|打造文化标识、建设文化地标、助推文旅融合浙江全面推进文化基因解码工程

【|打造文化标识、建设文化地标、助推文旅融合浙江全面推进文化基因解码工程】浙江是中华文明的重要发源地之一，文化底蕴深厚、文化名人辈出。一叶红船从嘉兴南湖驶出的，在时代浪潮中驭势而行；踏歌“唐诗之路”而行，千古诗篇回响在山水之间；还有余姚的阳明文化、天台和合文化、衢州南孔文化……这些文化基因共同铸就了浙江的“根”和“魂” 。

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9月9日至10日，浙江省“文化基因解码工程”工作推进会在东阳市召开。
文化基因解码工程是指通过全面挖掘文化内涵，解码每一种文化形态，找到文化存在的内在“基因” ，以促进文旅融合发展，助推社会经济发展。浙江的优秀传统文化通过解码基因，为打造浙江文化标识、建设浙江文化地标赋予新动能。
正如浙江省文化和旅游厅党组书记、厅长褚子育所言：文化基因解码工程是浙江文化事业、旅游产业发展的“筑基工程” ，是展示坚持社会主义核心价值体系、弘扬中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化重要窗口的重要载体，是坚定文化自信、弘扬浙江精神，推进省域治理现代化、增强文化软实力以及助推文旅新型融合发展的关键抓手和重点举措。

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摸清资源底数、提取文化基因
做好 “解什么”和“怎么解”
文化基因解码工程是一项范围广、难度大的工作，兼具社会性和科学性。自今年上半年启动以来，很多基层部门都在困惑，文化基因解码，究竟“解什么”、“怎么解” 。对此，浙江省文化和旅游厅党组成员、副厅长叶菁在会议现场做出了解答。
叶菁提出， “解什么”首先需要全省文旅部门梳理文化元素清单，摸清地域文化总体脉络。要围绕中华优秀传统文化、革命文化、社会主义先进文化三个主要类型，对本行政区域内众多社会文化元素进行摸底调查，梳理出本地区文化元素清单，并从中选出开展解码的重点文化元素。开展一次调查“取码”、形成梳理一张重点元素清。这张清单就是这次文化基因解码的对象。

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“文化基因解码工程” ，关键落在一个解字上。概要的说就是：找准四大要素，提取一组基因，评价四个维度。四大要素就是物质要素（原料、工具、环境）、精神要素（思想观念和群体性格）、文化的语言与符号要素（方言、图形、标志、表情、动作、声音等）、规范要素（如乡规民约、族规家规、礼节礼仪、表演技艺、创作技法等）。通过四大要素的分解梳理，为解码对象找到了几个到十几个不等的文化要素，从中提取出关键性的知识（技术）点，这就是文化核心基因。

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据了解，今年8月，浙江省“文化基因解码工程”工作在东阳落地，为全省文化基因解码工作提供了“东阳模式” 。因此以东阳木雕为例来说明如何解码文化基因。
首先从四要素分析。东阳木雕其物质要素是质坚稳定、资源贫乏的生存环境、纹细色纯的木材以及种类繁多的雕刻工具。精神元素为“不能读书就学手艺”的成才观念、质朴求精的风格、好善崇正的情感、“精工善艺”的品质。其制度要素为以平面浮雕为主的规范、“工”和“艺”并重的客体艺术、兼顾实用与欣赏功能、完整的工艺规范和流程以及重师徒相授的礼俗。文化语言与符号要素方面其具有独特的艺术审美式样、教化育人的题材图案。分页标题
从四大要素分解梳理提取出的核心基因为：东阳人好善崇正的群体性格、读书学艺的成才观、“精工善艺”的传统品格。以及东阳木雕构图饱满大气、层次丰富细腻、图像写实传神、做工精雕细刻、格调清秀淡雅的技艺风格。

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探索文化设计、打造文旅IP
把握好基因“在哪用”和“怎么用”
文化基因解码工程基础在“查” ，难点在“解” ，关键在“用” 。文化基因的转化利用，核心是回答好“在哪用”和“怎么用”两个问题。
浙江省“八大万亿产业” ，文化和旅游占其二。基因解码成果在两大万亿产业中可以实现全面覆盖、精准对焦、深度植入。
接下来，浙江省文化和旅游厅将指导各地根据基因解码成果，规划设计一批旅游景区、线路，创作一批精品文艺作品，打造一批品牌文化活动，设计开发一批文创产品，建立文化基因转化利用长效机制，真正实现文旅产品和市场的联通和效益转化。

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同样以东阳木雕为例说明。东阳木雕基因转化利用载体有7大类，分别是旅游景区/旅游度假区/风情小镇、村落和街区、旅游商品和文创产品、电影/电视/戏剧艺术/文学作品、动漫/游戏、文化活动、史料发掘和理论研究。就旅游景区/旅游度假区/风情小镇这一类型来说，基因载体项目包括主题民宿、特色游步道、标识系统、LOGO设计、垃圾桶、景观小品、休息设施、研学游线路产品等。东阳木雕的核心基因通过这些载体可以转化为装饰、家具、路面铺装、形态展示、木雕主题研学产品，真正达到和市场挂钩。

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目前东阳已经在重点策划木雕小镇研学游、卢宅木雕历史文化创意街区等重点项目。以木雕小镇、卢宅木雕历史文化创意街区为载体，植入东阳木雕文化基因，活态打造木雕文化基因为核心的产业平台和创意街区，展示东阳木雕精工细作、创造创新、与时俱进的精神特色。
全省推进文化基因解码工程
推动文旅融合高质量发展
以文塑旅、以旅彰文。
文化基因解码工程是集“查、解、评、用”于一体的综合性系统工程。为了高质量完成解码工作，浙江省文化和旅游厅印发的《浙江省“文化基因解码工程”实施方案（试行）》，规划了从今年到2022年文化基因解码工作的工作任务和阶段性目标，要求2021年10月前，各县市区基本完成文化基因解码任务，包括文化元素调查、文化基因解码评价、《文化基因解码报告》撰写、证据资料汇总保存建档等阶段工作。2021年底，基本建成“浙江文化基因库” 。

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会上，东阳、衢州、上虞、长兴、余姚、天台等六地文广旅体局做了汇报发言。
来自南孔之乡的衢州市文化广电旅游局副局长曾有仙表示，衢州市将围绕南孔文化的“内涵”和“外延”开展一次全面的文化元素调查。高规格组建衢州市南孔文化发展中心，设置“南孔文化基因解码工程”工作领导小组，并成立了一支兼备精通南孔文化的专家学者、精通地方文化的“本土专家”、资源普查经验丰富的文化工作者等各界力量的调查解码队伍。同时让南孔故事讲出时代感。把讲好南孔文化故事，与讲好衢州人的生活故事、衢州的发展故事结合起来，既要讲好文化的发展、也要讲好城市的生活。并让南孔街区富有历史感、让南孔古城更有体验感，切实增强南孔古城可看性、可玩性、可体验性。分页标题

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天台山是“和合文化”的主要发祥地。天台文广旅体局表示，将着力打造一批天台文旅融合的标志性IP ，让和合文化融进旅游、融进各产业产品、融进城市建设和城市精神。通过举办和合文化办公用品大赛与“和合之宴”中餐主题宴会等设计大赛，推出一批和合文化办公用品、和合美食、和合客房、和合香礼、和合服饰、和合餐厅、和合社区等。
长兴文广旅体局则发言表示，会创新开发相应文创产品及旅游体验项目，丰厚旅游内涵，彰显文旅融合新体验。如长兴小浦镇打造“八个一”文化基因项目，即一台戏（山水实景京韵秀《醉梦八都》）、一首歌（八都岕山歌民谣）、一条巷（方岩村古宅古路一条巷）、一个节（古银杏文化旅游节）、一组馆（十里银杏长廊文旅驿站、小浦文化基因馆）、一丛书（编纂小浦的故事集、乡土教材）、一桌菜（银杏宴、乌梅宴等）、一套礼（小浦伴手礼套装）。

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