与成功之间，名创优品似乎未能两全。这个中国人打造的日本设计师品牌，向来是话题与嘲讽齐飞，与其说是励志的创业故事，不如称之为十元店的灰色上位之路。
参考资料：
峰赢国际《这家你最熟悉的“十元店”要上市了！》、
首席商业评论《名创优品上市在即，百亿零售帝国的争议与隐忧》、
界面新闻《一年能卖90亿，中国最大“10元店”名创优品将赴美上市》、
华尔街见闻《一文看懂名创优品招股书：“中国最大十元店”如何7年开出4000家门店》