经济观察报|品牌集“杰”号| 优秀案例精选放映

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新疆维吾尔自治区扶贫与净水计划项目
“净水计划”致力于与日常生活方式相结合，成为人人可参与的公益项目。可口可乐（中国）聚集社会公众、装瓶伙伴、客户、合作伙伴和员工等多方力量参与其中。 2013年起，可口可乐（中国）和壹基金联合发起了“为爱同行”的健行活动，到2018年底，超过7万名健行者和志愿者参与，汇聚20万人次爱心助力，为净水计划等公益项目筹款超过5800万人民币。

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不仅如此，为了接力净水的“最后一公里” ，可口可乐（中国）、壹基金和北京人文艺术中心于2016年联合发起“有水瓶”国际设计大赛，用更有创意的方式把水瓶带入日常生活中，以此改善乡村孩子长久以来的饮水和卫生习惯。“小度”植入第三季《向往的生活》
1.智能互动：有血有肉的双向互动模式在综艺节目中植入广告不是一件容易的事情，留给品牌发挥的空间不大，生硬的植入对于观众而言难免会产生打扰。相比其他品牌单向、生硬地植入品牌信息， “小度”因其智能的产品特征，在常规对话、查询天气、播放音乐等生活场景做到与节目的无缝衔接，开辟出一种新的有血有肉的双向互动模式。比如何老师让“小度”晚上8点提醒“彭彭只吃一碗饭”

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2.内容有趣：让明星真心种草小度纯净物的产品广告植入在很大程度上依赖主持人和嘉宾的口播，但“小度”的“拟人化”特点总是能引起节目明星嘉宾们的真实反应，其生动有趣的互动内容多次带动节目走向高潮，打破了以往明星被动式、程序化的产品推广。特步X街舞2：论无痕的植入式营销如何养成
青年文化正在越来越多地进入主流大众的视野。由易烊千玺、韩庚、罗志祥、吴建豪参加的《这就是街舞2》不仅延续了第一季的热度，豆瓣评分还从8.7再上涨到9.2 。而作为节目官方服装赞助品牌，特步展开了“特不服2.0”品牌形象升级的全站式整合营销，顺势塑造了年轻、有态度的品牌形象，持续提升了其在年轻消费者中的街头潮流属性和美誉度。

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在合作中，特步首先从“特不服”“开火精神”的品牌内涵出发，找到了与街舞中battle文化的契合点，将“特不服”的精神融入节目赛制，并且通过定制战队服，找到节目中具有号召力的舞者意见领袖进行合作，将特步产品塑造为舞者都在穿的街头潮货。在营销总体策略层面，特步从产品出发，定制符合节目调性的联名系列产品，并且围绕“导师+优质选手签约”模式，通过节目内植入进行首发曝光，节目外配合广告投放、涵盖双微一抖、小红书的社交媒体内容营销，多平台开展产品种草撩动粉丝经济，最终闭环至天猫电商及线下终端推广，实现了品效协同的整合营销。匹克态极1P跑鞋“差评”营销
1.品牌背景匹克是一个带有三四线城镇印记的国产运动品牌，早些年退出过大众视野。但在 2018年12月到2019年5月期间，匹克态极1.0自适应跑鞋凭借其“态极科技”带来的对标千元跑鞋的软弹脚感和400元+的绝佳性价比，犹如一匹黑马奔回了营销赛场，同时赢得了市场销量和口碑。2.核心创意匹克态极1.0 PLUS是态极1.0的升级版——1.0上市后虽然产品口碑极好，但很多匹克忠粉提出了很多优化建议，希望态极跑鞋可以更加完美。于是，匹克不仅认真听取了建议，还把这些建议转化为行动，根据消费者的意见在态极1.0的基础上升级出了态极1.0 PLUS ，这是一双根本没有在匹克年度产品规划里的鞋款，更是一双真正由消费者意见众创而来的跑鞋。分页标题

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本次“差评”项目以消费者的“差评”为核心创意,将产品态极1.0升级迭代为态极1.0 PLUS并将消费者的差评印在了鞋盒上，以“众创产品、差评”为传播点，由KOL带货引发口碑传播。realme X 大师版整合营销案例
realme的产品概念为“本真设计 X 无意识设计，诠释越级设计” 。realme所强调的“本真设计” ，便是以人为本，承载年轻人忠于自我的表达，以及对设计感与品质感的至真追求。坚持从用户需求出发，注重打磨产品细节，使产品实用性与艺术性兼备，最为重要的是“要美得恰到好处” 。【经济观察报|品牌集“杰”号| 优秀案例精选放映】

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“无意识设计”体现为realme X大师版的配色呈现出一种新颖独特、柔和温馨的色泽，还原了真实洋葱、白蒜表皮的纹理和质感，呈现出独特的机身色彩，如同设计师深泽直人一贯的“无意识”风格，配色柔和，细节精湛。越级的设计结合强劲性能，让realme X大师版做到了实力与颜值兼备。本年度案例征集不停歇！
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