|2020传媒蓝皮书：中国传媒市场规模达22625亿元

8月28日,“2020传媒蓝皮书发布会暨第11届传媒发展论坛”在清华大学举行,清华大学新闻与传播学院院长柳斌杰致欢迎词,社会科学文献出版社社长谢寿光发表致辞,清华大学崔保国教授发布了《中国传媒产业发展报告(2020)》。
“传媒蓝皮书”连续出版16年,以全球视野紧密跟踪传媒发展前沿,用扎实数据系统研究中国传媒产业发展。《中国传媒产业发展报告(2020)》从结构上分为总报告、传媒洞察、媒体行业与市场报告、媒介融合与传媒创新报告、全球传媒市场报告、传媒市场主要数据、传媒经典创新案例7大板块,内容上覆盖影视、报刊、图书、广播、互联网、新媒体、广告等近20个行业的发展报告,并结合全球各地区传媒产业发展状况进行综合对比研究。
崔保国教授表示,2019年,受整体经济环境及中美贸易摩擦等因素的影响,中国传媒产业虽保持了增长态势,总产值达到22625.4亿元,但增速近十多年来首次跌破两位数,为7.95% 。具体到各细分市场产值,移动数据及互联网业务为6082亿元,网络广告为6182亿元,网络游戏为2308.8亿元,广播电视广告为1469.9亿元,图书销售为1022.7亿元,电影行业为815亿元,网络视听内容为675亿元,报刊行业收入为315亿元。
崔保国教授同时指出,2020年中国传媒领域有以下几个趋势值得关注:传媒各领域将呈现“视频化”和“直播化”趋势；电商将成为重要的变现手段,各领域将加速与电商的融合；短视频行业将持续引领风口,平台竞争加剧；受生产和消费端的双向驱动,知识付费产品将快速扩张；媒体变现的模式将更加多元化,互联网广告将继续保持稳定的发展；互联网企业将增加对大数据分析和人工智能技术的持续投入。另外,受新冠肺炎疫情影响,2020年传媒产业发展的不确定性增加。报刊传统发行渠道受新冠肺炎疫情影响严重,一些报刊采取部分时间段内的休刊措施,局部地区已经出现报纸名存实亡的局面。电影业更是遭遇“寒冬”,诸多影视企业难逃亏损现状,2020年上半年票房几乎为零,自2020年初至4月,我国大致有3000余家影院类企业注销或者吊销。
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