互联网|2020年消费者态度：强调广告个性化 |态度|广告|

根据Innovid的最新数据，越来越多的消费者希望从他们的广告中获得个性化，尤其是千禧一代。 2020年，约有40%的消费者是通过个性化广告直接购买商品的。
对1000多名美国成年人的调查发现，如果是个性化的，受访者更有可能点击广告，其中最大比例（41%）消费者更有可能点击他们感兴趣的事情的广告。紧随其后的是提供他们感兴趣的产品的个性化广告（38%），以及他们可能喜欢的新产品或服务的个性化广告（34%）。
对广告主来说幸运的是消费者对个性化广告的接受度似乎很高。 32%的消费者喜欢个性化广告，而且3/10的消费者在接受个性化广告时更喜欢品牌了。另有43%的受访者甚至同意广告个性化很重要。
个性化广告上下文很重要。 39%的受访者发现广告能吸引人，涉及它所处的环境，比如所在的网站或观看的节目。还有31%的受访者欣赏包含人口统计数据的广告， 29%的消费者希望看到了解他们在线活动和偏好的个性化广告。
广告主最好考虑个性化广告的渠道和形式。受访者表示，他们最关注社交广告（18%）、视频广告（17%）和电视广告（17%），只有2%的消费者最关注音频广告。有趣的是，消费者在PC上点击个性化广告的可能性（33%）与移动设备上的可能性（34%）一样高。
品牌有动力完善他们的个性化广告， 31%的消费者更忠于提供个性化体验的品牌， 29%的消费者更有可能通过个性化广告购买商品。

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【来源：陈永东】
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