同比增长|B站二季度营收同比增长70%，但为品牌营销花了更多钱游戏|品牌|用户|

_原题为 B站二季度营收同比增长70% ，但为品牌营销花了更多钱

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图片来源：视觉中国

采访人员 | 佘晓晨
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北京时间8月27日（美东时间8月26日），哔哩哔哩（NASDAQ: BILI ，以下简称“B站”）公布了截至2020年6月30日的第二季度未经审计的财务报告。
财报显示， B站二季度营收创历史新高达26.2亿元人民币，同比增长70% ，远超市场预期；但净亏损为5.709亿元，较上年同期的净亏损3.150亿元扩大81% 。
在具体业务收入上，本季度B站游戏业务收入同比增长36％至12.5亿元，占总体收入比例约为48% 。
今年7月， B站举办了首届游戏新品发布会，对外发布11款游戏作品。其中包括B站自研游戏《黑潮：深海觉醒》，围绕自有IP《灵笼》改编的手游《灵笼：火种》，以及多款ACG游戏。联运游戏方面， B站表示，还将和头部游戏开发商联运《原神》、《哈利·波特：魔法觉醒》等热门游戏。
第二季度B站增值服务业务收入同比增长153%达8.3亿元。本季度B站大会员数量同比翻番达1050万，但截至今年3月底， B站大会员数量为1090万，此季度大会员数量有所下降。

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其中，在直播方面B站持续发力。除了吸引更多直播机构入驻，今年8月， B站宣布与拳头游戏达成英雄联盟全球赛事战略合作，正式获得S10至S12连续三年的中国大陆地区直播平台领域独家版权。

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图片来源：B站
二季度B站广告业务收入为3.5亿元，占比约13.4% ，同比增长108%；电商及其他收入为1.96亿元，同比增长58% 。
但在营收增长的同时， B站烧的钱也更多了。
财报显示，该季度B站总运营支出为人民币12.14亿元，较2019年同期增长103％。其中，销售及市场推广费用为人民币6.75亿元，比去年同期增长181％。增加的主要原因是与B站APP及品牌相关的渠道和营销费用增长，以及公司在移动游戏上的营销费用。
此前，陈睿曾强调今年B站的重点是用户增长，过去一个季度，为了触达更多年龄层的用户， B站在几个重要时间点上进行了营销：五四青年节期间， B站发布青年宣传片《入海》，引起广泛讨论；6月的的11周年庆上， B站首次公布品牌宣传语“你感兴趣的视频都在B站” 。在线下广告方面， B站在多个城市的地铁站进行了宣传。
在财报电话会中， B站副董事长兼COO李旎表示，接下来，除了常规渠道的宣传，公司将在开学节点、商业节庆以及围绕年轻人的消费场景做更多线上线下的营销，包括品牌投放等。
用户数据上， B站第二季的社区月均活跃用户同比增长55%达1.72亿，其中移动端月活用户同比增长59% ，达1.53亿。其他重要数据还包括：

日均活跃用户同比增长52%达5100万
月均付费用户数同比翻番达1290万
月均活跃UP主数量同比增长123%达190万
毛利率从去年同期的16%增长至23％

具体来说，该季度B站在内容上的动作可以概括为两个方面，一是上线新的分区，继续推进UGC的多元化；二是增强OGV（Occupationally Generated Video ，专业生产内容）的竞争力，例如国产动画、纪录片等内容。
今年6月， B站正式上线一级分区“知识区” ，同时面向创作者推出独立的视频剪辑工具，吸引更多知识财经类UP主入驻。 B站数据显示，上半年首次投稿UP主数量同比增幅达139% 。
值得关注的是，除了国产动画， B站加大了对于纪录片和自制综艺的投入。今年8月， B站首次推出自制说唱类综艺《说唱新世代》；纪录片领域， B站出品的《但是还有书籍》和《大城无小事——派出所的故事2019》入围第26届白玉兰奖最佳系列纪录片。
在巨大的亏损面前， B站也在努力加速商业化。第二季度， B站新上线了UP主商业合作平台“花火”（类似于抖音的“星图”）。 B站数据显示，截至6月底， 29万UP主加入“创作激励计划” ，通过视频创作获得收益。据了解，目前已有部分UP主拥有挂出淘宝链接的权益。
【同比增长|B站二季度营收同比增长70%，但为品牌营销花了更多钱】财报中， B站对2020年第二季度收入进行了展望，预计将达到25.0亿元至25.5亿元人民币。