娃哈哈|不仅卖奶茶，娃哈哈又“盯上”这一风口，消费者会买单吗？ |宗庆后|宗馥莉|

时代改变下，有些老品牌由于跟不上步伐，会逐渐成为“历史” ，但是，也有一些老品牌“不服老” ，往品牌年轻化的方向发展，比如娃哈哈就是如此。作为家喻户晓的国民品牌，娃哈哈已经走过了三十多年的风雨，目前，也在创新路上小步快跑。
说起娃哈哈，就不得不提到背后的创始人宗庆后了，作为老一辈的企业家，宗庆后的身上，有很多值得年轻人借鉴和学习的地方。宗庆后在42岁才创业，早期是蹬着三轮车卖冰棍，在44岁才成立了杭州娃哈哈营养食品厂，任厂长。

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四十几岁才创业，这在很多人的眼中，是一个“冒险”的举动，但是，事实证明，宗庆后的选择是正确是，在宗庆后的带领下，娃哈哈从无到有，从小到大。在娃哈哈的发展历程中，也遇到了激烈的行业竞争，不过，最终都是化险为夷了。
在一步步的发展之中，娃哈哈逐渐成为了人们熟知的饮料品牌，深得中国儿童的喜爱，娃哈哈的味道，让很多人在长大之后，依旧是难以忘怀。在娃哈哈成功的背后，宗庆后也获得了巨额财富，他曾在四年时间中，三次成为中国首富。
2010年，宗庆后首次荣登胡润全球百富榜内地榜首。 2012年福布斯中国富豪榜中，宗庆后又以100亿美元的净资产重新登上首富的宝座，紧接着2013年的富豪榜中，宗庆后还是中国首富。
能够成为中国首富，一方面证明了宗庆后的财力，同时，也证明了娃哈哈是一个庞大的企业了。并且值得一提的是，宗庆后在成为首富的时候，娃哈哈并没有上市，当然至今，娃哈哈也没有上市，那么，也就意味着，当时身为中国首富的宗庆后，手握的都是“真金白银”的财富。
然而，随着娃哈哈发展的如日中天之时，中国饮料市场也是风云再起，出现了很多饮料品牌，并且也逐渐发展起来了。而这样一来，娃哈哈的市场份额，也在不断被瓜分，而对娃哈哈产生的影响，也在其营收方面体现出来了。
根据界面新闻报道称，在2013年，娃哈哈的营收达到了顶峰，为782.8亿，但是好景不长，从2014年开始，娃哈哈的营收就经历了四年下滑。数据显示，娃哈哈的营收从2014年的728亿元，到2015年的677亿元， 2016年的529.1亿元， 2017年的464.5亿元，一路下跌。
【娃哈哈|不仅卖奶茶，娃哈哈又“盯上”这一风口，消费者会买单吗？】
不过，在2018年娃哈哈的营收已经止跌了，根据《2019浙商全国500强》榜单显示， 2018年娃哈哈的营收为468.9亿元，比2017年增长了4.3亿元。但是，营收止跌，并不代表娃哈哈已经重回往日巅峰了，可以看出2018年实现的营收，和之前取得的营收相比，并没有很高。

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对于娃哈哈的营收展现出的颓势，有人认为，娃哈哈真的“老”了，另外，说起娃哈哈，很多人能够想到的就是AD钙奶、纯净水，因此，娃哈哈也被贴上了“产品单一”的标签，在此情况之下，娃哈哈开始往年轻化方向迈进。
不过，宗庆后作为老一辈的企业家，在思维方式上，还不够“新” ，不过，宗庆后有女儿宗馥莉，父女两人的思维正好截然相反。对于娃哈哈的发展，宗庆后相对“保守” ，而宗馥莉却敢于创新，所以，也产生了互补。
作为宗庆后独女的宗馥莉，一直被外界视为“内定接班人” ，不过，目前，娃哈哈的接班人并未敲定，主要也是因为宗庆后没有“放权” ，而宗馥莉也不愿“接棒” 。

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关于娃哈哈接班人问题，也成为了外界关注的焦点。一直以来， “子承父业”是中国企业的一个特殊，而宗庆后也曾想着让女儿来接班，不过，之后，宗庆后又改口表示，随宗馥莉愿意干什么，就干什么，也意味着，娃哈哈未来的接班人不一定是宗馥莉。
而宗馥莉对于接班呢，似乎也是“兴趣不大” ，宗馥莉不止一次表达了“不愿接班”的想法，曾直言自己更愿意并购娃哈哈，而不是继承。就在这样的情况之下，所以，已经75岁的宗庆后依然没能“退休” ，而38岁的宗馥莉也没有“上位” 。
但是，这一点也不妨碍宗庆后和宗馥莉父女“强强联手” ，一起来发展娃哈哈。近些年，娃哈哈已经做出了很多的改变，比如松口上市、更换代言人、卖奶茶、拥抱电商……

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众所周知，娃哈哈是“四大永不上市企业”之一，在过去三十年中，娃哈哈都是坚持不上市的，可是，在前些年，却改口考虑上市了。对此，宗馥莉当时还回应称：实考虑上市对娃哈哈来说是一个正确的选择。
除此之外，娃哈哈换掉了“老牌”代言人王力宏，也是引起了很大的轰动，目前，娃哈哈的新代言人已经敲定了，被换成了“小鲜肉”许汉光。另外，娃哈哈也搞起了奶茶业务，现在，很多年轻人都喜欢喝奶茶，而娃哈哈开始“赶潮流” ，开出了奶茶店。
一系列的改变，都能够看出，娃哈哈真的努力在变得“年轻” 。近日，娃哈哈又有新动作了，这一次是宗馥莉来“操刀” 。近日，宗馥莉旗下的饮料品牌KellyOne推出了一款名为“ 生气啵啵”的苏打气泡水” ，主打“0糖0卡”的概念，据了解，该产品已于8月17日正式发售，消费者是否会买单呢？

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而娃哈哈此举，也是为了能够赶上一波红利，目前，气泡水正站在风口上，成为了很多年轻人的“新宠” 。根据数据显示， 2019年国内气泡水整体市场规模为150亿人民币左右，预计到2025年，这一数字将达到320亿元左右。
可能也是娃哈哈看到了气泡水市场的巨大潜力，才选择推出新产品。不难发现，娃哈哈的一系列改变之后，都离不开宗馥莉的身影，虽说，宗馥莉并没有正式成为接班人，但是，已经走到台前，并且开始带领娃哈哈发展，那么，在宗馥莉的带领下，娃哈哈会变得更好吗?让我们拭目以待吧！