全球化|2020IFA新模式中国家电品牌全球化不停歇海尔|品牌|第一财

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作为全球三大消费电子展之一的IFA（柏林国际电子消费品展览会），今年受新冠肺炎影响而改用新模式，线下展览面积大幅减少，企业发布会也搬到线上。中国家电业企业海尔、TCL等坚持参与2020 IFA ，推进品牌全球化不停步，哪怕该展会今年已严重收缩。
对家电业而言，除了参加了年初美国CES之外，原计划3月在上海举行的AWE（中国家电及消费电子博览会）因为疫情被迫取消、将与2021年的AWE一起合办，德国IFA是本年度家电企业新产品集体展示的最后一次机会。作为IFA常客的韩国三星电子，今年放弃参加IFA展会，转而举办自家线上活动。
9月3日， TCL在IFA的线上发布会上展示了QLED电视、8K电视新品，以及无线耳机、智能手机等产品。海尔则展示多品牌战略，覆盖Candy、Hoover和海尔品牌，并结合物联网生态，推出新产品和解决方案。
疫情之下，智能、健康是今年家电新品主打的功能和理念。智慧家庭方面，海尔在欧洲推出新的hOn App ，一个能够控制和管理海尔旗下不同品牌电器的单一集中数字平台。健康功能方面，海尔今年冰箱主打“杀菌、保鲜”功能，洗衣机聚焦“抑菌、除菌、杀菌”技术，空调推出自清洁系列新品。海尔今年上半年海外健康产品收入超过4.3亿美元，同比增长21% 。
TCL则推出健康分类洗护的洗衣机。此次IFA ， TCL还宣布与FIBA国际篮联续约，双方将携手打造近20项全球赛事，希望借此助力自家的品牌年轻化、全球化。
选择IFA发布的背后，是中国家电龙头企业今年在疫情蔓延、贸易摩擦等挑战之下，对全球化战略的定力。今年上半年，海尔智家（600690.SH）的海外市场收入470亿元，同比微增0.6% ，在公司总收入中的占比提升两个百分点至49% 。
TCL电子（01070.HK）的墨西哥工厂一期项目今年二季度量产、二期项目也准备建设，同时越南工厂一期项目达产、二期项目正在建设，这使其全球品牌电视机的年产能提升至2700万台，上半年品牌彩电销量跃升至全球第二。下一步， TCL电子还将在非洲布局，继续完善全球供应链。
已收购了德国美兹电视的创维，今年虽然没有参加IFA ，但其半年报显示，创维集团（00751.HK）今年上半年海外市场营业额55.8亿元，同比增加12.2% 。疫情之下，创维在海外发展电商渠道，并借安卓10.0智能电视打入印度和东南亚战略渠道，上半年海外彩电品牌业务收入同比增长12% 。
【全球化|2020IFA新模式中国家电品牌全球化不停歇】美的、海信也在海外扩张。美的集团（000333.SZ）上半年海外订单同比增长10%；海外渠道新增超11000家销售网点；加速发展全电商业务，在意大利、英国、法国实现电商平台覆盖，并努力打造美国线上渠道全品类TOP10的市场地位；强化全球供应链布局，在泰国、埃及、巴西增加投资。
海信视像（600060.SH）上半年在北美和亚太主要国家和地区均实现了销量的大幅增长，其中美国增长142% ，加拿大增长69% ，迪拜增长74% ，墨西哥增长35% ，澳洲增长30% 。值得一提的是，海信旗下的东芝视像上半年收入17.85亿元、同比增长19.85% ，净利润6276万元、同比扭亏为盈。
“中国企业的全球品牌之路不能停歇。 ”中国机电进出口商会家电分会秘书长周南向第一财经采访人员分析说，面对逆全球化的挑战，疫情又使全球化的投资减缓，中国家电龙头企业把握在全球行业地位提升的契机，继续稳步推进全球化的进程，通过全球供应链布局、数字化的营销模式，维持并提升向海外市场的品牌、商品和服务输出。 “中国作为全球最大的商品输出国，不能停步。 ”
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