肯德基停用64年广告词：先别“吮指”了

【编译/李焕宇】因为新冠肺炎疫情，快餐巨头肯德基决定停用它使用了64年的经典广告词——“finger lickin""good”（吮指回味，自在滋味）。路透社8月25日援引百胜餐饮（肯德基为百胜旗下公司）集团的一份新闻稿称，他们将从本周一起从全世界投放的广告里停用该词，直到时机合适再重新使用。肯德基方面表示，该广告词在新冠疫情大流行的形势下不合适，因为维持个人卫生已成为遏制疫情的重中之重。报道发现，在肯德基本周一投放到英国和爱尔兰地区的网络广告里，炸鸡桶上的“吮指”字样已被模糊处理。在结尾处，广告还补了一句：“我们常说的那件事，从现在起把它忽略掉。 ”

“吮指”字样已被模糊处理视频截图肯德基并不是唯一一家这么做的快餐巨头，此前麦当劳也撤下了一段有“吮吸手指”画面的广告。据商业杂志《The Drum》报道，麦当劳的相关广告在社交媒体上差评不断，理由是“吮指”动作可能会增加感染新冠肺炎的几率，英国广告标准局因此收到了至少150起投诉。肯德基全球首席营销官吉莱斯皮（Gillespie）在一份声明中表示：“我们发现自己处在一个独特的境地——有着一个标志性的、却又跟当下环境不大匹配的口号。 ”报道指出，来自社交媒体的压力，正迫使一家又一家大公司重新考虑其品牌的名称或是宣传标语。出于对种族因素的考量，快消巨头联合利华最近就更改了其拥有40年历史的护肤霜品牌“Fair & Lovely”的名称，碳酸饮料制造商百事可乐也计划将旗下品牌“杰米玛阿姨”（Aunt Jemima）更名。本文来源观察者网