彩电|“榜眼”入囊国产彩电离全球第一还有多远电视机|国产|品牌

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【彩电|“榜眼”入囊国产彩电离全球第一还有多远】

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国产彩电在“横扫”全球的路上再进一步。 8月26日， TCL电子宣布其彩电销量全球市场份额超过LG跃升至第二。从CRT时代到平板时代，再到各种显示技术争奇斗艳的当下，国产彩电在几十年的挣扎与奋进中逐渐崛起，掀起了新一轮的重组与变革。然而，在全球彩电市场，销量排行第一的仍然是三星电子，中国彩电厂商要想更进一步，还需要加快出海的步伐和技术的超越，并在高端化的领域打上印记。
国外破局
TCL电子中期业绩公告显示， 2020年上半年，该公司实现营业收入172.8亿港元，其中第二季度营业收入达到102.8亿港元，同比增长36.6% ，环比增长46.8% ，上半年归母净利润为4.7亿港元，扣非后归母净利润为4.6亿港元。
在销量方面，二季度TCL品牌电视机的全球销量为581万台，同比增长31.6% 。根据市场研究机构Omdia统计的数据， TCL电子旗下的全球品牌电视机销量市占率由去年同期的9.4% ，同比提升3.3个百分点至2020年第二季度的12.7% ，排名超过LG ，由2019年全球第三名跃升至2020年第二季度的全球第二名。
TCL电子CEO王成对北京商报采访人员表示， TCL第二季度赶超LG主要得益于硬件产业链的发展趋势和彩电智慧发展的进程两个方面。
“从产业链的发展趋势来看，三星和LG纷纷关停自己的LCD（液晶）工厂，上游的削弱也给国内厂商的发展带来巨大的机遇；此外随着彩电智能化时代的来临，人工智能、计算、影像、连接都对彩电未来的形态产生了巨大的影响，伴随着中国在5G方面的领跑， TCL在智慧显示方面的优势也开始显现，因此对三星LG的追赶和反超也是大概率的事情，今年电视机的目标销量为2300万台。 ”王成说。
除了TCL ，北京商报查阅几家国内主流电视厂商的财报发现，海外销售占比普遍高于国内。比如，截至2020年上半年， TCL品牌电视业务海外市场占比达60.4% ，国内市场占比为34.9%；而在2019年，康佳彩电业务的海外收入占比就已经提升至近六成。
海信视像在半年报中披露，公司产品在北美和亚太等主要国家和地区均实现了销量的大幅增长，美国市场增长142% ，加拿大增长69% ，迪拜增长74% ，墨西哥增长35% ，澳洲增长30% 。
国内蚕食
国外破局的同时，国产电视品牌在中国市场更是完全占据主导地位，外资品牌的发展空间已经被大大压缩。
中怡康统计数据显示，国外电视品牌的市场份额已不足10% 。今年上半年，国内品牌彩电零售量为1761万台，同比下降9.75% ，国外品牌彩电零售量为164万台，同比减少32.44% 。
要知道， 2007年，国外电视品牌在我国的市场份额在40%-45%之间，三星、索尼、松下等品牌也曾经在中国市场风光无限。
时至今日，这些外资品牌要么已经退出中国，要么走在大幅下滑的路上。根据中怡康的数据，索尼电视今年上半年在中国市场的销量为46万台，比去年同期减少21.82%；三星电视上半年在中国市场的累计销量为41万台，比去年同期减少8.33%；飞利浦电视上半年在中国市场的累计销量为20万台，比去年同期减少44.97% 。
纵观国内彩电的发展史，在CRT时代，中国品牌不掌握核心技术，始终在亏损的边缘挣扎；平板时代，中日韩品牌竞争胶着，中国品牌依旧没有在全球市场建立起自己的优势；如今是争夺下一代显示技术地位的时代，国产电视品牌纷纷使出招数，与最先进的国外电视品牌平分秋色。
在新兴技术方面， TCL华星的MiniLED的产品预计将会在5、6月投放市场，印刷柔性OLED也将在未来的两三年内实现量产；康佳正在建立自主基于氮化镓和砷磷材料的Mini/Micro LED的批量生产能力；海信则在激光电视领域占据了不小的市场份额。
产业观察家洪仕斌称，中国彩电企业在近十几年的时间里，不管是技术还是设计，都有很大的进步，通过自身的积累和取长补短，得以在市场中占据优势。
谁占鳌头
值得注意的是，中国彩电企业虽然这些年发展迅速，全球彩电老大的位置一直被三星所占据。
Omdia统计报告显示，今年第二季度，三星电子全球电视市场份额为30％，且自去年第二季度三星电子首次在全球电视市场上份额超30%后，这个数字已经连续五个季度保持在30％以上。其中，三星电子75英寸及以上尺寸的电视机的销量增长近20％，占该细分市场份额的50％，按地区划分，该细分市场份额在北美占比65.5％，在欧洲占比54％。
如今，国产彩电厂商已经追赶至全球第二的位置，那离全球第一还远吗？对此，产经观察家丁少将认为，从出货量的角度来看，中国电视企业超越三星成为全球第一是大概率事件，目前出货量全球第二的TCL是最有机会超越三星的。中国企业有庞大的内需市场、完善的供应链能力，以及全球化制造和营销能力，这些都是超越三星的基础条件。分页标题
“中国彩电企业未来在规模上超过三星，是大概率事件。一方面中国的彩电产业链已经完全成熟，而且形成了绝对了话语权。另一方面中国形成了以海信、TCL为代表的企业巨头，形成了全球化的市场竞争力，具备了与三星正面竞争的实力。 ”家电观察人士许意强说。
但这并不表示中国彩电企业可以一劳永逸。在许意强看来，即便是国内排名前列的电视品牌，在核心环节如芯片、高端产品等方面的定义能力还是比较弱。丁少将则指出， “在品牌力方面，中国品牌还有待加强，在下一代显示技术的研发和产业化方面，也不能懈怠” 。
数据显示， TCL虽然以销量计算位居全球第二，但如果以销售额计算，其市场份额仍然排在第三位，占市场份额的8.6％， LG排在第二。这说明，国产彩电在高端化方面仍然有一定差距。北京商报采访人员石飞月

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