现代快报|达芙妮将关闭所有线下店，不少网友认为款式已跟不上潮流

现代快报讯（采访人员潘荣文/摄）“爱上SHE、爱上达芙妮” ，这句广告词很多人都很熟悉。很多80后、90后女性，也都买过达芙妮的鞋。 8月25日晚间，达芙妮国际披露半年报，公司上半年营业额为2.12亿港元，同比减少85% ，亏损1.41亿港元，公司还宣布，将彻底退出国内中高档品牌的实体零售业务。 8月26日，这一新闻在网上引起热议，冲上热搜榜第一位，很多网友在评论中说，达芙妮的设计与款式已跟不上潮流。现代快报采访人员探访南京新街口商圈，发现已经找不到专柜和门店了。

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△达芙妮股价来源：东方财富截图
南京市区已几乎没有达芙妮门店
提起达芙妮，大家印象最为深刻的是SHE、刘若英等明星曾经为它代言，那也是它发展的“高光时刻” 。这个创建于1990年的香港女鞋品牌，在1995年上市，巅峰时期国内曾有近7000家门店。
8月26日，现代快报采访人员探访了南京新街口商圈多家商场。面积很大的女鞋区，有不少消费者在选购、试穿，但是已经看不到达芙妮这一品牌。在一家商场内，原本达芙妮专柜的位置已经被另一家女鞋品牌取代，工作人员告诉采访人员， “2019年10月，达芙妮就撤柜了，后面就是我们在这里了。 ”
另一家商场的工作人员则表示， “达芙妮从商场撤柜已经两三年了，现在整个新街口商圈都没有。 ”当采访人员询问撤柜原因，工作人员则表示，可能是因为生意不好， “这么繁华的地段，生意好谁愿意撤柜啊。 ”

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△消费者在商场内选购鞋子
达芙妮国际在半年报中披露，公司进行“轻资产”业务模式的战略转型，将重点放在核心品牌业务。 2019年，其国内门店数量从2820家就减少至425家，截至今年上半年，国内仅剩293家门店。
“曾经一年买好双，如今几年都没买一双”
前些年，南京的大小商场、购物中心，都有达芙妮专柜或门店。但昨天在采访中，多位消费者表示，已经好久没有在商场内看到达芙妮的身影。采访人员通过百度地图查询南京的达芙妮，显示出来的已经只有极少数几家，位置都很偏，市区内几乎没有。
90后上班族小崔以前经常购买达芙妮的鞋子， “我记得SHE还为达芙妮唱过《月桂女神》，那时候觉得达芙妮款式好看、价格实惠。 ”但是，小崔已经好几年再买过达芙妮鞋子， “觉得有点过气。 ”
南京市民谢女士在商场内选购鞋子，她说“达芙妮款式越来越不好看，穿起来还会磨脚。 ”不过她有时会在网上购买达芙妮的鞋子， “因为折扣很大， 100多元就能买到一双。 ”
不少网友则调侃， “曾经一年买好几双，如今几年都没买一双。 ”
还有网友分析，这可能是达芙妮忙于扩张，忽略产品研发造成的，鞋子款式没跟上潮流。
转向线上业务，会再度迎来高光时刻吗？
曾被称为鞋王的达芙妮，为何如今在市场中越来越沉寂呢？采访人员致电达芙妮公司，语音提示系统正在维护，无人接听。随后，采访人员以“达芙妮南京”为关键词在天眼查搜索发现，达芙妮投资集团有限公司南京分公司，以及多家专卖店均为“注销”状态。
达芙妮国际在半年报中表示，面对持续亏损、门店锐减的窘境，公司在打折清理库存、升级品牌和发展电商等方面进行转型。值得注意的是，作为新的业务增长点，线上业务将是集团在未来重点发力的方向之一。此外，公司还扩展运动休闲品类，丰富公司的产品品类。
安信证券分析师池光胜表示，近年来女鞋企业开始进入市场导向阶段，时尚女鞋消费分级现象愈益明显，行业竞争已由“渠道为王”转变为“产品与用户为王” 。随着年轻一代消费者成为消费主力军，线上消费渠道快速发展，互联网营销、广告精准投放更显得尤为重要。分页标题
【现代快报|达芙妮将关闭所有线下店，不少网友认为款式已跟不上潮流】值得注意的是，女鞋品牌“星期六”因涉直播电商、网红概念等，在资本市场频频刷新涨停记录。那么，达芙妮转型发展线上业务，会再度迎来“高光时刻”吗？