Xiaomi|小米Q2财报“喜忧参半”:手机平均售价提升11.8%,净利润首次出现负增长

8月26日,小米发布2020上半年以及二季度财报,交出一份“有喜有忧”的中期答卷 。根据上半年财报数据,小米营收1032.4亿元,同比增长7.9%,同比增速下跌12.3%;上半年净利润56.7亿元,同比下跌0.7% 。二季度财报数据显示,小米营收535.38亿元,同比增长3%,环比增长7.7%;净利润33.7亿元,同比下跌7.2%,环比增长46.6% 。
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出品 | 搜狐科技
作者 | 张雅婷
编辑 | 杨锦
从整体业绩来看,受疫情拖累以及手机行业红利见顶的影响,小米上半年营收增速放缓,净利出现负增长 。
当然,小米业绩不乏亮眼之处 。最值得一提的是小米在高端市场的突破,受益于高端智能手机型号销售额增加,小米手机今年二季度的ASP(平均售价)为每部人民币1116.3元,而2019年第二季度为每部人民币998.7元 。
手机之外,小米IoT以及互联网业务对收入贡献仍较低,但保持了健康增长 。其中,小米IoT平台的已连接设备数达到2.71亿台,同比增长38.3%,二季度小米电视出货量连续6个季度保持中国大陆电视出货量第一名 。互联网业务收入59亿元,同比增长29% 。截至6月,全球MIUI月活跃用戶达到343.5百万,同比增长23.3% 。
第一手机界研究院院长孙燕飚对搜狐科技表示,“业绩受疫情影响是难以避免的,令人惊喜的是小米高端机型价格上去了 。在不太友好的客观环境下,公司如何保证健康才是最重要的,不可能既要求量又要求价格 。”
上半年整体营收增速放缓,净利首次出现负增长
总体来说,疫情导致小米手机业务受到较大影响,上半年小米的财报表现并不乐观:营收增长乏力、净利出现下跌 。
财报数据显示,小米上半年营收1032.4亿元,同比增长7.9%,同比增速下跌12.3%;净利润56.7亿元,同比下跌0.7% 。
通过比较2018、2019、2020三年以来的上半年业绩,我们可以发现小米净利首次出现负增长,而营收同比增速出现持续的下滑 。

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(小米营收及营收同比增速对比,制图/搜狐科技)


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(小米净利润及净利润同比增速对比,制图/搜狐科技)

而今年二季度的净利润同比下跌7.2%,营收535.38亿元,同比增长3%,同比增速下跌约10% 。手机毛利率由2019年第二季度的8.1%降至2020年第二季度的7.2%,小米解释称这主要由于促销活动 。
对于小米业绩受影响,孙燕飚认为这是无法避免的,“由于疫情,今年的市场环境不太正常,如果用一个正常的眼光去观察某个公司的业绩,就显得有些苛刻 。”
同时,上半年三大主营业务对营收的贡献依旧,智能手机业务收入仍占大头,而小米一直重点关注的IoT与生活消费品业务和互联网业务对营收贡献并不明显 。

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(小米三大业务占比,制图/搜狐科技)

【Xiaomi|小米Q2财报“喜忧参半”:手机平均售价提升11.8%,净利润首次出现负增长】二季度财报数据显示,智能手机业务收入占比61.6%,IoT与生活消费品业务占比28.8%,互联网业务占比8.8% 。
二季度智能手机业务收入下滑,高端机市场取得突破
事实上,小米在二季度营收和利润方面表现不佳,主要是由于海外疫情影响了小米手机海外业务的发展 。
财报数据显示,小米二季度智能手机销量为28.8百万部,去年同期为32.1百万部,同比减少约10% 。

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(小米智能手机业务收入及同比增速,制图/搜狐科技)

按季度业绩来看,小米公开财务信息以来,只出现两次智能手机业务的负增长,一次是去年三季度同比下跌7.8%,一次是今年二季度同比下跌1.2% 。
疫情对小米带来的不利影响难以避免,全球手机厂商都受到疫情牵绊,据了解,Gartner数据显示,2020年Q2全球智能手机销量下降20% 。
有手机行业观察人士告诉搜狐科技:“苹果在iPhone12供应链的备货也比iPhone11少 。小米整体保持增长已经算不错的了,出现亏损我都不会觉得奇怪 。”
小米也在财报中表示,智能手机出货量减少主要是由于疫情影响所致,尤其是主要的境外市场实施了严格的封锁政策,对产品运输和销售造成了较大影响 。
“第二季度国际市场、国际上各个国家的疫情爆发是非常严重的 。我们的市场可能从4月底到5月份才开始逐渐恢复 。”小米集团总裁王翔说道 。
根据Counterpoint数据,在全球手机市场中,小米在一季度同比下滑35%,市场份额占9%,二季度出货量同比下降18%,市场份额占10% 。分页标题

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而具体从细分的市场来看,小米在印度市场和国内市场的出货量大幅减少 。根据Counterpoint的数据,二季度,小米手机的国内市场份额为9%排第四,出货量同比减少35%,在印度市场小米出货量几乎腰斩,差距被三星进一步拉小 。
当然,小米的手机业务也有表现亮眼的地方 。首要是高端市场的突破,受益于高端智能手机型号及销售额增加,小米手机今年二季度的ASP为每部人民币1116.3元,而比去年同期提高了一百多元 。
高端机中,小米10系列尤其突出,第一手机界研究院数据显示,第二季度,在3000—3999元价格区间的机型,小米10进入全球销量第三名,成为继苹果、华为后的手机品牌 。
其次是小米在欧洲市场的增长 。竞争对手华为遭受制裁,小米二季度在欧洲市场的智能手机出货量同比增长64.9%,市占率首次排前三 。

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IoT与互联网收入占比有待在5G时代提升
二季度财报数据显示,IoT与生活消费品业务占比28.8%,互联网业务占比8.8% 。IoT与生活消费品业务和互联网业务对营收贡献占比仍然较低,但代表了小米未来的发展方向 。
其中,IoT与生活消费品业务收入152亿元,同比增长2.1% 。互联网服务收入达人民币59亿元,同比增长29% 。但同时,两项业务的收入增速也都在放缓 。并且,互联网服务业务销售成本23亿元,同比增加49.1%,主要是由于广告、游戏及金融科技业务成本上升所致 。

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(小米互联网业务收入及同比增速,制图/搜狐科技)


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(小米IoT与生活消费品业务收入及同比增速,制图/搜狐科技)

对于IoT以及互联网业务对营收贡献仍然较小,孙燕飚认为:“只有5G时代真正到来的时候,IoT以及互联网业务营收才会迎来突破性的进展,万物互联的状态才可能达到 。”
如果说5G代表了未来的网络发展趋势,那么IoT与生活消费品业务和互联网业务代表了小米的想象空间 。8月16日,雷军发布全员信,表示小米的核心战略将升级为“手机 X AIoT” 。
小米内部人士表示,从“手机 +AIoT”升级为“手机 X AIoT”,“乘法效应”意味着小米未来会更着力重构用户和流量的商业模式 。
截至6月,小米IoT平台的已连接设备数达到2.71亿台,同比增长38.3%,二季度小米电视出货量连续6个季度保持中国大陆电视出货量第一名,全球MIUI月活跃用戶达到343.5百万,同比增长23.3% 。
王翔表示,如果小米的智能手机用户也同时是物联网服务的用户,这部分用户的留存率更高,他们会更喜欢同时使用这两个产品和服务的体验 。“这对小米非常重要,公司将继续提高这两方面的体验 。”
前不久,雷军举办了以《一往无前》为主题的小米十周年公开演讲,表示要“从0开始、重新创业”,做长期有价值的事情,同时宣布王翔、周受资、张峰和卢伟冰成为公司新合伙人 。
这份中期答卷是小米下一个十年的起点 。在大环境不利的情况下仍能保持一定增长,同时高端手机市场取得突破、IoT和互联网业务在5G时代的表现为小米带来想象空间 。