马庆云的光影|《旗袍美探》出追剧日历，视频平台再次领先卫视，北京台扛得住吗

文/马庆云
8月26日下午，电视剧《旗袍美探》公布追剧日历。这份资料显示，该剧将在8月28日登陆北京卫视品质剧场。而当晚，独家播出的正版视频平台方面，将在晚间十点，一口气更新五集剧情。等于说，视频平台方面，将持续领先北京卫视四集剧情。

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而在9月3日开始，视频平台方面将开启超前点播功能，依旧是单集解锁三元。 9月9日即可单集解锁，超前点播，直通大结局。而北京卫视方面，将在9月15日，才能播出《旗袍美探》的大结局。这意味着，北京卫视除了当晚播出时间上略微领先视频平台之外，剩余的时间，一直被视频平台抢先，尤其在直通大结局方面，是卫视平台没有的便利。

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这种视频平台领先卫视平台的事情，北京卫视的《旗袍美探》在收视率上扛得住吗？不妨先看看他山之石。早前，电视剧《三十而已》也采取了卫视平台和视频平台同步播出的方式，继而，让视频平台每日领先东方卫视两集剧情，并且视频平台方面早早地开启了超前点播功能。对于东方卫视而言，它的《三十而已》扛得住收视率上的冲击吗？
我们得到的数据答案是，扛得住。随着《三十而已》的大火，这部电视剧在东方卫视的收视率是一路看涨，并未因为该剧在视频平台已经付费点播、直通大结局而收视率下滑。卫视平台方面，呈现着非常平稳的收视率上涨趋势。显然，只要电视剧足够好看，卫视平台依旧可以获得非常耀眼的播出成绩。对于北京卫视而言，《旗袍美探》或许就是下一个《三十而已》。

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显然，卫视播出，有卫视播出的好处。无论是东方卫视的《三十而已》，还是北京卫视的《旗袍美探》，面向观众播出的时候，都是免费的形式。而视频平台方面，能够领先卫视平台播出，需要成为付费会员才行。能够直通大结局，也是通过付费点播的形式。显然，卫视平台保持着免费的状态，而视频平台方面，需要通过更多的付费方式，实现自身盈利的最大化。因为免费，所以卫视平台的播出观众稳定。

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与此同时，北京卫视品质剧场自身的特点也非常有趣。这家卫视的品质剧场，已经不是第一次播出先网后台的作品了。不过，每一次播出这类作品，在收视率表现力上，都是非常抢眼的。目前，北京卫视正在播出的是《鬓边不是海棠红》，该剧早已经在视频平台方面播出完毕了。但是，即使如此，北京卫视依旧凭借这部电视剧，稳稳地坐在总局中国视听大数据黄金时段电视剧收视率榜单的前排。
显然，视频平台方面和卫视平台方面，分别面对了两个批次的观众。这两个批次的观众，重叠性并不大。卫视平台方面，面对的是典型的客厅观众。这批观众，首先就需要有一个可以稳定追剧的客厅，其次，需要客厅里边有着可以追剧的电视机。这是一种典型的稳定中产状态，这种状态，更多的是属于中老年群体。
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而我们的青年观众，尤其是夜生活丰富的青年观众，显然不会把自己局限到客厅当中，定点追剧。大家更需要一种自由灵活的网络播出方式。也正是青年观众，愿意用较为超前的付费点播模式，追踪一部电视剧的大结局。反倒是中老年的客厅观众，能够跟随卫视的脚步，每天定点观看电视剧，并且通过免费的方式看到大结局内容。这两个批次的观众，也算是各有千秋。
对于北京卫视而言，其品质剧场存在一个重要的特征，播什么，都能获得还算可以的收视率。即使播最好的热播剧，北京卫视的收视率依旧略低于和自己联合播出的东方台。而即使独播一些网络平台早已播过的电视剧，北京台的收视率也依旧处于前排位置上。这种稳定性，是其它卫视平台很少能够见到的。

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对于马伊琍、高伟光等演员主演的《旗袍美探》而言，从目前曝光的预告片内容来推测，该剧的质量成色不低。一部民国探案类的电视剧作品，在品质上，与北京卫视已经播出的诸多作品年代感类似。像《老酒馆》、《新世界》、《鬓边不是海棠红》这些民国剧，都是在北京卫视播出。显然，这种故事性丰富的民国年代剧，可能会产生较为不错的收视率和观众口碑。分页标题
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