女性|专访Plug and Play中国CEO徐洁平:创业者需要有轴劲儿
_原题为 专访Plug and Play中国CEO徐洁平:创业者需要有轴劲儿
Plug and Play是源于硅谷 , 全球顶尖的科技企业孵化、加速器 , 在它的办公区里走出过Google、Paypal , 也培育了Lending Club、Dropbox等硅谷“独角兽”企业 。 Plug and Play 中国执行董事、首席执行官徐洁平 , 近日做客《中国企业报》中企视讯周日晚8点直播间 , 与嘉宾畅聊企业管理的组织韧性 。 直播结束后 , 徐洁平接受《中国企业报》采访 , 谈到投资策略与组织运营时 , 他透露投资者偏爱运营稳健的骆驼型企业 。
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在担任Plug and Play 中国执行董事、首席执行官之前 , 徐洁平曾任诺基亚公司数字家庭事业部全球运营负责人、阿尔卡特朗讯亚太区首席采购官 , 拥有近20 年国际大企业和电信系统、物联网、信息通信技术等市场领域的丰富经验 。 这些经历让他具备了国际视野 , 并且熟知科技与产业深度结合的相关领域 。
多年任职高管 , 同时也在观察创业公司的成长运作 , 这让徐洁平对企业运营管理形成了独到见解 , 在他心目中 , 领导力的核心是定战略、搭班子、带队伍 。 如何带队伍能让组织更有韧性?徐洁平现今的运营正在倡导“去大公司化” , 追求更加有效更加开放的组织架构 。 相较传统的垂直金字塔式架构 , 他更推崇“扁平”式的项目制 , 认为追求目标导向、客户导向 , 能够更快速地对市场做出反应 。 现今阿里巴巴、腾讯等互联网“大厂”竞相追逐中台战略 , 徐洁平认为“强中台”同样适用于小公司 。 在前台、中台、后台的三台组织架构中 , 中台强 , 就可以变得非常灵活 , 他强调 , 尤其要建好数字中台 , 数字化的能力让产品严谨、扎实 , 企业运营就更加平稳 。
投资者青睐骆驼型企业、轴劲儿创业者
创投领域一度奉行的理念是“不惜一切代价推动增长” , 然而随着硅谷一波独角兽浪潮迅速化为泡沫 , 对速度的追求正在转为对耐力的欣赏 。 具有较强组织韧性的骆驼型企业 , 日益赢得投资人青睐 , 甚至有人说独角兽已死 。 以徐洁平的判断 , 认为独角兽企业更像toC领域的公司 , “直接面向消费者 , 所以极具扩张性 , 能够快速铺开 , 指数暴涨 , 这导致了独角兽的迅猛成长 。 ”而骆驼型企业通常专注某个领域 , 多数是toB的技术公司 , “骆驼型企业更像发动机 , 很少有顶梁效应 。 ”他这样说 。
徐洁平指出 , 不同于美团等toC企业动辄30%的市占率 , toB企业在能源、工业互联网、医疗器械等细分市场 , 能达到5-10%就已经很不错 , 不单纯追求成长率 , 企业通常运营起来也就心无旁骛 , “骆驼的优势在于夯实它的成长性” 。 他认为骆驼型企业找准方向更重要 , 并且每一步都要扎扎实实 。 ToC企业求新求变 , 往往依靠单一爆款打通市场 , 并且快速迭代;而toB企业通常选好一个赛道后 , 根会扎得非常深 , 扎得越深 , 市场黏度越强 , 产品更具立体感 , 可以产出大量衍生品 , 这样的优秀产品是有生命力的 。
创业公司的特征首先体现在创业者身上 , 投资人青睐何种创业者?徐洁平透露 , “一般我们会非常喜欢那些多次创业者 。 ”如果兼具成功和失败两种经验 , 这样的创业者最受欢迎 , “因为踩过的坑 , 做过的事都是宝贵经验 , 如果有机会重新开始 , 相信会做得完全不一样 。 ”他认为 , toB的科技领域当中 , 创业者是否能耐得住寂寞 , 有没有轴劲儿非常重要,“因为经常会碰到若干个坎 , 没有坚强的毅力和定力 , 要突破进去是不容易的 。 ”在徐洁平心里 , 如果创业者立场摇摆 , 刻意迎合投资人的想法 , 反而不是加分项 。 优秀的创业者要对自己的项目坚信不疑 , 甚至达到盲目的程度 , 他曾经遇到一位创业者 , 专注研发建筑机器人 , 哪怕是做一个简单的贴瓷砖动作 , 大概需要30秒才能够把一个瓷砖放上去 , 但这位创业者专注于相关市场 , 一直在谋求突破 , 速度也逐渐缩短为15秒 , 11秒 。
【女性|专访Plug and Play中国CEO徐洁平:创业者需要有轴劲儿】
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为创业公司推力 , 跨越死亡谷
创业过程难有坦途 , 既像过山车一样跌宕起伏 , 也像取经路般历经磨难 。 作为Plug and Play 中国执行董事、首席执行官 , 徐洁平陪伴众多公司“渡劫”求生 , 是伯乐也是推手 , 因而熟知创业者的痛点 。 在他眼里 , “中国有很多优秀的公司 , 但他们真的不会吆喝!”他认为 , 很多企业手握资源 , 拥有很好的技术或产品 , 但是难以敲开市场大门 , 因为toB企业的市场比较细分 , 只有找对客户才能盘活市场 , “客户是你的龙头企业 , 通过龙头企业的整合方案 , 才会服务到最后的客户 。 ”另外一个问题则涉及领导力 , “班子搭得不全面的话 , 这个公司也难以做大 。 ”搭班子需要找到志同道合者组建团队 , 在行业当中并不容易 。 企业发展到后期需要更优秀的管理能力 , 考验的是组织韧性 , 能否稳步壮大取决于此 。分页标题
不同于普通的创业孵化器 , Plug and Play兼具孵化器与加速器功能 。 徐洁平强调 , Plug and Play已经进化到孵化器的更高版本 , 他认为孵化器1.0版本仅提供办公空间、启动资金,以及财政税收的一些帮助 , 孵化器2.0版本指导得更多 , 包括产品和战略的打磨、班子的搭建 。 而Plug and Play的加速器模式除了以上功能外 , 还致力于帮对方走出创业“死亡谷” , 拯救企业于水深火热之中 。
死亡谷是创业者的噩梦 , 尤其是科技型企业 , 从产品研发成功到产品上市 , 中间需要经历市场考验 , 实现商业化才能成功 , 这是创业当中最危险的死亡谷曲线 。 “在没有找到契合产品的市场之前 , 这个公司是没有办法站起来走路的 。 ”徐洁平表示 , Plug and Play的优势就在于帮企业找到市场和客户 , “帮他们敲开世界500强的大门 。 ”Plug and Play作为开放式创新生态平台 , 与世界500强的多数企业都签约达成合作 , 形成了系统的产品网络;另一方面 , Plug and Play召集数量庞大的创业者队伍 , 拥有了战略蓄水池 , 通过链接资源与市场 , 能起到改变行业的作用 。 徐洁平以汽车行业为例 , 指出上汽东风、保时捷、宝马等大企业 , 正在受到数字化、电动化的冲击 , 都在谋求外部创新 。 它们希望通过寻找优秀的科技公司帮助产品进行技术的迭代升级 , 而Plug and Play储备相关资源 , 恰好可以帮双方实现对接 。
面向未来科技 抢占四大领域新赛道
徐洁平介绍Plug and Play主要面向早期阶段的科技公司 , 谈到未来比较有潜力的赛道 , 他认为重点集中在四个领域 。 首先就是工业互联网的PaaS平台 , 这符合中国产业的特点 , 他认为未来将有若干万亿的市场 。 下属的细分赛道充满潜力股 , 他透露自己接触过一项锅炉AI检测系统:全国的锅炉有100万个左右 , 基本采用传统的方法进行检测与维护保养 , 通过AI系统进行升级 , 将大大提升产业的效率和智能化水准 。
其次在移动出行领域 , 徐洁平比较看好软件定义汽车、汽车服务 , 车内体验 , 以及新能源车的新赛道 。 他指出中国新能源汽车的保有量和销量都在逐年上升 , 在政府大力推动下 , 未来极可能全球领先 。 徐洁平的第三个关注点在农业和食品的现代化生产 , 他认为这些贴近国民生活 , 属于刚需 , 作为全世界农产品消耗第一大国 , 仅猪肉的消耗量就占全世界50%左右 , 但现代化生产程度却最弱 , 将数字化和科技能力应用到农业 , 将有很大的机遇 。 第四个关注领域则是大健康 , 尤其在医疗器械和医疗服务方面 。 徐洁平表示 , 今后将重点关注医疗器械和智能穿戴的智能康复体系 。
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