穿搭|APEC会议唐装、迪士尼保安服都由TA设计，这家上海“老字号”70岁了穿搭

摘要：服装业“老字号”正努力在新世代的市场占有一席之地。前路尚不可知，但有一点毫无疑问——不进则退。

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你知道吗？2001年上海APEC会议上各国首脑穿着的“新唐装”、上海迪士尼乐园的保安服装、2018年首届进博会的志愿者服装，都来自同一家设计单位——拥有70年历史的上海服装集团。
日前，上服集团举行了成立70周年庆祝大会，并颁发了首届可持续时尚创新设计大赛的系列奖项。面对服装业日益激烈的市场竞争，和来自海外品牌的强势冲击，这家源自上海本土的“老字号”服装企业，正经历着关键的转折期。
智能化定制打开新市场

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智源成衣
茅台路水城路，密集的居民区为这里带来浓浓的烟火气。这里并非商圈，甚至算不上商业街，但一家高端成衣定制店却在沪上“小众高定”的爱好者中颇有名气。这便是位于茅台路567号一楼的上海服装集团智源成衣体验中心，上服集团的总部也坐落在此。
智源成衣于2018年4月开业，设有上服的职业服中心、衬衫中心、高定中心和1个设计师品牌集合店。走进店铺一楼，陈设与一般服装店无异，精致的旗袍、设计感女装占据了主要空间，既能现场购买，也供专业买手进行实地挑选。二层是男装全品类定制区，鞋、帽、西装、风衣、衬衫， “从头到脚”都能在此定制。此外，二楼也是上服集团技术中心的所在地，数字化、智能化的量裁、设计、打版、制衣都能在此实现。

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智源成衣
上海服装集团最早源于1950年成立的上海第一衬衫缝纫生产合作社， “裁”和“缝”是品牌70年来不变的基因，中国第一例服装注册商标“ADK风雨衣”、第一支职业服装模特队、第一份服装专业报刊、享有“中国衬衫之父”美誉的SMART（司麦脱）衬衫都诞生在此。2005年，上海服装（集团）有限公司成为长宁区区属国企。与此同时，伴随着劳动力和材料成本的上升，上海服装集团也跟随上海制造业转型发展的脚步，将生产车间向长三角以及四川、云南等内陆地区转移，留下剪裁、制版等核心技术，加以整合成立技术中心。智源成衣就是在这一“家底”的基础上诞生的。
眼下，上服技术中心实现了以设计师为核心，服务服装全产业链的上下游对接模式。从一张画稿开始，设计师可以手绘，也可使用电脑软件作画。紧接着，上服技术中心就能提供样衣制版、面料选择、市场销售等多个环节的服务。在上服的设计师库中，有来自东华大学初出茅庐的毕业生，也有海外学成归来已经拥有独立系列乃至成衣品牌的成熟设计师。

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上服技术中心舒抒摄
上服自身最为宝贵的人才是版型设计师，即人们常说的“打版师傅” 。他们要将设计师抽象的画稿、千奇百怪的创意，用一匹再简单不过的白色胚布制作成实实在在的样衣。有的师傅擅长在模特身上进行立体剪裁，有的则能灵活地用纸张打版。最先进的则是使用CAD等软件进行数字化打版的“高级师傅” ，不仅能根据客户需求随时修改数据进行建模，成品就在技术中心的自动化裁床上1：1打印。分页标题
上服集团副总经理徐卓群介绍，目前，智源成衣最受欢迎的定制服务主要有两类，一类是有设计感的职业装，另一类是婚礼、庆典、宴会等特殊场合需要的礼服。随着老百姓对生活品质的日益重视，均价千元左右的定制衬衫、几千元到上万元不等的羊绒定制大衣，都是颇受消费者欢迎的定制产品。
设计师园区打通产业上下游

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环东华·智尚源
与茅台路智源成衣不同，位于杨宅路258号的“环东华·智尚源”同为上服集团旗下的创意园区，但紧邻东华大学校园的智尚源更像是一个设计师和品牌的“聚宝盆” 。高6层、建筑面积约8000平方米的智尚源采用内部挑空设计，不仅一年四季都有良好采光，每一家入驻的设计师工作室、时尚创意企业都仿佛“环抱”在一起的家人。
时尚创意，是长宁区“十三五”期间区域三大重点产业之一。同时，围绕东华大学校区，长宁区积极打造了环东华时尚创意产业集聚区。近年来，上服集团主动对接长宁区虹桥时尚创意产业集聚区建设，推出名为“上服T系列”的园区矩阵，包括位于茅台路的“上服T-Time时尚+设计”主题园区、虹桥路“上服T-Cat时尚+环保”园区、徐家汇“艺术湾时尚+艺术”园区，位于杨宅路的智尚源则是“上服T-Star时尚+总部”主题园区。

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环东华·智尚源内景
设计师在园区开工作室并不鲜见，但企业要打造园区矩阵却并非一蹴而就。上世纪90年代初期，上服集团的前身，上海市服装公司就根据当时上海的城市总体发展目标，改变了以加工型为主的产业格局，推动企业由传统的二产型服装加工制造业向三产型技术智力密集型产业转型。以贸易为龙头的服装主业和以房地产业、楼宇园区为两翼的“一体两翼”战略转型就此开启。
采访人员从上服集团方面了解到，智尚源其实早在2012年就已建成，上服集团将大楼收储、重新招商后， 2016年才正式对外运营。最初，上服集团曾一度设想，楼内进驻的全部都是设计师工作室。然而，随着运营的推进和入驻设计师们的反馈，上服果断调整了经营策略，将集聚设计师上下游企业作为园区运营目标。而今，上服集团已经能为入驻智尚源等各大园区的设计师提供七大领域的赋能，包括设计、打版、面料、制衣、检测、定制以及销售和商标注册，画图在行、对各类工商登记却是外行的设计师们有了一站式、一体化的服务。

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智尚源海外设计师（摄于疫情前）
品牌化发展坚持创新内核
在上服集团70周年成立大会上，一场以“华光霓彩”为主题的服装秀展现了品牌最新一季的设计成品。这一次，家喻户晓的上海南京路成为主题背景，街头元素、上服蓝、金秋色、裸色等低明度色彩融合了年轻活力和品牌质感。选材方面，这一季成衣加入了“可持续”理念，选用无染色工艺、回收材料制成面料，辅料则加入了金属元素，呼应整个系列“霓虹闪耀”的主题。
不过，无论是新材料、环保材料还是金属元素，虽然都是时下服装业的热门元素，但都并非首创技术或首发创意。然而，回溯上世纪50年代，上服完成的中国第一例服装商标注册，当时创下这一历史纪录的品牌“A.D.K”不仅是中国最早的风雨衣品牌，在品牌诞生时就享有“亚洲服装之王”的美誉，拥有当时世界前沿的制衣技术。分页标题

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上服70周年时装秀现场
如何让一家“老字号”在技术和创意两个层面都重回巅峰，创新是一条必经之路。2001年上海APEC会议期间，上服集团研制的“新唐装”经由与会各国首脑穿着，赢得一片喝彩；2016年，上海迪士尼主题乐园开园在际，上服设计师茅建国和他的团队设计的乐园保安制服从全国数十家竞标企业中脱颖而出，面料、版型、环境、功能等均获得运营方认可；2018年首届中国国际进口博览会，志愿者们身着的一套红色制服频频出镜，五星造型的中式领口点缀四叶草纽扣，这一设计便来自上服智源成衣。
【穿搭|APEC会议唐装、迪士尼保安服都由TA设计，这家上海“老字号”70岁了】在上服70周年的秀场， “ADK1927”和COSMOS作为上服旗下两大名族服装品牌，发布了三个全新系列的服装：礼服系列“淡墨之灵”以国画技法命名，创新引入了法式刺绣元素；西服系列“气韵之雅”在面料方面进行创新，加入了牛仔、花呢等元素和时下流行的大廓型设计；街头系列“赋彩之悦”在辅料选材上运用了金属元素，吸引年轻一代消费群。不难看出，服装业“老字号”品牌正努力在新世代的市场占有一席之地。前路尚不可知，但有一点毫无疑问——不进则退。